"Nielsen" บริษัทวิจัยทางการตลาดระดับโลก คาดการณ์ว่า ตลอดการแข่งขันรวม 64 นัด ภายในระยะเวลา 1 เดือนของทัวร์นาเมนต์ฟุตบอลโลก 2022 ที่ประเทศการ์ตาร์ เป็นเจ้าภาพ จะสามารถดึงดูดผู้ติดตามจากทั่วโลกได้มากกว่า 5,000 ล้านคน หลังการรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้ ไม่ได้อยู่เพียงในสนามแข่งขัน หรือ การถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์ แต่จะมีแรงผลักดันจากการทำคอนเทนท์ต่างๆที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลก ไม่ว่าจะเป็น การอัปเดตข้อมูลของทีมต่างๆ สถิติผลการแข่งขัน หรือ การทำนายผลการแข่งขัน ที่เกิดขึ้นในโลกโชเชียลมีเดีย เข้ามาเป็นแรงขับเคลื่อนที่ทรงพลัง
แม้ว่าการถ่ายทอดสดทางโทรทัศน์แบบฟรีทีวี ยังคงเป็นวิธีการรับชม ที่ได้รับความนิยมจากบรรดาแฟนฟุตบอลมากที่สุด โดยคิดเป็นค่าเฉลี่ยสูงถึง 81% ในขณะที่ Pay to watch อยู่ที่ 62% , โซเชียลมีเดีย อยู่ที่ 72% และ Over-the-top (OTT) Streaming devices อยู่ที่ 68%
โดยจากข้อมูลดังกล่าวจะเห็นได้อย่างชัดเจนว่า “โซเชียลมีเดีย” ได้ไล่หลังคลื่นลูกเก่าเข้าไปกระชั้นมากขึ้นทุกขณะแล้ว โดยกลุ่มคนที่เลือกการรับชมฟุตบอลโลกผ่านโซเชียลมีเดีย ระบุว่า เหตุผลหลักที่พวกเขาเลือกโซเชียลมีเดีย เป็นเพราะมันสามารถตอบสนองความต้องเรื่องการติดตามผลการแข่งขันฟุตบอลโลกได้ในทุกๆสถานที่ ที่พวกเขากำลังทำกิจกรรมอยู่
...
ขณะเดียวกัน รายงานของ Nielsen ยังระบุเพิ่มเติมว่า เหล่า “อินฟลูเอนเซอร์” (Influencer) ในโลกโซเชียลมีเดีย ยังมี “อิทธิพลอย่างสูง” ต่อประสิทธิภาพในการขับเคลื่อนแคมเปญต่างๆ ด้วย โดยผู้บริโภคมากกว่า 71% ให้ความเชื่อถือต่อ การโฆษณา ความคิดเห็น และ การใช้โฆษณาแฝงสินค้า ของเหล่า “อินฟลูเอนเซอร์” และการตลาดที่ใช้ “อินฟลูเอนเซอร์” ยังสามารถช่วยกระตุ้นการจดจำแบรนด์ได้สูงถึง 80% ด้วย
แต่ที่มากไปกว่านั้น คือ “อินฟลูเอนเซอร์” ยังมีผลต่อการสร้างสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค รวมถึง กระตุ้นให้เกิดการตัดสินใจซื้อสินค้า มากกว่าการโฆษณาที่ไม่มี “อินฟลูเอนเซอร์” ถึง 2 เท่า!
ในเมื่อ “อินฟลูเอนเซอร์” มี “อิทธิพลอย่างสูง” ต่อผู้บริโภคในยุคปัจจุบัน วันนี้ “เรา” ไปร่วมกันส่องเหล่า “อินฟลูเอนเซอร์” ที่เป็น MEGA STAR ในโลกลูกหนัง ที่มาเฉิดฉายในฟุตบอลโลก 2022 กันดูว่า แต่ละคนมีมูลค่าและอิทธิพลมากแค่ไหนกันแล้วในสายตานักการตลาดทั่วโลก
5 ผู้ทรงอิทธิพลโซเชียลมีเดีย แห่งฟุตบอลโลก 2022
1. “คริสเตียโน โรนัลโด” ทีมชาติโปรตุเกส ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 493.3 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 4.45% Engagement rate 1.40% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 2,794,333 ดอลลาร์สหรัฐ
2. “ลิโอเนล เมสซี” ทีมชาติอาร์เจนตินา ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 370.6 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 4.56% Engagement rate 1.30% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 1,952,150 ดอลลาร์สหรัฐ
...
3. “เนย์มาร์” ทีมชาติบราซิล ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 181 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 2.42% Engagement rate 1.30% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 969,089 ดอลลาร์สหรัฐ
4. “คาริม เบนเซมา” ทีมชาติฝรั่งเศส ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 60.2 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 6.23% Engagement rate 2.90% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 701,848 ดอลลาร์สหรัฐ
5. “คีเลียน เอ็มปัปเป” ทีมชาติฝรั่งเศส ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 73.1 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 0.52% Engagement rate 2.00% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 603,845 ดอลลาร์สหรัฐ
หมายเหตุ : การจัดอันดับอิงตามการวัดผลบนอินสตาแกรมเนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่เหล่านักกีฬาทั่วโลกใช้งานจำนวนมากที่สุด โดยเป็นข้อมูลตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 ถึงเดือนตุลาคม 2022
...
ส่วน "กลุ่มนักเตะดาวรุ่ง" ที่กำลังมีพัฒนาการในโลกโซเชียลมีเดียแบบ "ก้าวกระโดด" และกำลังได้รับการจับตาในแง่ของผู้ที่จะเข้ามาขับเคลื่อนลูกหนังไปกับการทำตลาดโซเชียลมีเดีย ในฐานะ “อินฟลูเอนเซอร์” ได้บ้าง “เรา” ไปเริ่มกันที่...
1. “แอนโทนี” ปีกดาวรุ่งทีมชาติบราซิล จาก สโมสรแมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 5.7 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 89.77% Engagement rate 18.98% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 346,717 ดอลลาร์สหรัฐ
2. “ลิซานโดร มาร์ติเนซ” กองหลังร่างกระทัดรัดสัญชาติอาร์เจนตินา เพื่อนร่วมทีมแมนยูฯ ของ “แอนโทนี” ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 1.8 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 103.79% Engagement rate 27.14% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 151,773 ดอลลาร์สหรัฐ
3. “ราฟินญา” ปีกทีมชาติบราซิล ที่ได้รับการจับตาจากโลกลูกหนังทันทีหลังย้ายจาก ลีดส์ ยูไนเต็ด ไปลากเลื้อยที่ถิ่นคัมป์นู ของ สโมสรบาร์เซโลนาในฤดูกาลนี้ ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 3.4 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 38.03% Engagement rate 0.74% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 8,740 ดอลลาร์สหรัฐ
...
4. “เปโดร” (Pedro) กองหน้าดาวรุ่งชาวบราซิล ของสโมสร ฟลาเมงโก ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 3.9 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 34.53% Engagement rate 13.24% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 185,990 ดอลลาร์สหรัฐ
5. “ฌูลส์ คุนเด” กองหลังดาวรุ่งชาวฝรั่งเศสของสโมสรบาร์เซโลนา ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 1.8 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 76.04% Engagement rate 26.70% มูลค่าเฉลี่ยต่อโพสต์ 152,745 ดอลลาร์สหรัฐ
หมายเหตุ : การจัดอันดับอิงตามการวัดผลบนอินสตาแกรมเนื่องจากเป็นแพลตฟอร์มที่เหล่านักกีฬาทั่วโลกใช้งานจำนวนมากที่สุด โดยเป็นข้อมูลตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2022 ถึงเดือนตุลาคม 2022
ด้านโซเชียลมีเดียอย่างเป็นทางการของแต่ละชาติที่เข้าร่วมการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 มีชาติใดที่ได้รับการจับตาในแง่ของการทำการตลาดในมหกรรมการแข่งขันฟุตบอลแห่งมวลมนุษย์ชาติบ้างนั้น...
1. ทีมชาติฝรั่งเศส ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 12 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 6.86% Engagement rate 1.24% ค่าเฉลี่ยแฟนบอลนอกประเทศ 35.68%
2. ทีมชาติบราซิล ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 11.9 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 2.81% Engagement rate 1.08% ค่าเฉลี่ยแฟนบอลนอกประเทศ 64.70%
3. ทีมชาติโปรตุเกส ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 10.7 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 4.80% Engagement rate 0.58% ค่าเฉลี่ยแฟนบอลนอกประเทศ 86.30%
4. ทีมชาติอังกฤษ ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 8.6 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 1.70% Engagement rate 0.55% ค่าเฉลี่ยแฟนบอลนอกประเทศ 79.40%
5. ทีมชาติอาร์เจนตินา ปัจจุบัน อินสตาแกรม มีผู้ติดตาม 7.6 ล้าน Followers อัตราการเติบโต 6.07% Engagement rate 1.20% ค่าเฉลี่ยแฟนบอลนอกประเทศ 54.24%
หมายเหตุ : การจัดอันดับอิงตามการวัดผลบนอินสตาแกรมตั้งแต่เดือนสิงหาคม 2021ถึงเดือนกรกฏาคม 2022
ทีมข่าวเฉพาะกิจไทยรัฐออนไลน์ รายงาน
กราฟิก : sathit chuephanngam
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง