ถึงตอนนี้ก็เป็นที่แน่ชัดแล้วว่า คอฟุตบอลชาวไทย ได้มีความสุขกันทั่วหน้า กับการได้เชียร์ "ฟุตบอลโลก 2022" ที่ประเทศกาตาร์ เป็นที่เรียบร้อย แต่กว่าจะได้รับชมการถ่ายทอดสด ก็ทำเอาลุ้นกันจนตัวโก่งจนถึงวินาทีสุดท้าย เพราะกว่าจะได้ลุ้นผลฟุตบอล ก็ต้องลุ้นกับที่การกีฬาแห่งประเทศไทย หรือ กกท. ปิดดีลในการซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดฟุตบอลโลก 2022 กับ "สหพันธ์ฟุตบอลนานาชาติ หรือฟีฟ่า" ได้สำเร็จ ซึ่งเกิดขึ้นก่อนการเปิดสนามนัดแรกเพียงไม่กี่วัน ด้วยมูลค่า 1,200 ล้านบาท จนที่สุดคนไทยก็ได้รับชมถ่ายทอดผ่านทางฟรีทีวีทั้ง 64 นัด
การมีมหกรรมสำคัญระดับโลกเกิดขึ้นในช่วงนี้ นอกจากการลุ้นและเชียร์ฟุตบอล ซึ่งเป็นสีสันความคึกคักที่กลับมาในรอบ 4 ปี ยังเป็นช่วงเดียวกันกับที่ทั่วโลกเพิ่งผ่านพ้นช่วงการระบาดหนักของโรคโควิด-19 นี่จึงเป็นโอกาสกับภาคธุรกิจ และผู้ประกอบการที่จะอาศัยช่วงมหกรรมฟุตบอลโลกครั้งนี้ ในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายเพื่อหารายได้ฟื้นกิจการ
ส่องสีสันถนนข้าวสารช่วงฟุตบอลโลก 2022
...
"ทีมข่าวเฉพาะกิจไทยรัฐออนไลน์" จึงลงพื้นที่ไปยังย่านท่องเที่ยว ที่เป็นศูนย์รวมความบันเทิง ทั้งธุรกิจผับ บาร์ ร้านอาหาร ที่มีทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติ นิยมไปท่องเที่ยวในช่วงเทศกาลสำคัญ โดยเฉพาะสายที่ชอบกินดื่ม พบปะสังสรรค์ จะเป็นที่ไหนไปไม่ได้นอกจาก "ถนนข้าวสาร"
ทันทีที่ฟ้าเริ่มมืดลง สีสันยามค่ำคืนอันเป็นเสน่ห์ของถนนสายนี้ก็เริ่มปรากฏขึ้น แสงไฟจากร้านอาหาร และเสียงเพลง เป็นสิ่งดึงดูดให้ถนนข้าวสารเต็มไปด้วยสีสัน ตลอดทั้งแนวถนนยังเต็มไปด้วยร้านค้า ร้านอาหาร ร้านนวดสปา ผับ บาร์ ที่รอเปิดต้อนรับนักท่องเที่ยวโดยเฉพาะในคืนวันศุกร์ เสาร์ และอาทิตย์ ที่ถนนข้าวสารก็จะคลาคล่ำไปด้วยนักท่องเที่ยว
ในช่วงมหกรรมฟุตบอลโลก 2022 เราจึงได้เห็นภาพของการประดับตกแต่งร้าน ด้วยธงชาติทีมฟุตบอลโลกทั้งสองฝั่งถนนข้าวสาร มีทั้งธงหลากหลายเชื้อชาติ และธงผืนขนาดใหญ่ ของทีมชาติตัวเต็ง ที่ทางร้านบอกเป็นนัยว่า น่าจะเป็นทีมที่มีโอกาสเข้าถึงฟุตบอลโลกรอบสุดท้ายได้
"ฟุตบอลโลกที่ข้าวสารปีนี้ ดูไม่คึกคักเท่ากับเมื่อ 4 ปีก่อน"
เป็นประโยคเริ่มต้นการสนทนา ที่ "คุณขันติ วิจารย์ หรือ คุณเต้" ผู้จัดการ "ร้าน รี รี ข้าวสาร" กล่าวกับ "ทีมข่าวเฉพาะกิจไทยรัฐออนไลน์"
แม้ร้านที่ "คุณเต้" เข้ามาดูแล จะเพิ่งเปิดให้บริการหลังการระบาดของโควิด-19 เมื่อเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา แต่ด้วยประสบการณ์ของคุณเต้ ที่ผ่านการบริหารร้านในย่านถนนข้าวสารมาหลายร้าน นานกว่า 6 ปี ก็สามารถบอกเล่าถึงความคึกคักของถนนข้าวสารในอดีต ช่วงที่มีฟุตบอลโลกเมื่อ 4 ปีก่อนได้เป็นอย่างดี
...
"คุณเต้" เล่าว่า ทุกครั้งที่มีกิจกรรมสำคัญ หรือเป็นช่วงเทศกาล ผู้ประกอบการในย่านถนนข้าวสาร จะเตรียมงานกันล่วงหน้าเป็นเดือนๆ ทั้งการเตรียมสถานที่ และการประชาสัมพันธ์ให้ลูกค้าได้รับทราบล่วง ว่าจะมีการจัดกิจกรรมขึ้น เช่น ในช่วงเทศกาล ส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ที่ใกล้จะถึงในเดือนหน้าก็ได้มีการวางแผนการจัดกิจกรรมเอาไว้ล่วงหน้าแล้ว รวมทั้งฟุตบอลโลกที่ 4 ปีจะมีครั้ง ที่ผ่านมา ร้านก็จะต้องวางแผนและกลยุทธ์ในการดึงดูดลูกค้าเป็นช่วงที่สามารถทำรายได้ เรียกลูกค้าเข้าร้าน เพราะบนถนนข้าวสารอย่างที่ทราบกัน มีธุรกิจที่เป็นคู่แข่งกันจำนวนมาก การเตรียมตัวก่อน ลูกค้าจะได้เตรียมตัวและรับรู้ตั้งแต่เนิ่นๆ ว่ามีร้านไหนบ้างที่จะจัดกิจกรรมในช่วงที่มีเทศกาลสำคัญ
"แต่ฟุตบอลโลก 2022 ครั้งนี้ร้านเพิ่งจะเริ่มโปรโมตการจัดกิจกรรมก่อนการเริ่มเกมฟุตบอลโลกนัดแรกเพียง 1 วัน"
จากที่ไม่มีความชัดเจนว่า ไทย จะมีการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2022 หรือไม่? รวมถึงร้านอาหารจะต้องมีการจ่ายค่าลิขสิทธิ์ในการฉายฟุตบอลหรือไม่? ทำให้ทางร้านต้องชะลอการเตรียมจัดกิจกรรมฟุตบอลโลกไว้ก่อน
ชะลอแผนอีเวนต์เพราะลิขสิทธิ์ฟุตบอลโลกยังไม่ชัด!
ในตอนแรกทางร้านมีวางแผนเอาไว้แล้ว รู้อยู่แล้วว่าจะมีฟุตบอลโลกในช่วงสิ้นปีนี้ แต่เมื่อมีความไม่ชัดเจน ในกระบวนการถ่ายทอดสด ทำให้ทางร้านตัดสินใจที่จะชะลอแผนในการทำการตลาดของร้านเอาไว้ก่อน จากเดิมที่วางแผนไว้ล่วงหน้า 1 เดือน ก่อนจะมีบอลโลก จนทางร้านเกิดความลังเล ว่าจะจัดกิจกรรมหรือไม่จัดดี? ทำให้ไม่กล้าที่จะตัดสินใจทำตามแผนที่วางไว้
เพราะหากเตรียมจัดกิจกรรมเกี่ยวกับฟุตบอลโลกเอาไว้และประชาสัมพันธ์ออกไปให้กับลูกค้าทราบแล้ว เมื่อถึงเวลาหากไม่มีการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2022 ในประเทศไทย ก็อาจจะส่งผลกระทบได้ แต่เมื่อเริ่มมีความชัดเจนว่าไทยจะได้ลิขสิทธิ์ในการถ่ายทอดฟุตบอลโลกแน่นอนแล้ว ทางร้านก็เร่งเตรียมการจัดสถานที่ ซึ่งเป็นการเตรียมงานแบบเร่งด่วนก่อนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกนัดแรกจะเริ่มขึ้นเพียง 1-2 วันเท่านั้น
...
ทางร้านต้องรีบประสานกับสปอนเซอร์ ที่จะมาร่วมสนับสนุนกิจกรรมที่ร้าน รวมทั้งธุรกิจอื่นๆ ที่เกี่ยวข้อง เช่น เรื่องของป้ายโปรโมตการจัดกิจกรรมที่ร้าน ตารางการแข่งขันฟุตบอลโลกที่ใช้ติดหน้าร้าน และสิ่งของที่จะนำมาประดับตกแต่งภายในร้าน เช่น ธงทีมชาติประเทศต่างๆ ที่แม้ก่อนหน้านี้ จะมีการคุยกับตัวแทนจำหน่ายเอาไว้แล้ว แต่ตอนที่เกิดความไม่ชัดเจนในเรื่องของลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสด "ฟุตบอลโลก 2022" มีการสั่งชะลอไว้ก่อน แต่เมื่อมีความชัดเจน ก็ต้องเร่งยืนยันออเดอร์ ไม่งั้นเดี๋ยวของหมด
...
ฟุตบอลโลกโอกาสทองฟื้นตัวหลังโควิด-19
ฟุตตบอลโลก ถือเป็นอีเวนต์ที่ผู้ประกอบการจะใช้โอกาสนี้ ในการดึงดูดลูกค้า ซึ่งทุกร้านก็จะจัดกิจกรรมเพื่อส่งเสริมการขาย ถ้าร้านไหนไม่มีก็จะเสียเปรียบ เพราะคนอื่นจะเรียกลูกค้าได้เยอะกว่า ทางร้านก็ยังได้เตรียมการสร้างสีสันให้พนักงานในร้านแต่งชุดนักฟุตบอลชาติต่างๆ เพื่อคอยให้บริการลูกค้าที่จะเข้ามาในช่วงฟุตบอลโลก 2022 เป็นการสร้างสีสันอีกทางหนึ่ง เพื่อให้มีส่วนร่วมกับลูกค้า รวมถึงเตรียมรางวัลเอาไว้ในแมตช์สุดท้าย นัดสุดท้ายซึ่งเป็นนัดชิงชนะเลิศ ก็อาจจะมีการให้ลูกค้าร่วมกันทายผลฟุตบอลโลก
นับตั้งแต่เริ่มกลับมาเปิดร้านหลังจากสถานการณ์โควิด-19 เริ่มคลี่คลาย ก็พบว่าในช่วงของแรก นักท่องเที่ยวก็ยังไม่ค่อยมากเท่าที่ควร จนมาถึงเดือนสิงหาคมและกันยายน นักท่องเที่ยวต่างชาติ เริ่มเข้าไทยมากขึ้น โดยเฉพาะวันศุกร์และวันเสาร์ ทุกร้านก็จะเต็มไปด้วยนักท่องเที่ยว มีโอกาสที่จะได้ฟื้นตัวบ้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งตอนนี้ กลุ่มลูกค้าที่กลับมาแล้วก็จะมีชาวต่างชาติจากยุโรป เกาหลีและญี่ปุ่น
ช่วงฟุตบอลโลกถึงแม้ว่าจะเป็นอีเวนต์ที่ไม่ได้ใหญ่มากในไทย แต่มีช่วงระยะเวลาของการจัดกิจกรรมค่อนข้างนานถึง 1 เดือน "ข้าวสารก็คือข้าวสาร ซึ่งจะเต็มไปด้วยนักท่องเที่ยวอยู่แล้ว ถึงแม้จะไม่ได้เยอะเหมือนเมื่อก่อน แต่เชื่อว่าช่วงฟุตบอลโลก 2022 ก็จะเป็นส่วนหนึ่งที่จะดึงดูดนักท่องเที่ยวมาที่นี่"
ขณะที่ "ศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย" มีการคาดการณ์ว่า ในช่วงฟุตบอลโลก 2022 จะมีการใช้จ่ายเงิน ในระบบเศรษฐกิจถึง 18,500 ล้านบาท ขณะที่เม็ดเงินนอกระบบสะพัด 57,253.9 ล้านบาท เป็นเม็ดเงินสะพัดรวม 75,815 ล้านบาท ทำให้กิจกรรมที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลโลก จะกระตุ้นเศรษฐกิจในไตรมาสที่ 4 ของปีนี้ โตได้ประมาณ 4% และทำให้เศรษฐกิจไทยโดยรวมขยายตัวได้ 3.3-3.5%
ซึ่งข้อมูลนี้ สอดคล้องกับความคาดหวังของ "คุณสง่า เรืองวัฒนกุล" นายกสมาคมผู้ประกอบธุรกิจถนนข้าวสาร ที่ระบุว่า การถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอลโลก 2022 น่าจะทำให้เศรษฐกิจดีขึ้น ผู้ประกอบการบนถนนข้าวสารมีความพร้อมอยู่แล้ว สำหรับการเตรียมตัวในทุกเทศกาลสำคัญ ซึ่งเป็นโอกาสในการทำธุรกิจ
"ฟุตบอลโลก 2022" ก็คาดว่าจะมีความคึกคัก เพราะช่วงที่ผ่านมาพบว่า นักท่องเที่ยวเริ่มกลับเข้ามาท่องเที่ยวในประเทศไทยมากขึ้น รวมถึงคนไทยก็มาเที่ยวที่ถนนข้าวสารเช่นกัน ขณะเดียวกันช่วงเวลาของการถ่ายทอดสดที่เริ่มตั้งแต่ช่วงหัวค่ำก็จะทำให้คนเดินทางมาท่องเที่ยวที่ข้าวสารแล้วได้รับชมบอลโลกไปด้วย
"การที่ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2022 ปีนี้ มีการถ่ายทอดผ่านฟรีทีวี เรื่องของเงินสะพัดก็คาดว่าจะดี" เนื่องจากมีทั้งนักท่องเที่ยวต่างชาติและคนไทย และที่สำคัญบรรยากาศของถนนข้าวสาร ที่มีการนั่งกินดื่มอยู่บริเวณริมถนนเป็นบรรยากาศที่เอื้อต่อการรับชมฟุตบอลโลก ซึ่งผู้ประกอบการถนนข้าวสารหลายราย ก็พูดประสานกับผู้สนับสนุนหลัก โดยเฉพาะบริษัทเครื่องดื่มยักษ์ใหญ่ ให้มาร่วมมหกรรมฟุตบอลโลกบนถนนข้าวสาร
ส่วนนัดสำคัญโดยเฉพาะในวันศุกร์และวันเสาร์ ซึ่งเป็นวันที่นักท่องเที่ยวทั้งต่างชาติและคนไทยมักจะมาท่องเที่ยวที่ถนนข้าวสาร จะจัดให้มีการฉายฟุตบอลโลกบนจอขนาดใหญ่
มหกรรมฟุตบอลโลกถือเป็นอีกอีเวนต์สำคัญ ที่ 4 ปีจะมีครั้ง ที่เป็นโอกาสสำหรับผู้ประกอบการบนถนนข้าวสาร จะได้ฟื้นตัว หลังจากผ่านพ้นช่วงวิกฤติการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 มาได้ ในช่วงฟุตบอลโลก เกือบ 1 เดือน จะสามารถดึงคนมาที่ถนนข้าวสารได้มากขึ้น ส่วนตัวเชื่อว่าฟุตบอลโลกที่มีการถ่ายทอดสดจำนวนหลายนัด จะสามารถดึงเม็ดเงินจากนักท่องเที่ยวทั้งต่างชาติและชาวไทยได้มากกว่าการจับจ่ายใช้สอยท่องเที่ยวในช่วงปกติกว่า 20%
ซึ่งก่อนหน้านี้ช่วงของวันฮาโลวีน ถนนข้าวสารก็มีการจัดกิจกรรมและได้รับผลตอบรับที่ถือว่าประสบความสำเร็จมาแล้ว มีนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติเข้ามาเที่ยวในช่วงที่จัดกิจกรรมนับหมื่นคน นี่ก็เป็นส่วนหนึ่งที่จะชี้ว่า "ฟุตบอลโลก 2022 ในปีนี้ถนนข้าวสาร ก็จะเป็นจุดหนึ่งที่จะช่วยสร้างสีสันความคึกคักได้เป็นอย่างดี"
ทีมข่าวเฉพาะกิจไทยรัฐออนไลน์ รายงาน
อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง