“ฮันโซฮี” (Han So hee) และ “รยูจุนยอล” (Ryu Jun Yeol) รักวุ่นๆ 2 สัปดาห์ ที่พาอลเวงทั้งนักแสดงและแบรนด์...
เมื่อความสัมพันธ์ในแบบที่เรียกว่า “กำลังคุยๆ กันอยู่” ระหว่าง “ฮันโซฮี” (Han So hee) และ “รยูจุนยอล” (Ryu Jun Yeol) จบลงอย่าง…น่าเสียดาย…ท่ามกลางความโล่งอกโล่งใจของผู้ชายครึ่งค่อนโลก รวมถึงเหล่าชายฉกรรจ์ในประเทศแถวๆ ภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ด้วย
สำหรับ “เรื่องความเป็นส่วนตัว” ระหว่างนักแสดงทั้ง 2 คน “เรา” เชื่อว่า “คุณ” คงได้รับทราบเรื่องราวต่างๆ นับตั้งแต่… “จุดเริ่มต้น จนถึงวันจากลา” กันพอสมควรแล้ว
ฉะนั้น วันนี้ “เรา” ลองไปพิจารณากรณีศึกษาเรื่องการตัดสินใจและเหตุผลของแบรนด์ที่เป็นพันธมิตรกับ “พี่โซฮี” ในเรื่องราวต่างๆ ที่เกิดขึ้นกันดูบ้างดีกว่า…
...
กรณีศึกษา พี่โซฮี และการสิ้นสุดการเป็นพันธมิตรกับแบรนด์ :
สัญญาพรีเซนเตอร์ของ “พี่โซฮี” และเครื่องดื่มโซจูแบรนด์ “ชุมชูรอม” (Chum Churum) ซึ่งอยู่ใน “กลุ่มบริษัทลอตเต้ชิลซอง เบฟเวอเรจ” (Lotte Chilsung Beverage) สิ้นสุดในเดือนมีนาคมที่ผ่านมา
โดยทางบริษัทลอตเต้ชิลซอง ได้ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการหลังสิ้นสุดสัญญาว่า...ไม่ต่อสัญญากับ “ฮันโซฮี” หลังสัญญาฉบับเดิมสิ้นสุดลง ทั้งๆ ที่ทั้ง 2 ฝ่าย เพิ่งร่วมเป็นพันธมิตรทางธุรกิจได้เพียง 1 ปีเท่านั้น
ด้าน “ธนาคารนงฮยอบ” (Nonghyup) หรือ NH Bank ซึ่งเป็นพันธมิตรทางธุรกิจกับ “พี่โซฮี” กันมานานถึง 3 ปี (ร่วมงานตั้งแต่ปี 2021) ได้ออกยอมรับเช่นกันว่า “ไม่ต่อสัญญากับนักแสดงสาวแสนสวยรายนี้” หลังสัญญาล่าสุดจะสิ้นสุดลงในช่วงเดือนมีนาคมปี 2024 เช่นกัน
เหตุผลการจากลา ของทั้ง 2 แบรนด์ :
แล้วเพราะอะไรทั้ง... “บริษัทลอตเต้ชิลซอง เบฟเวอเรจ” และ “ธนาคารนงฮยอบ” จึงเลือกที่จะไม่ต่อสัญญากับ “ฮันโซฮี”
20 มี.ค. 24 แถลงการณ์อย่างเป็นทางการของ “บริษัทลอตเต้ชิลซอง เบฟเวอเรจ” ระบุว่า การตัดสินใจดังกล่าวไม่ได้เกี่ยวข้องกับเรื่องยุ่งๆ ระหว่าง “ฮันโซฮี” และ “รยูจุนยอล” เนื่องจากสัญญาดังกล่าวสิ้นสุดลง ก่อนหน้าที่จะเกิดเรื่องเกิดราว “2 สัปดาห์แห่งความอลเวง”
นอกจากนี้ โดยปกติแล้วสัญญาพรีเซนเตอร์ของทางบริษัท มักจะมีการกำหนดเอาไว้ที่ตั้งแต่ 6 เดือนถึง 1 ปี แต่เนื่องจากเทรนด์ในยุคปัจจุบัน เปลี่ยนแปลงได้อย่างรวดเร็ว จึงได้มีการปรับเปลี่ยนระยะเวลาของสัญญาให้สั้นลงเช่น 1-3 เดือน แล้วแต่ผลิตภัณฑ์
ซึ่งการปรับเปลี่ยนนี้ “ตรงกับความต้องการ” ของทั้งเอเจนซี่และเหล่าเซเลบ เนื่องจากช่วยทำให้ “เหล่าคนดัง” สามารถรับงานได้ถี่ขึ้น และได้เงินมากขึ้นด้วย เพราะยิ่งสัญญามีระยะสั้นมากเท่าไร ก็ยิ่งทำให้มีโอกาสหาเงินได้มากขึ้นเท่านั้นโดยเฉพาะในช่วงที่กำลัง “เฉิดฉายอยู่ภายใต้แสงสปอตไลต์”
ด้าน NH Bank ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการถึงเหตุผลในการตัดสินใจว่า ข้อตกลงและโมเดลการตลาดจะมีความแตกต่างกันแล้วแต่กรณี ส่วนในแง่ของระยะเวลาในการทำสัญญากับพรีเซนเตอร์นั้น โดยปกติทั่วไป สัญญาที่ยาวนานที่สุดอยู่ที่ระยะเวลา 4 ปี (ซึ่งเป็นระยะเวลาที่ใกล้เคียงกับกรณีของ ฮันโซฮี)
...
ปัจจุบัน NH Bank กำลังอยู่ในระหว่างการค้นหาโมเดลการตลาดรูปแบบใหม่รวม ถึงพรีเซนเตอร์ที่จะเข้ามาทำหน้าที่แทนฮันโซฮีด้วย
ในมุมกลับกัน การตัดสินของทั้ง 2 แบรนด์ผิดปกติหรือไม่?
ข้อสังเกตที่น่าสนใจ จากมุมมองของสื่อในเกาหลีใต้ในเรื่องที่เกิดขึ้น คือ “ถือเป็นเรื่องที่ค่อนข้างแปลก” โดยเฉพาะกับกรณีของแบรนด์ “ชุมชูรอม” เนื่องจากในกรณีกับ “พรีเซนเตอร์สาว” หลายๆ คนก่อนหน้านี้ ไม่ว่าจะเป็น…
รักแรกแห่งเกาหลี “แบ ซูจี” (Suzy) ที่อยู่กับแบรนด์ได้ยาวนานถึง 4 ปี
“อี ฮโย รี” (Lee Hyori) นักร้องและนักแสดงสาวชื่อดัง เกาะกุมสัญญาไว้ได้ยาวนานถึง 6 ปี
และ “ชิน มิน อา” (Shin Min Ah) นักแสดงสาวชื่อดังที่แม้จะได้สัญญาสั้นที่สุด แต่ก็อยู่กับแบรนด์ได้ 2 ปี เช่นกัน
...
ความสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์และพรีเซนเตอร์ :
สิ่งที่น่าสนใจ คือ ในวันที่ 28 มี.ค. 24 Lotte Chilsung Beverage จึงได้ออกแถลงการณ์อย่างเป็นทางการต่อกรณีที่เกิดขึ้นอีกครั้ง โดยระบุว่า....
ไม่สามารถพูดได้ว่า “ประเด็นปัญหาที่เกิดขึ้น” ไม่มีความเกี่ยวข้องโดยสิ้นเชิงกับการตัดสินใจของบริษัท นั่นเป็นเพราะเซเลบที่ได้รับการคัดเลือกให้เป็นพรีเซนเตอร์นั้นไม่ได้ถูกคัดเลือกจากเพียงเฉพาะหน้าตาเท่านั้น เพราะทั้งคาแรกเตอร์ ความเคลื่อนไหวทำกิจกรรมต่างๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการสื่อสาร ถือเป็นสิ่งที่ต้องให้ความสำคัญทั้งหมด
สำหรับกรณีของ “ฮันโซฮี” นั้น เป็นที่น่าสังเกตว่า หลังมีการเปิดเผยความสัมพันธ์ต่อสาธารณชน นอกจากนำไปสู่การโต้แย้งและแสดงไม่พอใจเพียงฝ่ายเดียวออกมา
ไม่เพียงเท่านั้น...นักแสดงสาวยังไม่อาจควบคุมอารมณ์ของตัวเอง และลบโพสต์บนโซเชียลมีเดียอีกด้วย ซึ่งในระยะยาวสิ่งที่เกิดขึ้นไม่ต่างอะไรกับแบบจำลองเหตุที่ว่า จะเกิดการตอบสนองในลักษณะใด หากเกิดเหตุการณ์ในลักษณะนี้ขึ้นอีกในอนาคต
และแม้ว่า...พันธมิตรทางธุรกิจอาจหมายถึงการยืนหยัดร่วมกันในทุกๆ สถานการณ์ แต่สำหรับกรณีการแสดงออกของ “ฮันโซฮี” นั้น ได้เปิดเผยให้เห็นถึงปัญหาในระดับพื้นฐาน ออกมา ดังนั้นสัญญาระยะสั้น จึงไม่เพียงแต่จะสมเหตุสมผล แต่ยังถือว่ามีความจำเป็นอีกด้วย!
...
ส่องธุรกิจลอตเต้ชิลซอง เบฟเวอเรจ :
Lotte Chilsung Beverage ถือกำเนิดตั้งแต่เมื่อปี 1950 เป็นผู้นำทางด้านอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของเกาหลีใต้ ที่มีผลิตภัณฑ์ในหลากหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นทั้ง น้ำอัดลม (เป็นผู้แทนจำหน่าย Pepsi ในประเทศเกาหลีใต้), น้ำผลไม้, กาแฟ, เครื่องดื่มชูกำลัง รวมถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
ปัจจุบัน บริษัทกำลังอยู่ในระหว่างการพัฒนาแบรนด์เพื่อแสวงหาการเติบโตในระดับโลก โดยได้มีการขยายการส่งออกไปยังตลาดอเมริกาเหนือ และภูมิภาคอื่นๆ อย่างต่อเนื่อง
โดยรายงานผลประกอบการไตรมาส 4 ปี 2023 ที่มีการประกาศออกมาเมื่อวันที่ 5ก.พ.24 ระบุว่า ปี 2023 บริษัททำรายได้รวม 3.2 ล้านล้านวอน (86,857ล้านบาท) +13.5% เมื่อเปรียบเทียบแบบปีต่อปี, กำไรจากผลการดำเนินงาน 2.1 แสนล้านวอน (5,700ล้านบาท) และมีกำไรสุทธิ 1.6 แสนล้านวอน (4,342ล้านบาท) +27% เมื่อเปรียบเทียบแบบปีต่อปี
สำหรับรายได้รวมจากยอดขายโซจู (ซึ่งมีแบรนด์ Chum Churum รวมอยู่ด้วย) เฉพาะตลาดในประเทศเกาหลีใต้ ปี 2023 อยู่ที่ 3.3 แสนล้านวอน (8,957ล้านบาท) +22.4% เมื่อเปรียบเทียบแบบปีต่อปี)
ทำไม Chum Churum จึงเลือก พี่โซฮี :
กลุ่มเป้าหมายของ “ชุมชูรอม” คือ กลุ่มวัยรุ่นโดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียมในเกาหลีใต้ เมื่อประกอบกับความต้องการในการบุกตลาดต่างประเทศ การเน้นใช้พรีเซนเตอร์ที่มีชื่อเสียงโดยเฉพาะเหล่าไอดอล จึงกลายแทบกลายเป็นกลยุทธหลักของแบรนด์ไปโดยปริยาย
สำหรับปัจจัยที่ทำให้แบรนด์ตัดสินใจเลือก “ฮันโซฮี” นั้น จากรายงานของสื่อในเกาหลีใต้ระบุว่า เป็นเพราะในช่วงเวลานั้น Lotte Chilsung Beverage กำลังต้องการรุกเข้าสู่ตลาดในประเทศญี่ปุน
ด้วยเหตุนี้ เมื่อ “ฮันโซฮี” สามารถสร้างอิทธิพลและกระแสความโด่งดังในประเทศญี่ปุ่น ได้เป็นผลสำเร็จ จากซีรีส์ “ไปดูผีเสื้อที่ห้องฉันไหม?” (Nevertheless) รวมถึงการปรากฏตัวใน MV เพลง “Seven” ของ “จองกุก” (Jungkook) หนึ่งในสมาชิก BTS ทุกอย่างจึงกลายเป็นความ “ลงตัว” ไปในที่สุด
คืบหน้าล่าสุด...ไปเดตกับฉันไหมที่ฮาวาย :
ส่วนคืบหน้าล่าสุด... กรณี “ไปเดตกับฉันไหมที่ฮาวาย?” ซึ่งจบลงภายในระยะเวลาเพียง 2 สัปดาห์นั้น ล่าสุด สื่อในเกาหลีใต้รายงานว่า…มีความเป็นไปได้สูงมากแล้วที่ ทั้ง “ฮันโซฮี” และ “รยูจุนยอล” อาจจะปฏิเสธการร่วมงานกันในโปรเจกต์ “Delusion” ซีรีส์ฟอร์มยักษ์ที่ดัดแปลงมาจาก Webtoon ซึ่งก่อนหน้านี้มีข่าวคราวเล็ดลอดออกมาตลอดว่า ทั้งคู่ได้ตกปากรับคำที่จะรับโปรเจกต์นี้ไปแล้ว
ทีมข่าวเฉพาะกิจไทยรัฐออนไลน์ รายงาน
กราฟฟิก : Anon Chantanant
อ่านบทความที่น่าสนใจเพิ่มเติม :