โจนี ไอฟ์ อดีตนักออกแบบคู่บุญของแอปเปิล และอดีตซีอีโอผู้ล่วงลับอย่างสตีฟ จ็อบส์ ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้ก่อตั้งบริษัทด้านการออกแบบที่มีชื่อว่า เลิฟฟรอม กำลังสิ้นสุดความเป็นพันธมิตรร่วมกับแอปเปิล
ในปี 2019 โจนี ไอฟ์ ซึ่งในขณะนั้นเจ้าตัวดำรงตำแหน่งเป็นหัวหน้าฝ่ายออกแบบของแอปเปิล ได้ตัดสินใจอำลาบริษัท เพื่อไปก่อตั้งบริษัทที่ปรึกษาด้านการออกแบบในชื่อเลิฟฟรอม โดยได้มีการเซ็นสัญญาร่วมกับแอปเปิลด้วย
อย่างไรก็ดี ในรายงานล่าสุด เปิดเผยโดยสำนักข่าวนิวยอร์กไทมส์ ระบุว่า สัญญาระหว่างแอปเปิลและเลิฟฟรอม ซึ่งมีมูลค่าหลายร้อยล้านดอลลาร์สหรัฐกำลังใกล้สิ้นสุดลงแล้ว และจะไม่มีการขยายสัญญาฉบับใหม่ออกไป
เบื้องหลังการแยกทางเป็นครั้งที่สองระหว่างแอปเปิลและไอฟ์ ในฐานะผู้บริหารของเลิฟฟรอม มีด้วยกันหลายเหตุผล แต่ว่ากันว่าทั้งสองฝ่ายต่างก็ยินยอมพร้อมใจที่จะไม่ขยายสัญญา ด้วยเหตุผลที่ว่า เป็นเรื่องของการที่ ผู้บริหารแอปเปิล ตั้งคำถามว่า เงินที่จ่ายไปให้กับบริษัทเลิฟฟรอมเป็นจำนวนเงินที่มากเกินไป อีกทั้งยังมีปัญหาจากการที่นักออกแบบจำนวนมากของแอปเปิลลาออกจากบริษัทเพื่อไปร่วมงานกับเลิฟฟรอม
ขณะเดียวกัน โจนี ไอฟ์ ก็มีความรู้สึกว่า ตัวเขาอยากมีอิสระในการเลือกลูกค้าให้มากกว่านี้ โดยไม่ต้องมีปัจจัย หรือข้อสัญญาผูกมัดที่มีความเกี่ยวข้องกับแอปเปิล
ปัจจุบัน เลิฟฟรอม ภายใต้การบริหารของ โจนี ไอฟ์ อยู่เบื้องหลังการพัฒนาด้านการออกแบบให้กับบริษัทชั้นนำอย่างแอร์บีเอ็นบี (Airbnb) และรถยนต์เฟอร์รารี่ (Ferrari)
โจนี ไอฟ์ เริ่มต้นร่วมงานกับแอปเปิลในปี 1992 โดยผลงานในอดีตของไอฟ์ในขณะที่ทำงานให้กับแอปเปิลก็มีมากมายหลายชิ้นที่อยู่ในสถานะขึ้นหิ้ง ไม่ว่าจะเป็น iPhone, Apple Watch, Mac, การออกแบบระบบปฏิบัติการ iOS รวมถึงร้านค้า Apple Store ในหลายสาขา
...
ส่วนสาเหตุที่ โจนี ไอฟ์ เลือกจะลาออกจากแอปเปิลในปี 2019 นั่นเป็นเพราะว่า ไอฟ์ ไม่พอใจแอปเปิล ซึ่งลดระดับความสำคัญของงานออกแบบลง และไปเน้นงานส่วนปฏิบัติการ (Operations) มากขึ้น นอกจากนี้ ไอฟ์ รู้สึกผิดหวังไม่น้อย เพราะบริษัทแอปเปิลในระยะหลัง มีคณะกรรมการบริษัทที่มาจากสายการเงินเป็นจำนวนมาก แต่สัดส่วนของคนในสายเทคโนโลยีกลับน้อยลง.
ที่มา: NYT