TikTok มอง 5 เทรนด์ใหม่เตรียมเฉิดฉายในโลกออนไลน์ โดยคอนเทนต์บันเทิงยังอยู่ในกระแสหลัก เพราะเป็นการส่งต่อความสุขในสถานการณ์ที่ต้องเคร่งเครียดจากภาวะโควิด-19
สุรยศ เอี่ยมละออ หัวหน้าฝ่ายการตลาดผู้บริโภคของ TikTok ประเทศไทย เปิดเผยว่า ในปัจจุบันมีผู้ใช้งาน TikTok ทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 1 พันล้านครั้งต่อเดือน ขณะที่ในประเทศไทยมีผู้ใช้งานราว 240 ล้านครั้งต่อเดือน
ในส่วนคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมไม่ว่าจะเป็นผู้ใช้งาน TikTok ในประเทศไทย หรือต่างประเทศ จะเป็นคอนเทนต์ด้านความบันเทิงเป็นหลัก ซึ่ง TikTok ประเมินว่า เทรนด์ที่จะมาในปี 2022 นี้ มีด้วยกัน 5 หัวข้อ ได้แก่ Edutainment, Creative entertainment, Authentic & positive vibe, Live-streaming และ Cultural and relevancy
เริ่มจาก Edutainment เป็นในส่วนคอนเทนต์ย่อยง่ายได้ความรู้ อีกทั้งยังเป็นพื้นที่การแจ้งเกิดของครีเอเตอร์หน้าใหม่ๆ Creative entertainment เป็นการเปลี่ยนบทบาทจากผู้ใช้งานทั่วไป มาเป็นผู้สร้างคอนเทนต์ด้วยตัวเองมากขึ้น ต่อมาเป็น Authentic & positive vibe เป็นพื้นที่ที่สร้างตัวตนของตัวเองบนแพลตฟอร์ม
Live-streaming หรือระบบการถ่ายทอดสด ยังมีการเติบโตต่อเนื่อง พร้อมด้วยฟีเจอร์ไลฟ์แบทเทิล ร่วมกันระหว่างครีเอเตอร์ สุดท้ายเป็น Cultural and relevancy เน้นหนักไปที่เทรนด์ที่มีความเฉพาะเจาะจง ไม่ได้เน้นคอนเทนต์กระแสหลัก แต่ไปจับกลุ่มกระแสรองๆ ที่มีผู้คนให้ความสนใจไม่มากนัก แต่สื่อสารได้โดยตรงและชัดเจน
สิริประภา วีระไชยสิงห์ หัวหน้าฝ่ายแคมเปญและเนื้อหา TikTok ประเทศไทย กล่าวในส่วนคอนเทนต์ที่น่าสนใจในไทย ยังคงเป็นเนื้อหาด้านความบันเทิง ยกตัวอย่างในต่างประเทศ กระแสซีรีส์ Squid Game มาแรง ซึ่งมีผู้รับชมวิดีโอที่มีความเกี่ยวข้องกับซีรีส์เรื่องนี้มากถึง 7.2 หมื่นล้านครั้ง
...
พร้อมกันนี้ แพลตฟอร์ม TikTok ยังได้กลายเป็นช่องทางใหม่ของศิลปินหรือครีเอเตอร์ด้านดนตรี ใช้เป็นพื้นที่ปล่อยของ จนเกิดเป็น Original song ขึ้นมา
ขณะเดียวกัน TikTok ได้ผลักดันให้แพลตฟอร์มแห่งนี้กลายเป็นชุมชนอัปเดตข่าวสาร ผ่านแฮชแท็กที่มีชื่อว่า #TikTokNews สำหรับข่าวจากต่างประเทศ และในไทยด้วย #ข่าวTikTok อย่างไรก็ดี ด้วยความที่เป็นพื้นที่ข่าว ดังนั้นแล้ว ประเด็นของการปล่อยข่าวปลอมบนแพลตฟอร์มจึงต้องมีความเข้มงวด
สิริประภา อธิบายว่า TikTok มีหลักเกณฑ์และการตรวจสอบอย่างจริงจัง โดยทีมงานจะมีเครื่องมือในการตรวจสอบคอนเทนต์ ขณะเดียวกัน ในส่วนผู้ใช้งานก็สามารถส่งรายงานการพบเห็นคอนเทนต์ที่ไม่เหมาะสมกับชุมชนมาได้อีกทางหนึ่ง
นอกจากนี้ TikTok ยังมีพันธมิตรที่ร่วมกันมอนิเตอร์คอนเทนต์ 24 ชั่วโมง ตลอด 7 วันรวมถึงการทำงานกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในด้านเนื้อหา เพื่อกระตุ้นเตือนผู้ใช้งานให้มีวิจารณญาณในการอ่านข่าวและคอนเทนต์ต่างๆ อีกด้วย
สิรินิธิ์ วิรยศิริ หัวหน้าฝ่ายการตลาดธุรกิจ TikTok ประเทศไทย ระบุว่า ปัจจุบันผู้คนใช้งานบนโลกออนไลน์นานขึ้น ทั้งในส่วนการทำงานและการใช้ชีวิต โดยพบว่าคนไทยใช้งานสมาร์ทโฟนราว 5 ชั่วโมงต่อวัน ซึ่งมากกว่าค่าเฉลี่ยของโลก และมีการเสพคอนเทนต์ออนไลน์มากขึ้นกว่าช่วงก่อนสถานการณ์ของโควิด-19
เวลานี้ TikTok มีการเติบโตทั่วโลกมากกว่าปีก่อนถึง 85 เปอร์เซ็นต์ มีวิดีโอถูกสร้างขึ้นกว่า 800 ล้านวิดีโอ และมียอดรับชมวิดีโอรวมกว่า 1 ล้านล้านครั้ง
พร้อมกันนี้ กระแสของโลกออนไลน์ ยังช่วยผลักดันให้ผู้บริโภคซื้อสินค้าออนไลน์เพิ่มขึ้นอีกด้วย โดยคาดว่าจะสูงถึง 27,000 ล้านบาทในปีนี้