กรมการพัฒนาชุมชน จับมือ TikTok Shop อบรม OTOP ภาคใต้เพิ่มยอดขายบนออนไลน์

กรมการพัฒนาชุมชน จับมือ TikTok Shop ลุยโครงการ 'TikTok for OTOP' เฟส 2 โดยปูพรมจัดเวิร์กช็อปแก่ผู้ประกอบการ 4 ภาคทั่วไทยเพื่อให้ถึงเป้าหมาย 1 พันรายในปี 67 ล่าสุด ล่องใต้ที่เมืองคอน พาผู้ประกอบการโอทอปภาคใต้ เรียนกลยุทธ์ออนไลน์เพิ่มยอดขาย พร้อมเผยแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น หนุนสินค้า OTOP โต 51% ผ่าน Shoppertainment

TikTok Shop เดินหน้าสานต่อโครงการ TikTok for OTOP เฟส 2 ร่วมกับกรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย และสำนักส่งเสริมภูมิปัญญาท้องถิ่นและวิสาหกิจชุมชน จัดการประชุมเชิงปฏิบัติการ ติดอาวุธกลยุทธ์ออนไลน์ เพิ่มยอดขายด้วยคอนเทนต์ ในพื้นที่ภาคกลาง ที่กรุงเทพฯ เพื่อสร้างโอกาสทางการค้าและเศรษฐกิจใหม่ๆ ให้กับผู้ประกอบการไทยบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง TikTok Shop พร้อมตั้งเป้า Upskill ครบ 4 ภาค กลาง-ใต้-อีสาน-เหนือ ตลอดช่วงเดือนมิถุนายน-กรกฎาคม เพื่อพัฒนาต้นแบบผู้ประกอบการ OTOP ยุค Shoppertainment รุ่นใหม่เพิ่มอีก 9 รุ่น ให้ครบ 1,000 ราย ตามเป้าหมายที่วางไว้ภายในปีนี้ 

จากรายงาน Fostering Foundational Skills in Thailand ที่จัดทำโดย ธนาคารโลก กองทุนเพื่อความเสมอภาคทางการศึกษา และมหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ เผยว่า ประเทศไทยกำลังเผชิญกับวิกฤติ “ทักษะพื้นฐานที่สำคัญ” สำหรับโลกในศตวรรษที่ 21 โดยเฉพาะ "ทักษะดิจิทัลพื้นฐาน" โดยกว่า 74.1% มีทักษะอยู่ในเกณฑ์ต่ำ ซึ่งการมีทักษะด้านนี้ที่ต่ำกว่าเกณฑ์ย่อมนำมาซึ่งการขาดโอกาสทางรายได้และการมีส่วนร่วมในเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนผ่าน "ดิจิทัลคอมเมิร์ซ" ด้วยเหตุนี้ TikTok Shop จึงมุ่งมั่นที่จะสานต่อพันธกิจสำคัญในโครงการ TikTok for OTOP เพื่อมอบทักษะความรู้ด้านดิจิทัลซึ่งจะนำไปสู่การปลดล็อกศักยภาพและโอกาสใหม่ๆ ให้กับผู้ประกอบการไทยผ่านแนวคิด Smart Economy และ Smart People ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญตั้งแต่เริ่มดำเนินโครงการฯ ในปีก่อน

ขณะที่ ข้อมูลจาก TikTok Shop เผยแคมเปญสนับสนุน OTOP #ช้อปได้ทุกถิ่น สะท้อนภาพความสนใจของทั้งผู้ประกอบการและผู้บริโภค โดยช่วงแรกมีผู้ประกอบการให้ความสนใจและหันมาขายสินค้า OTOP มากขึ้นบนแพลตฟอร์มของ TikTok Shop สามารถรวบรวมสินค้า OTOP เพิ่มมากขึ้นถึง 51% ตอกย้ำว่า TikTok Shop เป็นมาร์เก็ตเพลสที่มีสินค้า OTOP จำนวนมากและมียอดการไลฟ์ขายสินค้าเพิ่มสูงขึ้นกว่า 55% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนหน้า โดยแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น นั้นถือเป็นแคมเปญประชาสัมพันธ์ และรวบรวมคอนเทนต์เกี่ยวกับสินค้า OTOP ที่มีการนำเสนอคอนเทนต์วิดีโอรวมแล้วกว่า 4,508 วิดีโอ ทำให้สินค้า OTOP สามารถเข้าถึงผู้ซื้อที่ใช้แฟลตฟอร์ม TikTok หลายล้านรายทั้งในประเทศและต่างประเทศ ประกอบกับเทรนด์ Shoppertainment ที่มอบประสบการณ์การช็อปปิ้งรูปแบบใหม่ให้กับผู้ซื้อสนใจสินค้า OTOP มากขึ้น เติมเต็มช่องทางการขายออนไลน์ได้ครบจบในแอปเดียว

สำรวจกลุ่มผลิตภัณฑ์ OTOP ยอดนิยมใน TikTok Shop จากแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น 

อาหารและเครื่องดื่ม มียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 63%
ผ้าและเครื่องแต่งกาย มียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 27%
ของใช้ ของตกแต่ง และของที่ระลึก มียอดจำหน่ายเพิ่มขึ้น 23%

สำหรับในเฟสสอง TikTok Shop และกรมการพัฒนาชุมชนจะร่วมกันจัดเวิร์กช้อปทั่วประเทศ รวม 9 ครั้ง เริ่มที่ กทม. ก่อน 3 รอบ จากนั้น ลงใต้ไปที่นครศรีธรรมราช และไปต่อที่ขอนแก่น และปิดทริปภาคเหนือในจังหวัดเชียงใหม่ โดยอีก 3 รอบสุดท้ายจะจัดขึ้นที่ภาคกลาง ซึ่งกิจกรรม Workshop จะเน้นการลงมือปฏิบัติจริง สอนวิธีการขายตั้งแต่เริ่มต้นลงทะเบียนเปิดร้าน การไลฟ์สด ไปจนถึงการดูแลหลังบ้าน เพื่อให้ผู้ประกอบการไทยมั่นใจว่าร้านค้าสามารถขายสินค้าบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ได้อย่างมืออาชีพ และในทุกรอบหลังการจัดเวิร์กช้อปยังมีกิจกรรมการแข่งขันพิเศษสำหรับผู้ประกอบ เพื่อคัดเลือกผู้ชนะ OTOP และส่งเสริมอย่างต่อเนื่อง โดยล่าสุด รุ่น 4 ที่ ภาคใต้ จัดขึ้นที่โรงแรมทวินโลตัส จังหวัดนครศรีธรรมราช ระหว่างวันที่ 9-10 ก.ค.2567 ที่ผ่านมา

นายสยาม ศิริมงคล อธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน กระทรวงมหาดไทย เปิดเผยว่า จากผลการดำเนินโครงการและลงพื้นที่อบรมร่วมกับทีมงาน TikTok Shop ในเฟสแรกที่ผ่านมา นับว่าเราได้ผลตอบรับค่อนข้างดี มีผู้ประกอบการท้องถิ่นและชุมชนต่างๆ ให้ความสนใจโครงการเพิ่มมากขึ้น บวกกับกระแส Shoppertainment ที่กำลังมาแรงบนโลกออนไลน์ ก็เป็นอีกปัจจัยกระตุ้นการปรับตัวก้าวสู่ตลาดอีคอมเมิร์ซของสินค้าชุมชน สำหรับเฟสสองนี้ กรมฯ จะยังเป็นตัวกลางสนับสนุนทั้งในด้านการคัดสรรและเรียนเชิญผู้ประกอบการ OTOP ซึ่งส่วนใหญ่มีความสนใจและต้องการขยายธุรกิจมายังโลกออนไลน์ ให้สามารถเรียนรู้ตรงกับผู้เชี่ยวชาญของ TikTok Shop ตั้งแต่ขั้นตอนการลงทะเบียนเปิดร้าน และนำสินค้า OTOP มาวางขาย เพื่อสอดคล้องตามวิสัยทัศน์ 'เศรษฐกิจ ฐานรากมั่นคง ชุมชนเข้มแข็งอย่างยั่งยืน ด้วยหลักปรัชญาของเศรษฐกิจพอเพียง'

ด้าน นายวรงค์ แสงเมือง รองอธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน กล่าวว่า ทาง TikTok Shop มาช่วยในการอบรม สร้าง Storytelling ให้ผลิตภัณฑ์เกิดมีเรื่องราว ทำให้สินค้าน่าสนใจ ตรงนี้ทางกรมคาดหวังให้หลังจากมีการอบรมไปแล้ว จะมีครีเอเตอร์และอินฟลูเอนเซอร์หน้าใหม่ เข้่ามาช่วยในการขายสินค้า OTOP โดยที่เป็นคนท้องถิ่นลงมาทำด้วยตัวเอง หรือ เป็นคนในครอบครัวผู้ประกอบการ อาทิ ยายทำตะกร้าหลานไลฟ์สดขาย แม่ทำขนมลูกมาช่วยไลฟ์ขาย ตรงนี้ก็จะช่วยให้เยาวชน เด็กรุ่นใหม่มีรายได้ ลดการย้ายถิ่นฐานเข้าไปทำงานในเมือง หรือ คนรุ่นใหม่ทิ้งบ้านเกิดได้

รองอธิบดีกรมการพัฒนาชุมชน กล่าวต่อว่า สินค้า OTOP แต่ละมีขายได้กว่า 3.7 แสนล้านบาท แต่เมื่อจำแนกแล้วเป็นการขายออนไลน์เพียง 4 หมื่นล้านบาท จึงเป็นโอกาสดีที่จะเพิ่มสัดส่วนออนไลน์ให้มากขึ้น โดยสินค้า OTOP มีทั้งทำเป็นอาชีพเสริม และอาชีพหลัก โดยแต่เดิมจากกลุ่มเกษตรกรว่างเว้นจากการทำไร่ทำนา ก็มาทำ OTOP ขาย แต่ทำไปทำมาประัสบความสำเร็จขายดี ก็เลิกทำเกษตรมามุ่งทำ OTOP จริงจัง ดังนั้น กรมฯ จึงมาช่วยเพิ่มช่องทางขายนอกจากขายหน้าร้านแล้ว ก็มาขายออนไลน์ ทั้งนี้ สินค้า OTOP ภาคใต้ ที่น่าสนใจและขายดี ก็จะมี สินค้าอาหารทะเลแปรรูป พวกกุ้งแห้ง ปลาแห้ง ปลาเค็ม ปลาดุกร้า ลูกหยีกวน งานสานกระจูด เครื่องถม และงานจักสานย่านลิเภา รวมทั้ง ดาวรุ่งมาแรงอย่างเครื่องประดับมุกของจังหวัด ฝั่งทะเลอันดามัน

ขณะที่ นางชนิดา คล้ายพันธ์ หัวหน้าฝ่ายนโยบายสาธารณะ TikTok ประเทศไทย กล่าวว่า การอบรมผู้ประกอบ OTOP จากออฟไลน์สู่ออนไลน์ ถือเป็นหัวใจสำคัญที่สร้างโอกาสแก่ผู้ประกอบการท้องถิ่น โดยเฉพาะการลงมือทำไปพร้อมๆ กัน ซึ่งในเฟสแรกของการดำเนินโครงการฯ เราได้จัดทำเวิร์กช็อปไปกว่า 3 ครั้ง และได้ผลตอบรับที่ดี โดยนำฟีดแบ็กที่ได้รับมาพัฒนาต่อยอดองค์ความรู้และเตรียมพร้อมทีมงาน อาทิ การเพิ่มเติมทักษะด้านการไลฟ์ เป็นต้น

หัวหน้าฝ่ายนโยบายสาธารณะ TikTok ประเทศไทย กล่าวต่อว่า TikTok Shop ขอขอบคุณกรมพัฒนาชุมชนที่ให้การสนับสนุนเป็นอย่างดีและร่วมจัดกิจกรรมสนับสนุน OTOP ไทยอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การจัดรอบอบรมพิเศษ Live Streaming หรือร่วมกิจกรรม OTOP Midyear 2024 ที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการได้เรียนรู้ และใช้ TikTok Shop เป็นช่องทางเพิ่มรายได้ พัฒนาและอัปสกิลต่อเนื่อง และถือเป็นความภาคภูมิใจของทีมงานที่ปีนี้จะขยายการอบรมเพิ่มมากขึ้นในแง่ของเนื้อหา

นางชนิดา กล่าวอีกว่า แผนการอบรมในปีนี้ TikTok Shop จะจัดกิจกรรมเวิร์กช้อปขึ้นทั้งหมด 9 ครั้ง ใน 4 ภูมิภาค พร้อมสอนร้านค้าชุมชนให้เปิดร้านและสร้างยอดขายจริง และเมื่อจบการอบรมเรายังเพิ่มกิจกรรมการแข่งขันพิเศษเพื่อคัดเลือกผู้ประกอบการ OTOP ที่มียอดขายและทําคอนเทนต์ได้ปังกับ TikTok Shop มาร่วมไลฟ์กับ TikTok Creators ในแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น ที่ TikTok Shop ได้จัดสิทธิประโยชน์ไว้ให้อย่างมากมาย สำหรับร้านค้าที่มาร่วมโครงการฯ"

เป้าหมายสูงสุดของ TikTok Shop คือ การสร้างระบบนิเวศอีคอมเมิร์ซที่มีความหลากหลาย และช่วยให้ผู้ประกอบการ OTOP มีความมั่นคงทางรายได้ พร้อมยกระดับคุณภาพชีวิตที่ดีขึ้นให้กับคนไทย ในเฟสสองนี้ TikTok Shop ตั้งเป้านำประสบการณ์ Shoppertainment มาส่งเสริมและพัฒนาผู้ประกอบการ OTOP ให้ก้าวเข้าสู่โลกออนไลน์และค้าขายมีรายได้มากขึ้น จากเฟสแรกที่อบรมไปแล้ว 532 ราย โดยมั่นใจว่าแคมเปญ #ช้อปได้ทุกถิ่น จะเป็นปัจจัยกระตุ้นการรับรู้โครงการ TikTok for OTOP ที่สำคัญแก่ผู้ประกอบการและสร้างการรับรู้แก่ผู้ซื้อหลายล้านรายที่ใช้ TikTok Shop เป็นประจำ ให้เข้าถึงและสนับสนุนสินค้า OTOP ไทย ได้ง่ายยิ่งขึ้น

นอกจากนี้ร้านค้า OTOP หลายรายที่เข้าร่วมโครงการยังได้รับสิทธิประโยชน์มากมาย ผ่านโปรโมชันบนแพลตฟอร์ม TikTok Shop ที่ช่วยส่งเสริมการขาย ไม่ว่าจะฟรีค่าธรรมเนียม การใช้ฟีเจอร์สร้างสรรค์คอนเทนต์หรือไลฟ์ขายของได้แบบเต็มที่ และยังมีคูปองส่วนลดพิเศษแจกให้กับลูกค้า รวมถึงการโปรโมตสินค้า OTOP ผ่านแคมเปญฯ บนแอปพลิเคชัน เพื่อให้นักช็อปค้นหาและเข้าถึงสินค้า OTOP ได้ง่ายยิ่งขึ้น.