ผู้คนในแวดวงธุรกิจต่างรู้จัก ‘World Branding Awards’ เป็นอย่างดี ในฐานะรางวัลอันทรงเกียรติระดับโลก ซึ่งเป็นสุดยอดในการเชิดชูแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก ที่สามารถสร้างชื่ออันโดดเด่นจากสาขาต่างๆ ได้ในระดับสากล ในแต่ละปีก็มีแบรนด์ไทยก้าวขึ้นถึงจุดนี้ได้อย่างสง่างามเช่นกัน เช่นเดียวกับที่ปีนี้ ‘OR’ หรือ ‘บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน)’ ก็ได้พาชื่อแบรนด์ไทยอย่าง ‘PTT Station’ และ ‘Café Amazon’ ก้าวเดินไปถึงจุดนั้นได้อย่างงดงาม ซึ่งการผงาดชื่อบนเวทีโลกก็อาจช่วยส่งเสริมการสยายปีกสู่ธุรกิจระดับสากลที่กว้างไกลขึ้นในอนาคตของ ‘OR’ ด้วยเช่นกัน
World Branding Awards กับชื่อของแบรนด์ไทย
ในบรรดารางวัลต่างๆ ที่มอบให้แก่องค์กรธุรกิจระดับสากล ‘World Branding Awards’ เป็นชื่อที่นำมาซึ่งความรู้สึกอันทรงเกียรติมากที่สุด และถือเป็นรางวัลที่ได้การยอมรับจากองค์กรธุรกิจทั่วโลกมายาวนาน ริเริ่มขึ้นจากองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรระดับโลกที่ผ่านการจดทะเบียน ในชื่อ ‘World Branding Forum (WBF)’ ด้วยจุดมุ่งหมายในการสร้างกิจกรรมเพื่อยกระดับมาตรฐานในการสร้างแบรนด์สินค้า เพื่อประโยชน์ของอุตสาหกรรมและผู้บริโภค ทั้งนี้ World Branding Forum (WBF) ได้เดินตามเจตนารมณ์อันแน่วแน่นี้ พร้อมกับมอบรางวัลสำหรับแบรนด์ระดับโลกขั้นสุดยอดมาแล้วถึง 12 ครั้ง จนถึงปัจจุบัน
ความน่าสนใจของ ‘World Branding Awards’ คือการที่ในแต่ละปีจะมีแบรนด์ต่างๆ มากกว่า 400 แบรนด์ จากกว่า 45 ประเทศทั่วโลก ซึ่งผ่านการเสนอชื่อโดยผู้บริโภคมากกว่า 250,000 คนทั่วโลก เพื่อคัดเลือกและมอบรางวัล ‘แบรนด์แห่งปี’ หรือ ‘Brand of the Year’ ในสาขาต่างๆ โดยมีกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิของ World Branding Forum เป็นผู้ตัดสิน ด้วยหลักเกณฑ์ 3 ด้าน ได้แก่ การประเมินคุณค่าของแบรนด์ (Brand Valuation) การได้รับการยอมรับจากสาธารณชนผ่านระบบออนไลน์ (Public Online Voting) และผลการวิจัยผู้บริโภคในตลาดนั้นๆ (Consumer Market Research) สิ่งที่น่าปลาบปลื้มคือ ชื่อของแบรนด์ไทย ก็ไม่เป็นรองใครเช่นกัน
โดยในปีนี้มีชื่อของ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR ได้เข้ารับรางวัล ‘World Branding Awards’ ในฐานะแบรนด์แห่งปี (Brand of the Year : National Tier 2020-2021) ซึ่งได้รับต่อเนื่องมาเป็นปีที่ 4 ในขณะเดียวกันก็มีแบรนด์ไทยอย่าง ‘PTT Station’ และแบรนด์ ‘Café Amazon’ ก้าวขึ้นไปบนเวทีโลกครั้งนี้ด้วยเช่นกัน โดยทั้ง 2 แบรนด์ถือเป็นแบรนด์ไทยเพียงแบรนด์เดียวที่ได้รับรางวัลในหมวด ‘ธุรกิจสถานีบริการน้ำมัน (Petrol/Gas Category)’ และหมวด ‘ธุรกิจกาแฟ (Retailer-Coffee Category)’ ตามลำดับ ไม่เพียงมาพร้อมความรู้สึกภาคภูมิใจเท่านั้น แต่การนำพาชื่อขึ้นไปสู่เวทีโลกได้สำเร็จ ก็นับเป็นย่างก้าวสำคัญของการเผยตัวเองสู่ตลาดโลกเช่นกัน
ย่างก้าวที่พร้อมจะก้าวเดินบนเวทีโลก
รางวัล World Branding Awards ในครั้งนี้ นับเป็นอีกหนึ่งความภูมิใจของ OR จากความมุ่งมั่นในการพัฒนาต่อยอดความสำเร็จของโมเดลธุรกิจในประเทศ เพื่อก้าวสู่สากลจนเป็นที่ยอมรับในเวทีชั้นนำระดับโลก แต่นอกจากจะแสดงให้เห็นถึงศักยภาพและความพร้อมของ OR กับการนำพาแบรนด์ไทยไปเติบโตในต่างประเทศแล้ว การสร้างชื่อเสียงให้กับแบรนด์ในลักษณะนี้ ก็มีส่วนสำคัญและสัมพันธ์ต่อการก้าวไปสู่ตลาดระดับสากลมากขึ้น อันเป็นเป้าหมายหนึ่งของ OR เช่นกัน ดังจะเห็นว่าปัจจุบันแบรนด์ภายใต้การดำเนินงานของ OR เริ่มก้าวเดินไปเวทีโลกมากขึ้นอย่างมาดมั่น
โดยกลุ่มธุรกิจน้ำมันของ OR ซึ่งครองส่วนแบ่งตลาดรวมน้ำมันเป็นอันดับ 1 ในประเทศมายาวนานกว่า 27 และมีธุรกิจที่โดดเด่นกับ สถานีบริการน้ำมัน พีทีที สเตชั่น ครอบคลุมทั่วประเทศรวมกว่า 2,024 แห่งแล้ว ได้ขยายสถานีบริการน้ำมัน พีทีที สเตชั่น ไปในแถบประเทศเพื่อนบ้านมากขึ้นด้วย ทั้งที่ สปป.ลาว กัมพูชา และเมียนมา รวมถึงที่ฟิลิปปินส์ รวมกว่า 343 แห่ง ในขณะที่ธุรกิจร้านกาแฟ คาเฟ่ อเมซอน เองก็ได้รับการตอบรับจากผู้บริโภค ทั้งในประเทศและต่างประเทศเป็นอย่างดีมากขึ้นเรื่อยๆ จนมีจำนวนสาขาในประเทศรวมกว่า 3,432 สาขา ขณะสาขาในต่างประเทศรวมกว่า 297 สาขา ทั้งที่ สปป.ลาว กัมพูชา ฟิลิปปินส์ เมียนมา สิงคโปร์ มาเลเซีย จีน ญี่ปุ่น โอมาน และเวียดนาม (ข้อมูล ณ 30 มิถุนายน 2564)
การก้าวเดินไปสร้างความสำเร็จในตลาดต่างประเทศ โดยได้รับเสียงตอบรับที่ดี และได้รับความนิยมจากผู้บริโภคมากขึ้นๆ ก็มีส่วนอย่างต่อการได้รับรางวัล ‘World Branding Awards’ ในครั้งนี้ด้วย เนื่องจากเป็นเครื่องยืนยันอย่างหนึ่งถึงการได้รับการยอมรับจากมหาชนบนเวทีระดับสากลมากขึ้น แน่นอนว่าไม่เพียงนำมาซึ่งความภาคภูมิใจ แต่ยังเป็นแรงขับสำคัญที่จะทำให้ผู้บริโภคได้เห็นย่าวก้าวใหม่ๆ ที่เติบโตขึ้นในตลาดต่างประเทศของทั้งแบรนด์ไทยอย่าง ‘PTT Station’ และแบรนด์ ‘Café Amazon’ ไปจนถึงก้าวสำคัญของ OR บนเวทีโลก เรื่องนี้เป็นอีกสิ่งที่ต้องจับตามอง