เมื่อวันที่ 2 ต.ค. สำนักข่าวต่างประเทศรายงานกรณีบริษัทดีพเค้กของรัสเซีย ที่ใช้โปรแกรมจำลองใบหน้าคนด้วยระบบปัญญาประดิษฐ์ (เอไอ) ที่เรียกว่า “ดีพเฟค” (Deepfake) ในการผลิตโฆษณาและคอนเทนต์ต่างๆ ได้รับสิทธิในการใช้ใบหน้าของบรูซ วิลลิส ดาราฮอลลีวูดรุ่นเก๋าวัย 67 ปีนั้น ทางโฆษกส่วนตัวของบรูซ วิลลิส กล่าวชี้แจงว่า นักแสดงชื่อดังไม่ได้เป็นหุ้นส่วนกับบริษัทดีพเค้ก หรือขายสิทธิการใช้ใบหน้าให้แก่บริษัทดังกล่าวแต่อย่างใด
ทั้งนี้ เมื่อสัปดาห์ที่ผ่านมาสำนักข่าวเดลีเมล และเดอะ เทเลกราฟ รายงานว่าบรูซ วิลลิส ตัดสินใจขายสิทธิในการนำใบหน้าของเจ้าตัวไปใช้ตัดต่อผลิตคอนเทนต์ ซึ่งถือเป็นดาราฮอลลีวูดคนแรกที่ทำการขายสิทธิในการสร้างตัวแฝดจำลองเสมือนจริงทางดิจิทัล หรือ “ดิจิทัล ทวิน” อย่างไรก็ตาม นอกจากโฆษกของบรูซ วิลลิส จะออกปฏิเสธแล้ว ทางบริษัทดีพเค้กยังชี้แจงต่อมาว่า บริษัททำงานร่วมกับบรูซ วิลลิส ในการสร้างโฆษณาให้กับบริษัทเทเลคอมเมกาโฟนของรัสเซีย โดยนำใบหน้าของบรูซ วิลลิส ไปตัดต่อทับใบหน้าของดารารัสเซีย และดาราชื่อดังเป็นฝ่ายยินยอมให้นำใบหน้าไปใช้ พร้อมทั้งให้ข้อมูลที่จำเป็นมากมายในการผลิตคอนเทนต์ดังกล่าว.