กุชชี แบรนด์แฟชั่นระดับไฮเอนด์ของอิตาลีประกาศเมื่อสัปดาห์ก่อนว่าจะเริ่มรับชำระค่าสินค้าด้วยสกุลเงินดิจิทัลภายในสิ้นพ.ค.นี้ โดยจะนำร่องในร้านค้า 5 สาขา ในสหรัฐอเมริกาก่อน เป็นก้าวสำคัญในการมอบประสบการณ์สุดพิเศษสำหรับลูกค้ากระเป๋าหนักด้วยเทคโนโลยีล้ำสมัย และยังหวังดึงดูดนักช็อปกระเป๋าหนักรุ่นเยาว์ให้มากขึ้น
ลูกค้าสามารถใช้สกุลเงินคริปโตถึง 12 สกุล ได้แก่ บิทคอยน์, บิทคอยน์ แคช, อีเธอเรียม, ดอจคอยน์, ไลต์คอยน์, ชิบะ อินุ และสเตเบิลคอยน์ ที่ตรึงไว้กับเงินดอลลาร์สหรัฐฯ 5 ดอลลาร์เป็นต้น ในการชำระสินค้าที่หมายตาได้ที่ร้านกุชชี สาขาวูสเตอร์ สตรีท ในนครนิวยอร์ก หรือ สาขาโรดิโอ ไดรฟ์ ในนครลอสแอนเจลิส, สาขาดีไซน์ ดิสทริคในรัฐไมอามี, สาขาศูนย์การค้าฟิปส์ พลาซา ในเมืองแอตแลนตา รัฐจอร์เจีย และสาขาศูนย์การค้าเดอะ ชอปส์ แอต คริสตัล ในลาสเวกัส รัฐเนวาดา โดยมีแผนที่จะขยายการบริการต่อไปยังร้านค้าทั้งหมด 111 แห่งในอเมริกาเหนือในช่วงฤดูร้อนปีนี้
โดยขั้นตอนการชำระด้วยคริปโตก็ไม่ยุ่งยากอะไร กุชชีจะส่งคิวอาร์ โค้ดให้ลูกค้าทางอีเมล เพื่อให้ใช้สแกนชำระเงินผ่านกระเป๋าเงินดิจิทัลของลูกค้า และยังย้ำด้วยว่าพร้อมสำหรับการเปิดตัวอย่างเต็มที่ มีการฝึกอบรมพนักงานถึงความรู้เกี่ยวกับคริปโต และเทคโนโลยีดิจิทัลใหม่ๆ เพื่อให้สามารถตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ต้องการมีทางเลือกในการชำระเงินมากขึ้นและทันต่อการเปลี่ยนแปลงของโลกเทคโนโลยี
ก่อนหน้านี้กุชชีได้เริ่มปรับตัวสู่ยุคดิจิทัลมากขึ้น โดยนำเทคโนโลยี Web3 มาใช้ในการเปิดตัวคอลเลกชัน NFT 2 คอลเลกชัน เมื่อช่วงต้นปีที่ผ่านมา ตามรอยแบรนด์เสื้อผ้าอื่นอย่างไนกี และอดิดาส ในชื่อ “SUPERGUCCI” ผลิตมาสคอตดิจิทัลร่วมกับแบรนด์ของเล่น SUPERPLASTIC ในเดือน ก.พ. และคอลเลกชันเสื้อผ้าดิจิทัล “Gucci Grail” ในเดือน มี.ค. หวังเป็นบลูชิพในโลก NFT อย่าง Bored Ape และ World of Women Gucci
...
รวมทั้งยังกระโจนสู่เมตาเวิร์สอย่างเป็นทางการโดยการซื้อที่ดินเสมือนจริงในแพลตฟอร์ม The Sandbox เมื่อเดือน ก.พ. เพื่อพัฒนาประสบการณ์การค้าปลีกเสมือนจริง
ที่จริงกุชชีไม่ใช่แบรนด์แรกที่ประกาศยอมรับสกุลเงินคริปโต ก่อนหน้านี้ “ออฟไวท์” ซึ่งเป็นแบรนด์สตรีตแวร์หรูของสหรัฐฯ ออกมาประกาศยอมรับสกุลเงินดิจิทัล ที่ร้านค้าของแบรนด์ในกรุงลอนดอน มิลาน และปารีส เมื่อเดือน มี.ค.ที่ผ่านมา ขณะที่แบรนด์นาฬิกาหรูก็ขยับตัวก่อนหน้านี้แล้ว อย่าง อูโบลท์ แบรนด์นาฬิกาสุดหรูสัญชาติสวิส ยังเปิดตัว “ลิมิเต็ด เอดิชัน” ซึ่งสามารถซื้อได้โดยใช้บิทคอยน์เท่านั้นอีกด้วย.
อมรดา พงศ์อุทัย