อัลฟาเบท ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของกูเกิล ตกลงที่จะจ่ายเงินค่าปรับแก่หน่วยงานต่อต้านการผูกขาดในการดำเนินธุรกิจของฝรั่งเศส (Autoritéé de la concurrence) เป็นเงินสูงถึง 220 ล้านยูโร หรือราว 8,359 ล้านบาท รวมทั้งให้คำมั่นที่จะเปลี่ยนแปลงนโยบายด้านบริการโฆษณาออนไลน์ ซึ่งถือเป็นข้อตกลงการยุติคดีที่ไม่เคยปรากฏมาก่อน ในคดีต่อต้านการผูกขาด ซึ่งกล่าวหาว่าบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่อาศัยอำนาจเหนือตลาดเพื่อเอื้อประโยชน์ให้ตัวเองในบริการโฆษณา
ข้อตกลงดังกล่าวประกาศเมื่อ 7 มิ.ย.ด้วยจุดประสงค์ที่จะช่วยปรับดุลอำนาจของผู้เผยแพร่โฆษณากับยักษ์ใหญ่เทคโนโลยีผู้ให้บริการอย่างกูเกิล และเฟซบุ๊ก ซึ่งสร้างรายได้มหาศาลจากธุรกิจโฆษณาออนไลน์ โดยหน่วยงานต่อต้านการผูกขาดในการดำเนินธุรกิจของฝรั่งเศส มุ่งไปที่กระบวนการประมูลโฆษณาออนไลน์ที่ใช้ระบบอัลกอริทึมอันซับซ้อน แม้ว่าคำมั่นสัญญาของกูเกิลจะมีผลผูกพันเฉพาะในฝรั่งเศสเป็นเวลาเพียง 3 ปี ซึ่งไม่น่าจะมีผลกระทบต่อส่วนแบ่งการตลาด แต่ผู้เชี่ยวชาญมองว่าคดีนี้จะเป็นแม่แบบและแรงบันดาลใจให้กับคดีต่อต้านการผูกขาดที่คล้ายคลึงกันในสหรัฐฯและประเทศอื่นๆทั่วโลก
หน่วยงานของฝรั่งเศสยังระบุว่าบริการ AdX ของกูเกิล ซึ่งเป็นตลาดซื้อขายการแสดงโฆษณาที่เชื่อมต่อผู้ซื้อกับผู้เผยแพร่โฆษณาแบบเรียลไทม์ ที่ใช้วิธีการประมูลนั้น ทำให้กูเกิลสามารถเข้าถึงข้อมูลการแสดงโฆษณาของผู้ซื้อโฆษณารายอื่นๆที่ซื้อโฆษณา ทำให้ได้เปรียบจนแพลตฟอร์มอื่นๆไม่สามารถแข่งขันได้
ด้านตัวแทนของกูเกิลในฝรั่งเศสเปิดเผยว่ายินดีปรับเปลี่ยนนโยบายที่จะให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีโฆษณาอื่นๆได้ง่ายขึ้น พร้อมจะทำงานร่วมกับหน่วยงานกำกับดูแลโดยได้ทำข้อผูกพัน 5 ข้อ ซึ่งรวมถึงไม่อนุญาตให้ AdX ใช้ข้อมูลราคาเสนอของคู่แข่งเพื่อประโยชน์ต่อการพัฒนาโฆษณาออนไลน์ของตนอีกต่อไป และให้คู่แข่งสามารถเข้าถึงข้อมูลการประมูลโฆษณาได้อย่างเท่าเทียมกัน โดยจะมีผู้สังเกตการณ์อิสระรับผิดชอบในการตรวจสอบ และจะรายงานกลับไปยังหน่วยงานกำกับดูแลของฝรั่งเศสต่อไป โดยจะเริ่มดำเนินการเปลี่ยนแปลงภายในไตรมาสแรกของปี 2565.
...
อมรดา พงศ์อุทัย