Tech & Innovation
Tech Companies
Google ล้มแผน เลิกใช้งาน Third-Party Cookies ผ่าน Chrome หวั่นกระทบรายได้โฆษณา
Date Time: 23 ก.ค. 2567 18:13 น.
“Summary“
- ผ่านมาแล้ว 4 ปีหลังจาก Google ประกาศยกเลิก Third-Party Cookies ตามแผนที่จะเพิ่มความปลอดภัยให้กับผู้ใช้งาน แต่แล้วก็ต้องมาพับแผนดังกล่าว หลังไม่สามารถหาวิธีอื่นมาแทนคุกกี้ เนื่องจากจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาออนไลน์ในวงกว้าง และอาจจะสูญเสียรายได้หลายล้านดอลลาร์สหรัฐ
เมื่อปี 2020 ทาง Google ออกมาประกาศแผนที่จะยกเลิกการใช้งาน Third-Party Cookies หรือคุกกี้ที่เปิดให้บุคคลที่ 3 เข้าถึงและแสดงข้อมูลประเภทโฆษณาบนเว็บไซต์ต่างๆ ที่เข้าถึงผ่าน Chrome ภายในปี 2022 แต่แล้วเวลาก็ล่วงเลยมากว่า 2 ปี จนล่าสุด Google ตัดสินใจล้มแผนดังกล่าว เนื่องจากไม่สามารถหาทางออกที่เหมาะสมกับทั้งผู้ใช้งาน เจ้าของเว็บไซต์ และกลุ่มบุคคลที่ 3 ที่เป็นผู้โฆษณา
ซึ่งหลังประกาศแฟนดังกล่าว Google ก็ได้เปิดตัว “Privacy Sandbox” เพื่อค้นหาโซลูชันที่เหมาะสมในการปกป้องผู้ใช้งานไปพร้อมๆ กับเปิดให้คอนเทนต์คุกกี้ได้อยู่บนหน้าเว็บไซต์เช่นกัน ซึ่งทาง Google ก็ยังยืนยันว่าแผนมีการดำเนินไปอย่างดี ผ่านการคิดค้น “Federated Learning of Cohorts” หรือ “FLoC” คือ โดยจะมีการจับแยกกลุ่มผู้ใช้งานผ่านพฤติกรรมการใช้งานเว็บไซต์ที่คล้ายๆ กัน ซึ่งนั่นก็เท่ากับว่า คุกกี้บนเว็บไซต์จะบันทึกเฉพาะข้อมูลจากกลุ่ม ไม่ได้บันทึกจากข้อมูลส่วนตัวที่เข้าใช้งานเว็บไซต์
ต่อมาในปี 2021 ทาง Google เผยว่า อาจจะต้องขอขยายเวลาเพื่อให้กลุ่มผู้ผลิตโฆษณาบนเว็บไซต์ได้หาทางออกแบบโฆษณาที่คำนึงถึงความเป็นส่วนตัวของลูกค้ามากขึ้น
แต่ในปี 2022 ที่ตามกำหนดการเดิมทาง Google ควรจะมีแนวทางใหม่มาแทนที่คุกกี้ แต่ Google ได้ออกมาขอเวลาเพิ่มเพื่อให้ผู้ผลิตโฆษณาได้หาทางออกที่ดีที่สุด เนื่องจาก หากยกเลิกคุกกี้อาจส่งผลเสียในหลายด้านให้กับธุรกิจกลุ่มนี้ จากข้อมูลของ Maketing Brew พบว่า หากยกเลิกคุกกี้ เจ้าของเว็บไซต์อาจจะสูญเสียรายได้ 30-60% ขณะเดียวกันทาง Google ก็อาจจะสูญเสียไปอีกหลายล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยในปี 2023 ทาง Google มีรายได้จากโฆษณาอยู่ที่ 2.38 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือ 77.8% ของรายได้ทั้งหมด
และในท้ายที่สุด เมื่อวันจันทร์ ที่ 22 กรกฎาคม 2024 ที่ผ่านมา Google ได้เผยว่า บริษัทฯ ได้รับข้อมูลจากทั้งฝั่งผู้ผลิตโฆษณาและผู้กำกับดูแล พบว่า ไม่สามารถยกเลิกการใช้งานคุกกี้ได้ เนื่องจาก “ต้องมีการติดต่อประสานและทำงานร่วมกันของหลายฝ่าย” และอาจจะส่งผลกระทบต่อเจ้าของเว็บไซต์ ผู้ผลิตโฆษณา และกลุ่มอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาออนไลน์
อย่างไรก็ตาม Anthony Chavez รองประธานบริหาร Privacy Sandbox เผยว่า “แม้ว่าจะไม่สามารถยกเลิกคุกกี้ได้ แต่ Google Chrome จะออกแบบแนวทางใหม่ออกมาเพื่อให้ผู้ใช้งานได้เลือกตัดสินใจในการเข้าถึงข้อมูลต่างๆ เอง”
ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ - https://www.facebook.com/ThairathMoney
Author