Lamy แบรนด์เยอรมันที่ทำเงินมหาศาลจากการ ‘ขายปากกา’ มูลค่าพันล้าน

Thairath Money พาไปดูเรื่องราวของบริษัทเครื่องเขียนจากเมือง Heidelberg ประเทศเยอรมนีที่การันตีในเรื่องของคุณภาพจากชื่อประเทศและการออกแบบสุดสร้างสรรค์ ปัจจุบันนับเป็นบริษัทเครื่องเขียนชั้นนำของเยอรมันและมีการส่งออกผลิตภัณฑ์ไปทั่วโลก ซึ่งน่าจะเดาไม่ยากว่าคือ “Lamy” ปากกาหัวแร้งคู่ใจของใครหลายคน

จุดเริ่มต้นของปากกาสุดเก๋แบรนด์นี้ต้องย้อนไปในปี 1930 โดยชายที่ชื่อว่า C. Josef Lamy ซึ่งขณะนั้นทำงานเป็นผู้จัดการฝ่ายส่งออกและผู้จัดการสาขาให้กับบริษัทผู้ผลิตเครื่องเขียนจากอเมริกา ‘Parker Pen Company’ และ ได้ลาออกมาเริ่มสร้างธุรกิจของตัวเองภายใต้บริษัท Orthos Füllfederhalter-Fabrik (Orthos Fountain Pen Factory) จำหน่ายปากกาหมึกซึมแบรนด์ ORTHOS และ ARTUS

และในช่วงต้นสงครามโลกครั้งที่ 2 บริษัทได้ผลิตปากกาหมึกซึม ORTHOS และ ARTUS ไปมากกว่าปีละ 200,000 ด้าม และกลับมาอีกครั้งหลังสงครามจบลงหลายปีโดยได้เปิดตัวปากกาหมึกซึม “LAMY 27” ในปี 1952 โดยเป็นปากกาที่มาพร้อมนวัตกรรม "Tintomatik" ที่ช่วยให้หมึกปากกาลื่นไหลกว่าเดิม และเป็นสัญลักษณ์ของการเกิดเป็นแบรนด์ LAMY ที่เรารู้จักกันในปัจจุบัน

และอีก 12 ปีต่อมา Lamy นำเสนอ “LAMY exact” ปากกาลูกลื่นตัวแรกของเยอรมันมาพร้อมไส้ปากการีฟิลความจุเยอะ หัวปากกาทำจากสแตนเลสและทำให้เป็นที่รู้จักในฐานะผู้ผลิตปากกาลูกลื่นที่โดดเด่นกว่าเจ้าอื่นในตลาดขณะนั้นจนสร้างยอดขายที่น่าพึงพอใจทั้งในและต่างประเทศถึงขั้นเป็นปากกาที่ทำรายได้ส่วนใหญ่ให้กับบริษัทเลยทีเดียว

จากนั้นไม่นานก็ถือเป็นจุดเริ่มต้นของปากการุ่นเรือธงของบริษัท โดยในปี 1966 มีการเปิดตัวปากการุ่น “LAMY 2000” ที่แตกต่างจากเครื่องเขียนแบรนด์อื่นด้วยการออกแบบสุดคลาสสิกเหนือกาลเวลาที่เน้นการใช้งานเป็นหลัก (Form Follows Function) และเป็นรูปแบบพื้นฐานของการออกแบบเครื่องเขียน Lamy ทั้งหมด โดยปัจจุบัน LAMY 2000 รุ่นลิมิเต็ดครบรอบ 55 ปีนั้นมีราคาสูงถึง 17,600 บาท

นอกจากนี้ Lamy ยังมีผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ชีวิตคนยุคใหม่โดยได้จับมือกับ Samsung เปิดตัว LAMY AL-star EMR ปากกาดิจิทัลตัวแรก ในปี 2019 เพื่อใช้งานได้กับแท็บเล็ต สมาร์ทโฟน และโน้ตบุ๊กและให้ความรู้สึกเช่นเดียวกับการใช้ปากกาแบบเดิม

สำหรับรายได้ของ Lamy มีข้อมูลอัปเดตล่าสุดอยู่ที่ปี 2021 โดยปีนั้นทำรายได้ไป 85.2 ล้านยูโร (หรือประมาณ 3.2 พันล้านบาท) ซึ่งเพิ่มขึ้นจากปี 2020 ที่ทำไปได้ 79.3 ล้านยูโร (หรือประมาณ 3 พันล้านบาท) ขณะที่ปี 2019 สามารถทำรายได้ไปถึง 107.3 ล้านยูโร (หรือประมาณ 4 พันล้านบาท)

และจากข้อมูลรายได้ตั้งแต่ปี 2013-2021 ยังพบว่าในช่วงเวลาดังกล่าวบริษัทเครื่องเขียนรายนี้ทำรายได้สูงสุดไปถึง 131.2 ล้านยูโรในปี 2017 (หรือประมาณ 5 พันล้านบาท)

ซึ่งการดำเนินการหลักของบริษัทจะเน้นไปที่การผลิตและจำหน่ายปากกา ปากกาหมึกซึม ปากกาลูกลื่น และอุปกรณ์การเขียนอื่นๆ ไปจนถึง Accessories ต่างๆ โดยมีปากกากว่า 200 โมเดลและในแต่ละปีผลิตเครื่องเขียนกว่าหลายล้านชิ้น ทั้งยังมี Lamy Store อีกกว่า 200 สาขาอยู่ในทั่วโลก

อ้างอิง

Lamy, North Data