Google จะเริ่มทดสอบฟีเจอร์ใหม่ใน Chrome จำกัด Third-Party Cookies เก็บข้อมูลผู้บริโภค

Alphabet บริษัทแม่ Google ระบุจะเริ่มทดสอบฟีเจอร์ใหม่ใน Chrome ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแผนในการแบน Third-Party Cookies หรือคุกกี้ของบุคคลที่สามซึ่งมักใช้สำหรับการโฆษณาเพื่อติดตามข้อมูลผู้บริโภค

โดย Google จะเริ่มปล่อยฟีเจอร์ที่เรียกว่า “Tracking Protection” ในวันที่ 4 มกราคมปีหน้า โดยจะเริ่มจาก 1% ของผู้ใช้ Chrome ในทั่วโลกก่อนจากนั้นจึงตามมาด้วยแผนยุติการใช้ Third-Party Cookies อย่างเต็มรูปแบบให้กับผู้ใช้ทั้งหมดในช่วงครึ่งหลังของปี 2024 เช่นเดียวกับเว็บเบราว์เซอร์เจ้าอื่นอย่าง Safari และ Firefox ที่ได้บล็อก Third-Party Cookies ไปแล้ว

ด้านผู้ลงโฆษณามองว่าการหายไปของคุกกี้ในเบราว์เซอร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกจะจำกัดความสามารถในการเก็บรวบรวมข้อมูลเพื่อนำเสนอโฆษณาแบบ Personalized Advertising และทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องไปพึ่งพาฐานข้อมูลผู้ใช้ของ Google แทน

ขณะเดียวกันหน่วยงานกำกับดูแลอย่าง Competition and Markets Authority (CMA) หรือหน่วยงานกำกับดูแลการแข่งขันของสหราชจักรก็กำลังจับตาการเปลี่ยนแปลงของ Google ในครั้งนี้เพื่อให้แน่ใจว่า Google จะไม่ขัดขวางการแข่งขันในการโฆษณา พร้อมจับตาดูหน่วยโฆษณาที่เป็นตัวทำรายได้สูงสุดให้กับบริษัท

อ้างอิง

Reuters, The Verge