สนค.แนะใช้ KOL เจาะตลาดจีน

นายพูนพงษ์ นัยนาภากรณ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (สนค.) เปิดเผยว่า การตลาดผ่าน KOL (Key Opinion Leader) หรือบุคคลที่มีอิทธิพลทางความคิดต่อผู้บริโภค ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะในจีน เพราะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ใช้งบประมาณน้อย และยังช่วยให้สินค้าหรือบริการที่มีการรีวิวในเชิงบวก ได้รับความสนใจมากขึ้น ซึ่งปี 66 ตลาดแบบ Livestreaming e-Commerce ของจีน มีมูลค่าถึง 685,000 ล้านเหรียญสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 40.9% จากปีก่อน โดย Douyin (หรือ Tiktok) มี KOL เชิงพาณิชย์มากสุด 446,183 ราย, Kuaishou 283,262 ราย, Xiaohongshu 305,546 ราย, Weibo 103,409 ราย และ Bilibili 27,601 ราย

“การสร้างการรับรู้และการเข้าถึงผู้บริโภคผ่าน KOL เป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพ ช่วยให้ธุรกิจเติบโต ผู้ประกอบการไทยควรทำการตลาดผ่าน KOL เพื่อประชาสัมพันธ์สินค้า ควบคู่ไปกับการจำหน่ายผ่านแพลตฟอร์มสำคัญของจีน แต่ควรเลือกแพลตฟอร์มที่ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย, เลือก KOL ที่มีภาพลักษณ์น่าเชื่อถือ เหมาะกับสินค้า และวางกลยุทธ์ร่วมกับ KOL ให้เนื้อหาและรูปแบบประชาสัมพันธ์ สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ เป็นต้น”.

อ่าน “คอลัมน์หนังสือพิมพ์ไทยรัฐ” ทั้งหมดที่นี่