สื่อโฆษณาโรงหนังโตสวนกระแส

นายสุรเชษฐ์ อัศวเรืองอนันต์ รองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายบริหารสื่อโฆษณา บริษัท เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า ทิศทางของธุรกิจสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ยังมีการเติบโตที่สวนทางกับภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณา โดยปีนี้ตั้งเป้าการเติบโตที่ 15-20% โดย 3 ไตรมาสที่ผ่านมีรายได้รวม 1,165 ล้านบาท เหตุผลหลักมาจากการต่อสัญญาใหม่ของลูกค้าที่หมดสัญญา และมีลูกค้าใหม่เข้ามาใช้บริการเพิ่มมากขึ้น รวมทั้งจากการขยายสาขาโรงภาพยนตร์ ที่เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง โดยเฉพาะสาขาในต่างจังหวัด

“ปัจจัยสำคัญที่ทำให้ธุรกิจสื่อโฆษณาในโรงภาพยนตร์ยังเป็นที่น่าสนใจ เกิดจากการขยายสาขาและจำนวนโรงเพิ่มขึ้นต่อเนื่อง สิ้นปีนี้เมเจอร์ ซีนีเพล็กซ์จะมีสาขารวม 170 สาขา จำนวน 812 โรง ครอบคลุม 60 จังหวัด และตั้งเป้าขยายให้ครบ 1,200 โรง มีสาขาครอบคลุม 77 จังหวัด ทั่วประเทศในปี 2567”

นายสุรเชษฐ์กล่าวว่า ธุรกิจโรงภาพยนตร์มีการเติบโตต่อเนื่อง สะท้อนถึงธุรกิจนี้ไม่ได้ถูก “ดิสรัป” หรือถูกผลกระทบจากธุรกิจสตรีมมิง ภาพยนตร์ออนไลน์ ดังที่หลายคนกังวลกัน เนื่องจากบริการดังกล่าวไม่สามารถมาทดแทนโรงภาพยนตร์ได้ เพราะคอนเทนต์หรือภาพยนตร์มีความแตกต่างกัน จุดเด่นของโรงภาพยนตร์คือหนังใหม่ แต่สตรีมมิงเป็นหนังซีรีส์ แต่ที่กระทบจะเป็นโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์

สำหรับภาพรวมของอุตสาหกรรมโฆษณาล่าสุด 10 เดือนแรกของปีนี้ บริษัทนีลเส็นได้จัดทำตัวเลขพบว่ามีการใช้จ่ายรวม 87,034 ล้านบาทลดลง 0.62% จากช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา ที่ยอดใช้จ่ายรวม 87,578 ล้านบาท โดยโฆษณาทางหนังสือพิมพ์หดตัวลงสูงสุดถึง 22.67% มียอดใช้จ่ายรวม 3,893 ล้านบาท ตามด้วยนิตยสาร ลดลง 20.17% มียอดใช้จ่าย 867 ล้านบาท ตามด้วยโฆษณาผ่านเคเบิลทีวีและดาวเทียม ลดลง 8.27% มียอดใช้จ่าย 1,885 ล้านบาท ตามด้วยสื่อวิทยุ ลดลง 1.55% ใช้จ่าย 3,862 ล้านบาท และสื่อทีวีลดลง 0.58% ใช้จ่ายรวม 56,226 ล้านบาท

ขณะที่สื่อโฆษณาที่เติบโตมากที่สุด คือสื่อโรงภาพยนตร์เติบโต 16.24% มียอดใช้จ่ายรวม 7,052 ล้านบาท ตามด้วยสื่อโฆษณารถยนต์ เติบโต 9.29% ใช้จ่ายรวม 5,410 ล้านบาท ตามด้วยสื่อในศูนย์การค้าเติบโต 3.02% ใช้จ่ายรวม 887 ล้านบาท และสื่อโฆษณากลางแจ้งเติบโต 0.84% ใช้จ่ายรวม 5,743 ล้านบาท สำหรับสื่อดิจิทัลออนไลน์ ใช้จ่ายรวม 755 ล้านบาท ไม่มีฐานการใช้จ่ายในปีที่ผ่านมาเปรียบเทียบ.