"แม่จะทำงาน หาเงินมาเลี้ยงหนูนะลูก"...
ตัวอย่างวลีสุดฮิตของเหล่า ทีมแม่ หรือ มัมหมี ศัพท์สแลง แทนชื่อเรียกแฟนคลับรุ่นใหญ่ที่พร้อมจะซัพพอร์ตการขยับของศิลปิน คนที่อยู่ในตำแหน่ง “ลูกรัก” ในทุกทาง ตั้งแต่คอนเสิร์ต แฟนมีตติ้ง การใช้จ่ายสนับสนุนสินค้าและบริการที่ศิลปินนั้นๆ มีส่วนร่วม หรือเป็นพรีเซนเตอร์ เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ให้
ก่อเกิดเป็นโอกาสทางธุรกิจ และนับเป็นกลุ่มผู้บริโภคที่น่าจับตามองที่สุดในยุคนี้ เพราะแม้แต่ ตุ๊กตามาสคอต (mascot) หมีเนย ยังมี “แฟนด้อม” เป็นของตัวเอง
ข้อมูลจาก สถาบันวิจัยความเป็นอยู่ฮาคูโฮโด (อาเซียน) เคยระบุไว้ว่า “แฟนด้อม” ที่มีความหมายว่า กลุ่มแฟนคลับ ที่หลงใหลชื่นชอบในตัวบุคคล หรือสิ่งใดสิ่งหนึ่งเป็นอย่างมาก มีชุมชน หรือคอมมูนิตี้ ในการพูดคุยสื่อสาร และพร้อมจะแสดงออกในการสนับสนุนศิลปิน หรือบุคคลที่ตนเองรัก ทั้งรูปแบบกิจกรรม และการใช้จ่าย โดยมีแรงขับเคลื่อนมาจากการเติบโตของสังคมโซเชียลมีเดีย และเทรนด์ความสนใจของผู้คนที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น มีอิทธิพลอย่างมากในยุคสมัยปัจจุบัน
หลังจากพบชาวไทยนั้นนับว่ากลุ่มที่มีพลังขับเคลื่อนแบรนด์สูงที่สุดในอาเซียน ก่อเกิด Power of Thai Fandom เพราะมีแฟนๆ มากกว่า 40% ยินดีจ่ายเงินเพิ่ม 30% เพื่อสนับสนุนศิลปิน หรือแบรนด์ที่ตนเองชื่นชอบ ไม่ว่าจะทางตรงหรือทางอ้อม
ทำให้แบรนด์ต่างๆ ปรับกลยุทธ์หันมาพึ่งพา อินฟลูเอนเซอร์ เซเลบ คนดัง ดารา ศิลปิน ที่มีฐานแฟนคลับขนาดใหญ่และเหนียวแน่น ในการสื่อสารการตลาด และมักเน้นการทำกิจกรรม ดึงการมีส่วนร่วมระหว่างแบรนด์กับฐานแฟนคลับกลุ่มต่างๆ สร้างอานิสงส์ทั้งแง่ยอดขายและภาพลักษณ์แบรนด์สินค้า
“34% ของแฟนๆ ชาวไทย ใช้จ่ายอย่างน้อย 30% ของรายได้ต่อเดือนไปกับแฟนด้อม ซึ่งนับเป็นเปอร์เซ็นต์ที่สูงที่สุดในอาเซียน และเมื่อหมดเงินไปกับแฟนด้อม ก็หันไปลดการใช้จ่ายด้านอื่นๆ แทน เช่น เสื้อผ้า การรับประทานอาหารนอกบ้าน และลดกิจกรรมบันเทิงอื่นๆ ลง”
จากใจความข้างต้นคงสรุปได้ว่า รักนี้ฉันยอมเปย์...
ขณะล่าสุด The 1 Insight (เซ็นทรัล รีเทล) ออกรายงาน เจาะลึกจักรวาล Fandom Shoppers โดยชี้ว่า Fandom Marketing กำลังมีบทบาทสำคัญกับตลาดธุรกิจ และค้าปลีกเมืองไทยอย่างมาก
โดยวัดผลสำเร็จจากงาน “The 1 Day วัน The 1 แห่งชาติ 2024” ในช่วงเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา ซึ่งเป็นการทำงานร่วมกับศิลปิน โดยพบ กลุ่มช่วงวัยของ “Fandom Shoppers” หรือ “นักช็อปชาวด้อม” ที่มีความแตกต่างที่น่าสนใจ ไม่ว่าจะเป็นในส่วนของแรงจูงใจ กำลังซื้อและพฤติกรรมการใช้จ่ายต่างๆ ดังนี้
ทีมแม่ หรือ มัมหมี
ทีมแฟน
ทีม นส (น้องสาว)
ซึ่งมีการใช้จ่ายสนับสนุน ดารา ศิลปิน ที่ชื่นชอบ อย่างหลากหลายกลุ่มสินค้า อย่างกลุ่มทีมแม่ และทีมแฟน สินค้าขายดีสูงสุดคือ แบรนด์ลักชัวรี่และแฟชั่น อาทิ เสื้อผ้า เครื่องประดับ รองเท้า/หมวดบิวตี้ อาทิ สกินแคร์ น้ำหอม เครื่องสำอาง ขณะ ทีมแฟนคลับรุ่นใหม่ เน้น สมาร์ทโฟน แท็บเล็ต และ สมาร์ทวอตช์ เป็นต้น
ทั้งหมดอาจกล่าวได้ว่า ในยามนี้หากแบรนด์ใดช่วงชิงความโด่งดัง และฐานแฟนคลับของศิลปินฮอตมาต่อยอดเชื่อมโยงกับแฟนด้อมได้สำเร็จแบบน่าสนใจ คนในอยู่ในด้อมก็พร้อมจะเปย์เพื่อคนรัก หรือให้การสนับสนุนแบรนด์ทั้งทางตรงและทางอ้อมได้อย่างไม่ยาก จึงเป็นโอกาสทางการตลาดที่เห็นได้ชัดเจนมากที่สุดในตอนนี้.
ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ https://www.facebook.com/ThairathMoney