คาราบาวแดง ตั้งเป้าเพิ่มแชร์ 3% ทะยานสู่แชมป์ตลาดเครื่องดื่มชูกำลัง ผนึกไทยรัฐ กรุ๊ป ปีที่ 4 ลุยแคมเปญใหญ่

คาราบาวแดง ประกาศความสำเร็จการจัดแคมเปญ "บาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพ" ร่วมกับไทยรัฐ กรุ๊ป เดินหน้าเข้าสู่ปีที่ 4 แจกรางวัลทั้งรถจักรยานยนต์และทองคำ รวมมูลค่ากว่า  26 ล้านบาท  ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดอีก 3% เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดอย่างถาวร

นายกมลดิษฐ สมุทรโคจร รองกรรมการผู้จัดการ บริษัท คาราบาว กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า โครงการ "บาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพ" ได้รับความสำเร็จอย่างท่วมท้นจากผู้บริโภคทั่วประเทศตั้งแต่เริ่มต้น ด้วยการมอบรางวัลที่มีคุณค่า โดย 3 ปีที่ผ่านมาได้แจกมอเตอร์ไซค์ไปแล้วกว่า 900 คัน และทองคำมูลค่า 1 ล้านบาท 13 รางวัล มีผู้โชคดีได้รับรางวัลทั่วทุกภูมิภาค ซึ่งได้กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยให้ผู้คนได้นำรางวัลเหล่านี้ไปเริ่มต้นอาชีพ สร้างรายได้ เพิ่มโอกาสในการพัฒนาคุณภาพชีวิตให้ดียิ่งขึ้น ปีนี้เป็นปีที่ 4 ซึ่งเป็นแคมเปญต่อเนื่องที่ยาวนานที่สุด โดยได้วางแผนล่วงหน้าให้แคมเปญเริ่มตั้งแต่วันที่ 23 พฤศจิกายน 2567 ไปจนถึง 8 พฤศจิกายน 2568 พร้อมเพิ่มจำนวนรางวัลรถจักรยานยนต์เป็นพิเศษถึง 300 คัน และทองคำมูลค่า 10 ล้านบาท แจก 10 รางวัลตลอด 10 เดือน โดยแคมเปญครั้งนี้มีรางวัลรวมมูลค่าทั้งสิ้น 26 ล้านบาท

ทั้งนี้ตลอดทั้งโครงการปี 4 จะแจกมอเตอร์ไซค์รวม 1,200 คัน และทองล้านรวม 23 รางวัล  ซึ่งจะช่วยกระจายโอกาสการสร้างอาชีพไปสู่คนไทยทั่วประเทศ

"การได้ร่วมงานกับไทยรัฐ มีการแจกรางวัลทุกวัน ซึ่งในเชิงจิตวิทยาคือการตอกย้ำแบรนด์อย่างต่อเนื่อง และที่สำคัญที่สุดคือการนำเสนอในรูปแบบ Entertainment ที่สนุกสนาน ตื่นเต้น และที่สำคัญคือความจริงใจในการมอบรางวัลให้ผู้โชคดีจริงๆ จนเกิดดราม่าสนุกๆ เวลาโทรศัพท์แจ้งผู้โชคดี บางคนถึงขั้นถามว่าเป็นแก๊ง Call Center หรือเปล่า ซึ่งทำให้รายการมีทั้งสาระและความบันเทิงที่ผู้ชมติดตามอย่างสนุกสนาน" นายกมลดิษฐกล่าว

อ่านข่าวที่เกี่ยวข้อง คาราบาวแดง ยอดขายโตต่อเนื่อง จับมือ ไทยรัฐ เป็นปีที่ 3 ดัน “บาวแดงช่วยคนไทยสร้างอาชีพ”

คาราบาวแดง ตั้งเป้าเพิ่มส่วนแบ่งตลาดอีก 3% นั่งแท่นเบอร์หนึ่งถาวร

นายกมลดิษฐ กล่าวถึงกลยุทธ์การตลาดว่า การที่ผู้บริโภคได้ยินชื่อ "คาราบาวแดง" อย่างต่อเนื่องมีผลต่อการตัดสินใจซื้อ โดยเฉพาะสินค้าที่มีราคาไม่สูง เมื่อผู้บริโภคยืนอยู่หน้าตู้แช่ การระลึกถึงแบรนด์จะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อทันที 

"หลังจากทำงานมา 20 กว่าปี เราตั้งเป้าเพิ่ม Market Share ในปีหน้าอีก 3% เพื่อก้าวขึ้นเป็นผู้นำตลาดอย่างถาวร โดยเน้นกลยุทธ์การตลาดแบบ Conversion คือการดึงผู้บริโภคจากยี่ห้ออื่นมาดื่มคาราบาวแดงที่ราคาขวดละ 10 บาท ซึ่งคุ้มค่ากว่าและยังมีลุ้นรางวัลอีกด้วย" 

ด้านฐานลูกค้า คาราบาวแดงมีความแข็งแกร่งในพื้นที่ภาคกลาง โดยเฉพาะจังหวัดกาญจนบุรี สุพรรณบุรี และนครปฐม รวมถึงกรุงเทพมหานครที่เติบโตขึ้นอย่างมาก และมีแผนรุกตลาดภาคอีสานเพื่อขึ้นเป็นผู้นำในภูมิภาค โดยกลุ่มลูกค้าหลักอยู่ในช่วงอายุ 30-40 ปี ปลายๆ

ผสานจุดแข็ง 2 ผู้ยิ่งใหญ่ คาราบาว ผนึก ไทยรัฐ กรุ๊ป สื่ออันดับ 1 ของประเทศ

นายกมลดิษฐ กล่าวว่า การร่วมมือครั้งนี้เป็นการผนึกกำลังระหว่างผู้ยิ่งใหญ่ด้านสื่อและผู้นำในเรื่องเครื่องดื่มชูกำลัง สร้างผลกระทบต่อวงการการตลาดและการสื่อสารอย่างชัดเจน จนกลายเป็น Collaboration ที่โดดเด่นและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว

"ถ้าถามผู้บริโภคว่าในกลุ่มเครื่องดื่มชูกำลัง แบรนด์ไหนเป็นแบรนด์ที่มีการส่งเสริมการขายที่โดดเด่น คาราบาวแดงคือแบรนด์แรกที่ผู้บริโภคนึกถึง โดยเฉพาะในด้านการช่วยคนไทยสร้างอาชีพ ซึ่งการร่วมมือกับไทยรัฐยิ่งทำให้แคมเปญแข็งแกร่งและต่อเนื่องมากขึ้น" นายกมลดิษฐ กล่าว 

ด้านนายวัชร วัชรพล ประธานเจ้าหน้าที่บริหารร่วม ไทยรัฐทีวี และไทยรัฐออนไลน์ และประธานเจ้าหน้าที่กลุ่มสายงานการบริหารส่วนกลาง ไทยรัฐกรุ๊ป กล่าวว่า ความร่วมมือระหว่างคาราบาวแดงและไทยรัฐเปรียบเสมือน a match made in heaven ที่ได้รับการตอบรับที่ดีขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอด 3 ปีที่ผ่านมา โดยใช้จุดแข็งของสื่อไทยรัฐที่ครอบคลุมทุกช่องทาง ทั้งหนังสือพิมพ์ซึ่งเป็นสำนักข่าวอันดับ 1 บนทีวี และเว็บไซต์ข่าวอันดับ 1 บนออนไลน์ ในการสื่อสารแคมเปญให้เป็นที่รับรู้ในวงกว้าง