เดอะมอลล์ กรุ๊ป จัดเต็มรับปีมังกรทอง

เทศกาลตรุษจีนในปีนี้ นับเป็นปีพิเศษปีมังกรทองตรงกับวันที่ 10 ก.พ. 2567 ตามความเชื่อของคนจีนโบราณว่าเป็นปีนักษัตรที่มงคลที่สุดไม่ว่าจะเป็นอาชีพการงาน ทรัพย์สิน เงินทอง ครอบครัว ความรักและสุขภาพ

ในปีนี้จึงได้เห็นการจัดอีเวนต์ตรุษจีนอย่างยิ่งใหญ่เฉลิมฉลองทั่วประเทศไทย ซึ่งประจวบเหมาะกับรัฐที่ออกมาตรการกระตุ้นการท่องเที่ยว โดยเฉพาะการยกเว้นวีซ่า-ฟรีให้นักท่องเที่ยวชาวจีนเป็นการชั่วคราว ซึ่งกำลังเห็นผล ชาวจีนได้เดินทางเข้ามาเป็นจำนวนมากและยิ่งมากขึ้นในช่วงเทศกาลตรุษจีน

ขณะเดียวกันมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจ ภายใต้โครงการ Easy E-Receipt กระตุ้นการใช้จ่ายสินค้าอุปโภคและบริโภคภายในประเทศ สำหรับผู้ที่มีหน้าที่ในการเสียภาษีเงินได้บุคคลธรรมดาที่จะหมดเขตในวันที่ 15 ก.พ.นี้ ได้เข้ามาช่วยเร่งฟื้นกำลังซื้อในขณะนี้

กรณีดังกล่าวจากผลการสำรวจของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยพบว่า เทศกาลตรุษจีนปีนี้จะมีเงินสะพัดจากการจับจ่ายใช้สอยของประชาชนสูงถึง 49,558 ล้านบาท เพิ่มขึ้นถึง 10.1% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่ผ่านมา จากมูลค่า 45,017 ล้านบาท

ส่วนการสำรวจผู้ประกอบการ พบว่า Easy E-Receipt จะช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจได้มาก และเศรษฐกิจไทยปีนี้น่าจะโตได้ต่ำกว่า 2.5%

สำหรับเดอะมอลล์ กรุ๊ปในปีนี้ธุรกิจค่อนข้างจะมีความโดดเด่นเพราะ 2 สาขาใหญ่ที่ทำการปิดเพื่อรีโนเวทครั้งใหญ่ได้เปิดให้บริการเกือบสมบูรณ์คือเดอะมอลล์ ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ที่เปิดเมื่อปลายปีที่ผ่านมา และเดอะมอลล์ ไลฟ์สโตร์ บางแค ได้จัดเต็มเพื่อผลักดันยอดขายเต็มที่ให้สมกับการรอคอย รวมถึงการเปิดเอ็มสเฟียร์เพื่อเติมเต็ม เอ็ม ดิสทริค ย่านการค้าระดับโลกใจกลางกรุงเทพฯ

ด้วยความเป็นพิเศษในปีมังกรทอง คาดเกี่ยวกับโครงการ Easy E-Receipt จึงอัดงบประมาณกว่า 160 ล้านบาท จัดแคมเปญใหญ่ฉลองตรุษจีน “The Mall Group Happy Chinese New Year 2024 : ช็อปให้สุด เฮงไม่หยุด ฉุดไม่อยู่ ที่เดอะมอลล์ กับพญาเทพมังกรอัคราสวรรค์บันดาลสุข” พร้อมกับตั้งเป้ากระตุ้นยอดขายในห้างและศูนย์เพิ่มขั้นกว่า 20-30% “พญาเทพมังกรบันดาลโชค พญามังกรหนุนนำโชค-หนุนมั่งคั่ง-หนุนรับปัง” ช็อปในศูนย์ฯ ลุ้นรับทริปฮ่องกงเสริมดวง กับ ดร.คฑา ชินบัญชร และของรางวัลมากมายรวมมูลค่ากว่า 3.5 ล้านบาท จนถึง 29 ก.พ.นี้

นางสาววรลักษณ์ ตุลาภรณ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มการตลาด บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป จำกัด กล่าวว่า เดอะมอลล์ กรุ๊ป ถือเป็นผู้นำในการสร้างซิกเนเจอร์อีเวนต์ตรุษจีนและกิจกรรมมงคลที่ยิ่งใหญ่มาตลอดทุกปี ด้วยกิจกรรมโปรโมชันต่างๆที่เราได้เตรียมไว้ในปีนี้ คาดการณ์ว่าตรุษจีนปีนี้จะกลับมามีความคึกคัก น่าจะมีการจับจ่ายสูงขึ้นกว่าปีที่แล้ว ซึ่งการจัดอีเวนต์จะตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ลูกค้าของเดอะมอลล์ในแต่ละโลเกชันที่ค่อนข้างจะแตกต่างกัน

ในปีนี้ทางเดอะมอลล์ กรุ๊ป ได้ใช้ 2 กลยุทธ์การตลาดในการทำแคมเปญและกิจกรรมการตลาด เริ่มจากเดอะมอลล์ ไลฟ์สโตร์ งามวงศ์วาน ได้เสริมดวงปีมังกรปังให้สุด เนรมิต “อัคราสวรรค์” ตกแต่งด้วย “พญามังกรสีชมพู” ตัวแทนพญาเทพมังกรแห่งภพสวรรค์ สักการะ “5 พญาเทพเจ้ามังกร”, องค์เจ้าแม่ทับทิม 700 ปี ที่ ดร.คฑา ชินบัญชร ได้ทำพิธีอัญเชิญมาจากฮ่องกง และสักการะเทพเจ้ากว่า 15 องค์

เดอะมอลล์สาขาอื่นได้จัดกิจกรรมยิ่งใหญ่ครบครันเช่นกัน รวมทั้งโชว์ศิลปวัฒนธรรมจีนมาสร้างสีสันในทุกสาขา อาทิ โชว์นักรบมังกร, โชว์กวนอิมพันมือ, ระบำลูกแก้ว, เชิดหุ่นเปลี่ยนหน้ากาก, กายกรรมจีน, การแสดงงิ้ว ฯลฯ

สำหรับกลยุทธ์ที่ 2 Joyful Retailtainment Experience มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์แบบ O2O อย่างแท้จริง มีการสร้าง engagement จากโลกออฟไลน์ สู่โลกออนไลน์เพื่อเสริมประสบการณ์การช็อปปิ้งคู่ความบันเทิงและคอนเทนต์ หรือ “Retailtainment” โดยความพิเศษในปีนี้ มีการใช้เทคโนโลยี AR ตามรอยพญาเทพอัคราสวรรค์ ลุ้นรับเครื่องรางเสริมมงคล สร้างผ่านแอป M Card

ส่วนห้างสรรพสินค้าในกลุ่มเดอะมอลล์ กรุ๊ป ร่วมฉลองในแคมเปญ Happy Chinese New Year 2024 : Joy Luck Love เฮงไม่หยุดฉุดไม่อยู่ รับโชคฉลองตรุษจีน มอบโปรสุดปัง สินค้าเคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 50% สมาชิกบัตร M Card และลูกค้าบัตรเครดิต Bangkok Bank M Visa รับคืนรวมสูงสุด 5,600 บาท จนถึง 20 ก.พ. ที่ห้างสรรพสินค้าเดอะมอลล์ และเดอะมอลล์ ไลฟ์สโตร์ ทุกสาขา, เอ็มโพเรียม, เอ็มควอเทียร์, เอ็มสเฟียร์ และพารากอน ดีพาร์ทเม้นท์สโตร์

รับโชคมั่งคั่ง วันศุกร์ เสาร์ อาทิตย์ 16-18 ก.พ.67 รับคืนรวมสูงสุด 5,000 บาท สินค้าเคาน์เตอร์ปกติลดสูงสุด 50% ถึง 11 ก.พ. โชคดีปีมังกร รับคืนรวมสูงสุด 5,600 บาท เสริมพลังรับเฮง รับฟรี E Coupon 100 บาทและกิจกรรมพิเศษที่จัดขึ้นในแต่ละสาขาไม่ซ้ำกัน

เมื่อรวมกับแรงซื้อที่จะกระหน่ำในสัปดาห์สุดท้ายก่อนจะหมดโครงการ Easy E–Receipt รวมถึงทิศทางกำลังซื้อที่ดีขึ้นและจำนวนนักท่องเที่ยวต่างประเทศที่เดินทางเข้าเพิ่มขึ้นสร้างสีสันบรรยากาศตรุษจีนเต็มไปด้วยความคึกคัก เดอะมอลล์ กรุ๊ป จึงตั้งเป้ายอดขายในแคมเปญนี้รวมถึง 3,000 ล้านบาท.

วานิชหนุ่ม
wanich@thairath.co.th

คลิกอ่านคอลัมน์ “ตลาดนัดหัวเขียว” เพิ่มเติม