เอ่ยถึงซุปไก่สกัดหลายคนคงเห็นพ้องต้องกันว่าเป็นเครื่องดื่มที่อุดมไปด้วยคุณประโยชน์ และมักเป็นตัวเลือกแรกๆ ที่ผู้บริโภคมองหาเมื่อต้องการใส่ใจตนเองก่อนลุยทุกอุปสรรค โดยก่อนหน้านี้ทางแบรนด์ซุปไก่สกัดเองก็มี “อเล็กซ์ เรนเดลล์” เป็นตัวแทนสื่อสารแคมเปญ “ฮึบ!” ที่ต้องการเป็นกำลังใจให้ทุกคนสูดหายใจลึกๆ แล้วฮึบสู้กับทุกปัญหา โดยมีแบรนด์ซุปไก่สกัดเป็นตัวช่วยเพิ่มพลัง
และเพื่อจะส่งต่อคุณประโยชน์ดีๆ ไปสู่ผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น ในปีนี้แบรนด์จึงขอเดินหน้าตีโจทย์ใหม่ด้วยแคมเปญที่เรียกได้ว่าเข้าใจกลุ่มผู้ต้องการบริโภคซุปไก่สกัดอย่างแท้จริง นั่นคือการดึงเซเลบชื่อดัง “เบลล่า ราณี แคมเปน” มานั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์คนล่าสุดแทคทีมกับ อเล็กซ์ เรนเดลล์ โดยเบลล่าจะมาเป็นตัวแทนของคนที่อยากลองสัมผัสสิ่งดีๆ จากซุปไก่สกัด แต่ก็ยังลังเลไม่กล้าดื่มเพราะกังวลว่าดื่มยาก และเพื่อตอบโจทย์ดังกล่าวแบรนด์จึงเปิดตัว “แบรนด์ซุปไก่สกัดปรับรสชาติใหม่” ที่ดื่มง่ายขึ้น แต่ยังคงคุณประโยชน์ครบครัน ภายใต้คอนเซ็ปต์ “ดื่มง่าย...ได้ทั้งวัน” มุ่งพลิกภาพจำของซุปไก่สกัด จากเครื่องดื่มที่เลือกหยิบเป็นครั้งคราว สู่ตัวช่วยดีๆ ที่เปิดดื่มได้เป็นประจำ
แบรนด์ซุปไก่สกัดโฉมใหม่มาในบรรจุภัณฑ์สุดโดดเด่น เน้นย้ำถึงคุณประโยชน์ต่างๆ ที่มีอยู่ครบ แม้รสและกลิ่นจะต่างจากเคยทำให้ดื่มง่าย โดยเบื้องหลังความเปลี่ยนแปลงครั้งนี้เป็นผลจากการพัฒนาเทคโนโลยีการผลิตและการปรับสูตรวัตถุดิบอย่างใส่ใจในรายละเอียดทุกขั้นตอน นอกจากนี้ การได้ “เบลล่า ราณี แคมเปน” มานั่งแท่นพรีเซ็นเตอร์ ยังเป็นการสื่อสารการตลาดที่ตรงจุดด้วยการให้ผู้ที่ไม่กล้าดื่มตัวจริงมาเป็นตัวแทนบอกเล่าประสบการณ์ เพื่อให้คนที่ยังลังเลได้ลองเปิดใจกับประสบการณ์ใหม่ที่แบรนด์ซุปไก่สกัดคิดค้นมาเพื่อผู้บริโภคอย่างแท้จริง โดยนักแสดงสาวได้เผยว่า “ใครๆ ก็รู้ว่าแบรนด์ซุปไก่สกัดมีประโยชน์ แต่ที่ผ่านมาหลายๆ คน รวมถึงตัวเบลเองก็ยังไม่กล้าดื่ม เพราะไม่คุ้นเคยกับรสชาติของแบรนด์ซุปไก่สกัดเท่าไหร่นัก คือ ‘รู้ว่าดีแต่ไม่กล้าดื่ม’ ตอนนี้พอปรับรสชาติใหม่ออกมา ทำให้ดื่มง่าย เบลเลยอยากให้ทุกคนลองเปิดใจดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัดปรับรสชาติใหม่ เพราะดื่มง่ายจริงๆ เบลคอนเฟิร์มค่ะ”
นอกจากนี้ อเล็กซ์ เรนเดลล์ พรีเซ็นเตอร์ของแบรนด์ซุปไก่สกัด 3 ปีซ้อน ตัวแทนผู้บริโภคที่ดื่มเป็นประจำยังขอตอกย้ำถึงคุณประโยชน์ที่อัดแน่นอยู่ในแบรนด์ซุปไก่สกัดปรับรสชาติใหม่ทุกขวดอีกด้วยว่า “ผมในฐานะคนที่ดื่มอยู่เป็นประจำ ยืนยันว่าแบรนด์ซุปไก่สกัดปรับรสชาติใหม่ให้ดื่มง่ายขึ้นจริง และยังคงมีประสิทธิภาพเหมือนเดิม เป็นตัวช่วยให้ผมพร้อมลุยทุกกิจกรรมได้อย่างเต็มที่ เหมาะสำหรับทุกคน ไม่ว่าจะเป็นวัยเรียนและวัยทำงาน ผมอยากให้ทุกคนมั่นใจกับคุณภาพสินค้าและลองดื่มแบรนด์ซุปไก่สกัดปรับรสชาติใหม่ เพื่อเตรียมความพร้อมให้ร่างกายพร้อมลุยทุกสถานการณ์ต่อได้ยาวๆ เลยครับ”
แบรนด์ซุปไก่สกัดฉบับปรับสูตร-เปลี่ยนโฉม มีความต้องการบริโภคจากลูกค้าสูงมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งความสำเร็จครั้งนี้สอดคล้องไปกับวิสัยทัศน์ของ “ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย)” ที่มุ่งดำเนินธุรกิจภายใต้วิสัยทัศน์ “Growing for Good” หรือการเติบโตอย่างยั่งยืน โดยยึดหลัก “Gemba Focused” หรือการลงมือปฏิบัติงานที่มุ่งเน้นให้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลางสำคัญ พร้อมพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองความต้องการและประสบการณ์ที่ดีอย่างต่อเนื่อง และด้วยความตั้งใจเหล่านี้แบรนด์ซุปไก่สกัดจึงสามารถรักษาตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในตลาดได้อย่างต่อเนื่อง มีส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 90% มานานถึง 40 ปี (Reference : Nielsen IQ as of August 2022) สะท้อนชัดถึงการรักษามาตรฐานและไม่หยุดพัฒนาเพื่อสิ่งที่ดีกว่า ซึ่งในโอกาสนี้คือการท้าทายข้อจำกัดที่ยากที่สุดคือผู้ที่ไม่กล้าดื่มนั่นเอง โดยแบรนด์จะเดินสายแจกผลิตภัณฑ์แบรนด์ซุปไก่สกัดปรับใหม่กว่า 1 ล้านขวดทั่วประเทศ เพื่อเปิดประสบการณ์ใหม่ให้กับทุกคนอีกด้วย
คุณจตุรพร ธนาพรสังสุทธิ์
รองประธานบริษัท ฝ่ายการตลาด
บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด
คุณอรญา หอมเศรษฐี
ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด
บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด
ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าการแทคทีมระหว่างสองเซเลบดัง เบลล่า ราณี และ อเล็กซ์ เรนเดลล์ คือแคมเปญเสริมความแข็งแกร่งที่ส่งผลดีต่อผู้บริโภคในทุกด้านและสามารถสร้างความมั่นใจให้กับลูกค้าได้ครบทุกกลุ่ม ไม่ว่าจะคนที่อยากลองแต่ก่อนหน้านี้ยังกังวลเรื่องรสชาติ หรือคนที่ดื่มเป็นประจำอยู่แล้ว ก็สามารถหยิบแบรนด์ซุปไก่สกัดปรับรสชาติใหม่มาดื่มเพื่อเติมคุณประโยชน์ดีๆ ให้ตนเองได้เสมอ ในฐานะตัวช่วยขวดสำคัญที่ “ดื่มง่าย... ได้ทั้งวัน”