หลังงานเปิดตัวกางเกงยีนส์รุ่นใหม่ ที่เรียกได้ว่าเป็นการปรับตัวเพื่อต่อสู้กันอย่างดุเดือดของแบรนด์เก่าแก่สุดเจ๋งแห่งยุคสมัย ไทยรัฐออนไลน์ได้รับเชิญ และมีนัดพูดคุยกับ วรรณภาณี ทัศนาญชลี ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท ดีเคเอสเอช (ประเทศไทย) จำกัด ตัวแทนจากแบรนด์ยีนส์ชื่อดัง ลีวายส์® ว่า ตั้งแต่ Levi Strauss ชาวเยอรมัน (ว่ากันว่าเขาไม่เคยใส่กางเกงยีนส์ในชีวิตของเขาเลย) ปิ๊งไอเดียเอาผ้าเต็นท์ที่ทนทานมาตัดกางเกงจนขายดีและพัฒนามาเรื่อยๆ
จนเป็นแบรนด์โด่งดัง มีรุ่นไหนบ้างที่ขายดีเป็นอมตะจนวันนี้ ฟังแล้วรับประกันคนรุ่น 40 อัพ ต้องมีทุกตู้เสื้อผ้าแน่นอน
กางเกงยีนส์ 501 รุ่นแรก - ‘Big E’
...
คลอดมาในบรรณพิภพเมื่อปี 1890 ผู้บริหารสาวบอกว่าถือเป็นปีแรกที่แบรนด์อมตะใช้ตัวเลข 501 เป็นรหัสรุ่นกางเกงยีนส์ (ยุคนั้นเลข 5 ถูกใช้เป็นรหัสนำหน้าของสินค้าที่ผลิตจากวัสดุดีที่สุด) รุ่นนี้ไม่ต้องพูดอะไรมากกับความงดงามและความเป็นอมตะ ที่ใครใส่แล้วคนรอบข้างต้องเหลียวมอง ด้วยราคา เนื้อผ้า และสไตล์ของตลาดที่ยังไม่ได้มีคู่แข่งที่สมน้ำสมเนื้อ กระทั่งมีทางเลือกอย่างมากมายเฉกเช่นทุกวันนี้
นอกจากนี้ 501 รุ่นปี 1978 เป็นอีกหนึ่งรุ่นที่อมตะอยู่ในใจหนุ่มใหญ่หลายคน ทั้งนี้มันมีการเปลี่ยนแปลงรายละเอียดโลโก้สัญลักษณ์แบรนด์ บนป้าย Red Tab จาก LEVI’S เป็น Levi’s และทำให้เกิดคอนเซปต์ใหม่ของความเป็น Big E
แฟชั่นที่มีทุกบ้าน ซูเปอร์แบล็ก (Super Black)
ตัวนี้ในยุคหนึ่งในตู้เสื้อผ้า หรืออยู่มุมใดมุมหนึ่งของห้องนอน ห้องแต่งตัว แต่เอกลักษณ์ต้องไม่ซัก (สมัยก่อนใครซักกางเกงยีนส์ถือว่าผิดเพราะมันจะซีดและทำให้สีและลายไม่สวย) และพับๆ หรือกองไว้ ใครไม่มีเชยยิ่งกว่าเชย เสน่ห์มันเท่ ขรึมแต่เหลือร้าย เป็นกางเกงยีนส์สีดำทรงกระบอกยอดฮิตสุดคลาสสิก ซูเปอร์แบล็กถือแม่แบบของยีนส์ทุกตัวในสามโลก โดดเด่นด้วยฐานรางแบบกระดุม (Button Fly) อันเป็นสัญลักษณ์ของกางเกงยีนส์ 501®
ตำนาน 50 ปี เสื้อทรักเกอร์ (Trucker Jacket)
ตัวนี้แฟนแบรนด์นี้ก็ห้ามพลาดด้วยประการทั้งปวง Trucker Jacket ถือกำเนิดในบรรณพิภพเมื่อปี 1962 และรูปทรงของทรักเกอร์ยุคปัจจุบันนั้นมีการพัฒนาดีไซน์และรูปทรงมาจาก Trucker Jacket Type III ที่ออกเเบบให้เข้ารูปมากขึ้นกว่าในอดีตและกระเป๋าหน้าสูงขึ้น เพียงแค่หยิบแจ็กเก็ตยีนส์สักตัวทับเข้าไป เป็นอีกหนึ่งในตำนานของคนที่เลิฟแบรนด์นี้ต้องมีติดบ้าน
เท่ทรงพลัง ม้าดึง (Two Horse Pull Graphic Tee)
...
เรียบง่าย แต่ทรงพลัง มีเสื้อยืดมีลายโลโก้สัญลักษณ์ 'ม้าดึง' ที่เห็นกันอย่างคุ้นชินจากเอกลักษณ์ป้ายหนังแบรนด์นี้ ถูกออกแบบขึ้นในปี 1886 การตัดเย็บใช้เนื้อผ้าคอตตอนนุ่มเบาสบาย พูดได้ว่าจนถึงปัจจุบัน ลองไปถามพ่อค้าแม่ขาย หรือเดินสำรวจตลาดนัดไฮโซยันโลโซก็จะเห็นว่า สัญลักษณ์ 'ม้าดึง' เป็นอีกหนึ่งแบบที่มีคนก๊อบปี้ลายนี้มากที่สุดลายหนึ่งของประเทศไทย
ยักษ์ใหญ่สลิมมาแล้ว 511™ สลิม และ 711™ สกินนี่
2 รุ่นนี้ออกมาใหม่ทำลายความเชื่อที่ว่าแบรนด์นี้ต้องของคนที่มีอายุ ซึ่งดูแนวโน้มกำลังมียอดขายถล่มทลาย ดูจากตัวเลขแล้วน่าจะก้าวเข้าไปติดทำเนียบขายดีอีกหนึ่งรุ่นของแบรนด์นี้แน่นอน 511™ สลิม มีการบรรจงตัดเย็บที่ทันสมัย ทรงขากระบอกเล็ก ขาเข้ารูปแต่ไม่รัดมากจนเกินไป เน้นความสบายและคล่องตัวขณะสวม
...
711™ ของผู้หญิงสไตล์สกินนี่ ที่ใช้เทคโนโลยีเนื้อผ้าขั้นสูงเพื่อให้มั่นใจว่าทรงฟิตเข้ารูปทุกครั้ง ปลายขาแบบสกินนี่เสริมให้ขาดูเรียวยาว เคลื่อนไหวได้คล่องตัวด้วยเอวระดับปานกลาง ทรงฟิตเข้ารูปทั้งในส่วนของสะโพกและต้นขา เข้ากับทุกๆ โอกาส มีให้เลือกทั้งสีดำและสียีนส์หลายเฉด
เป็นการปรับตัวเข้ามาสู้กับหลายๆ แบรนด์ เมื่อแบรนด์ตำนานเร่ิมปรับ เร่ิมขยับใหญ่ ก็น่าดูต่อไปว่าเกมของตลาดกางเกงยีนส์ที่มีแบรนด์มากมายทั้งเก่าและใหม่จะสร้างสีสันให้กับวงการและคนที่รักยีนส์แน่นอน
**รู้ไว้ใช่ว่า**
1. นายลีวาย สเตราส์ (Levi Strauss) ชาวเยอรมัน เดินทางไปซานฟรานซิสโก ประเทศสหรัฐอเมริกาเพื่อขายของ ระหว่างทางเหลือผ้าเต็นท์แค่นั้นเมื่อมีคนแนะนำให้เขาหากางเกงที่ทนทานมาขาย เขาจึงลองนำผ้าเต็นท์มาให้ช่างตัดเป็นเสื้อ-กางเกง ปรากฏว่าขายดีมาก โดยใช้สีน้ำเงินย้อมผ้าเดนิม เนื่องจากในยุคนั้น สีน้ำเงินคือสีของชุดทำงาน ทำให้สีน้ำเงินเป็นเสมือนสีมาตรฐานของกางเกงยีนส์ต่อมา
2. ในปี ค.ศ.1886 ทางลีวายส์ได้มีสัญลักษณ์ที่เป็นเครื่องหมายการค้าครั้งแรก คือ รูปม้า 2 ตัวหันหลังให้กันแล้วดึงกางเกง เพื่อแสดงให้เห็นว่ากางเกงยีนส์ของแบรนด์ มีความทนทานคงทน
3. ในวันที่ 20 พฤษภาคม ค.ศ.1873 สเตราส์ได้จดทะเบียนสิทธิบัตรขึ้น ถือเป็นวันกำเนิดกางเกงยีนส์แบรนด์นี้ที่นิยมใช้ทั่วโลกขณะนี้
4. รู้หรือไม่ว่าในปี ค.ศ. 1980 และ 1984 แบรนด์นี้ เป็นเครื่องแต่งกายอย่างเป็นทางการของการแข่งขันกีฬาโอลิมปิกด้วย