ด้วยสถานการณ์สงครามระหว่างรัสเซียและยูเครนส่งผลให้หลายๆ ประเทศ และอุตสาหกรรมต่างๆ ทั่วโลกพร้อมใจกัน “แบน” รัสเซีย ซึ่งรวมถึงอุตสาหกรรมแฟชั่น ที่เหล่าแบรนด์หรู แบรนด์แฟชั่นสตรีทแวร์ รวมถึงค่ายรถหรูชั้นนำระดับโลกจำนวนมากต่างขานรับเรื่องนี้เพื่อต่อต้านความรุนแรงจากสงครามด้วยเช่นกัน
แบรนด์หรูจับมือกันปิดร้านต้านสงครามรัสเซีย-ยูเครน
Hermès แบรนด์หรูสัญชาติฝรั่งเศส เป็นแบรนด์แรกที่ออกมาต่อต้านรัสเซีย โดยตัวแทนของ Hermès ได้ประกาศผ่านเว็บไซต์ LinkedIn ว่าได้ทำการหยุดกิจการชั่วคราวทั้งหมดในรัสเซีย รวมไปถึงโปรเจกต์การตลาดเชิงพาณิชย์ทั้งหมด เพื่อยืนเคียงข้างและสนับสนุนความต้องการของทีมงานในแต่ละประเทศต่อไป
ทั้งนี้ Hermès มีทั้งหมด 3 สาขาในประเทศรัสเซีย ตั้งอยู่ในกรุงมอสโกทั้งหมด และเป็นแบรนด์หรูระดับโลกรายแรกที่ออกมาแถลงอย่างเป็นทางการในเรื่องนี้ จากนั้นก็มีแบรนด์หรูอื่นๆ ไม่ว่าจะเป็น Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Givenchy, Balenciaga และ Saint Laurent ที่พากันทยอยปิดร้านและยกเลิกกิจกรรมทางการตลาดชั่วคราวในประเทศรัสเซียด้วยเช่นกัน
...
ซึ่งนอกจากปิดร้านและยกเลิกกิจกรรมทางการตลาดเพื่อแสดงจุดยืนว่าเข้าข้างยูเครนแล้ว แบรนด์หรูระดับโลกเหล่านี้ยังมอบเงินบริจาคทั้งให้กับองค์กรที่กำลังช่วยเหลือเด็กและผู้ประสบภัย ทั้ง UNICEF, UNHCR, World Food Programme, สภากาชาด และอีกมากมายอีกด้วย
แบรนด์รถหรูระงับการผลิตในรัสเซีย
ค่ายรถหรูอย่าง BMW จากเยอรมนีได้ประกาศหยุดการผลิตและส่งออกรถยนต์ไปยังรัสเซียพร้อมทั้งประณามการรุกรานประเทศยูเครน เช่นเดียวกับรถหรูสัญชาติเดียวกันอย่าง Mercedes-Benz ที่ได้ประกาศระงับการส่งออกรถยนต์ไปยังรัสเซียพร้อมทั้งหยุดการผลิตในรัสเซียด้วย รวมถึง Volkswagen ที่ประกาศหยุดการผลิตรถยนต์ทุกคันที่โรงงานในประเทศรัสเซีย ซึ่งรวมถึงแบรนด์รถหรูในเครืออย่าง Audi, Porsche และ Bentley ที่จะต้องหยุดการผลิตไปพร้อมกันด้วย
นอกจากนี้แบรนด์รถหรูอย่าง Jaguar, Aston Martin, Renault และ Volvo ก็ร่วมคัดค้านการส่งออกและผลิตรถหรูในรัสเซียด้วยเช่นกัน
แฟชั่นสตรีทแวร์ร่วมวงค้านสงครามรัสเซีย-ยูเครน
ซึ่งนอกจากในกลุ่มของแบรนด์หรูแล้ว แบรนด์แฟชั่นแนวสตรีทแวร์หรือ Fast Fashion เองก็พร้อมใจกันแบนรัสเซียด้วยเช่นกัน
แบรนด์ H&M ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นสัญชาติสวีเดนได้ออกมาประกาศระงับการขายในรัสเซียเป็นการชั่วคราว เพื่อแสดงจุดยืนข้างยูเครน ขณะที่บริษัทแม่ของแบรนด์ Uniqlo จากญี่ปุ่นก็ประกาศให้การสนับสนุนเงินทุนพร้อมทั้งบริจาคเสื้อผ้า เสื้อกันหนาว และของใช้อื่นๆ ให้กับผู้ลี้ภัยในโปแลนด์และประเทศอื่นๆ โดยบริจาคเงินกองทุนช่วยเหลือฉุกเฉินให้กับ UNHCR ที่จัดให้กับประชาชนยูเครนผู้ได้รับความเดือดร้อน
ด้านแบรนด์แฟชั่นกีฬาอย่าง Nike เองได้ปิดการซื้อขายบนช่องทางออนไลน์ของรัสเซีย ส่วน Adidas ได้ประกาศระงับความร่วมมือกับสหพันธ์ฟุตบอลรัสเซียทันที ซึ่งจะส่งผลให้การเป็นพันธมิตรระยะยาวระหว่างโครงการฟุตบอลกับผู้ผลิตชุดกีฬารายใหญ่ที่สุดในยุโรปหยุดชะงักลงไปด้วย
...
การที่แบรนด์หรูระดับโลกออกมาร่วมกันต่อต้านการรุกรานของรัสเซียที่มีต่อยูเครนนับว่าเป็นการแสดงจุดยืนเรื่องการคัดค้านสงครามได้อย่างสันติ เพราะไม่ว่าสงครามจะเกิดขึ้นที่ใดย่อมไม่ส่งผลดีต่อใครบนโลกนี้ทั้งสิ้น