“Soft Power” คำที่แสดงถึงวุฒิภาวะในระดับรัฐบาลแต่ละประเทศ ถ้าพูดถึงคำนี้ เราจะนึกถึงรัฐบาลเกาหลีใต้ว่าเค้าใช้ entertainment เป็นตัวสร้างชาติ สร้างความนิยมในชาติผ่านธุรกิจบันเทิง
เราเองเข้ามาอยู่ในธุรกิจบันเทิงเกือบ 20 ปี ได้เห็นตั้งแต่เกาหลีเพิ่งออกซีรีส์ดังใหม่ๆ มี Winter Love Song, Full House และได้ไปเยือนบริษัทเอ็นเตอร์เทนเมนต์ต่างๆของเกาหลี
จึงได้รู้ว่าการสร้างชาติ สร้างความนิยมในชาตินั้น เกิดจากความร่วมมือกันของ “รัฐบาล” กับ “เอกชน”
รัฐบาลได้ตั้งกองทุนเพื่อสนับสนุนการสร้างหนัง ซีรีส์แบบยั่งยืน คือไม่เปลี่ยนนโยบาย ไม่ว่ารัฐบาลจะเปลี่ยนกี่รัฐบาลก็ตาม และให้มีการส่งเสริมอาชีพต่างๆ ให้ดูว่าคนเกาหลี “มีสาระ”
เราจึงได้เห็นตัวเอกมีอาชีพจริงจัง แม้แต่อาชีพทนายความ หมอ เป็นออทิสติกก็ยังมี และทำได้ดีแบบเข้าถึง
เกาหลีไม่เคยพูดหรือร้องแรกแหก กระเชอว่า ฉันจะทำ soft power แต่เค้า “ทำ”
นโยบายของเค้าคือสร้างความนิยมทั่วโลก จึงมีความเป็นอินเตอร์สูง ทำให้อาหารเกาหลีแพร่หลายไปทั่วโลก
มาถึงเรา...มีอะไรบ้างที่จะป่าว ประกาศว่าทำ soft power ยิ่งเห็นออกมาพูดกันมาก ยิ่งรู้สึกว่าด้อยความรู้เรื่องนี้ และเราก็ถนัดโหนกระแส หมดกระแสก็จากไป ไม่มีนโยบายรองรับ
หนังดังๆในอดีต ตั้งแต่โหมโรง, แม่นาก, Season Change ที่เป็นการแสดงถึงศิลป วัฒนธรรม จิตวิญญาณไทย มาถึง “สัปเหร่อ” ก็ล้วนช่วยตัวเองกันมาทั้งนั้น
ตอนนี้สิ่งที่ทำได้คือใครหรืออะไรดัง ก็จะบอกว่าอันนี้ soft power อยากบอกว่าไม่รู้จริง ไม่ทำจริง ไม่ต้องใช้คำนี้ แค่ยินดีกับความสำเร็จก็พอ
เก็บคำว่า “ซอฟต์เพาเวอร์” ไว้เมื่อมีนโยบายจริงจัง จะได้ไม่เป็นคำที่ถูกด้อยค่า.
...
“ชาลอต โทณวณิก”
‘‘แจ๋วริมจอ’’
jaewrimjor@gmail.com
คลิกอ่านคอลัมน์ “ทีวีบันเทิง” เพิ่มเติม