บาเยิร์น & เพาลาเนอร์ : การร่วมมือของยักษ์ใหญ่ในมิวนิก สู่ประเพณีสุดคลาสสิกที่นักเตะรอคอย

บาเยิร์น มิวนิก และ เพาลาเนอร์ คือหนึ่งในความร่วมมือกันทางธุรกิจในวงการลูกหนัง ที่ไม่ได้คำนึงถึงผลประโยชน์ทางความมั่งคั่งเพียงอย่างเดียว

ปฏิเสธไม่ได้เลยว่าหนึ่งสิ่งที่ทำให้วงการลูกหนังมาไกลจนถึงทุกวันนี้ก็คือบรรดาบริษัทยักษ์ใหญ่ที่พากันขนเงินทุนเข้ามาให้การสนับสนุนในฐานะ “สปอนเซอร์”

เม็ดเงินดังกล่าวถือเป็นรายได้หลักให้กับเหล่าสโมสรน้อยใหญ่ ตั้งแต่ลีกระดับรากหญ้า ไปจนถึงลีกที่อุดมไปด้วยซูเปอร์สตาร์ที่แฟนบอลอย่างเราๆ ติดตามกันอยู่ทุกวัน

โดยปกติแล้วแบรนด์ที่ได้รับการจดจำมากที่สุดก็มักจะเป็นแบรนด์ที่อยู่บนหน้าอกเสื้อแข่งของแต่ละสโมสร เพราะนับเป็นจุดที่ปรากฏสู่สายตาชาวโลกมากที่สุด

ส่วนมูลค่าทางการตลาดของผู้สนับสนุนในภาคส่วนอื่นๆ ก็มักจะลดหลั่นกันไปตามโอกาสและความเป็นไปได้ที่จะมีผู้คนเข้าถึงหรือได้เห็นเครื่องหมายการค้าของแบรนด์นั้นๆ

อย่างไรก็ตามก็ยังมีสปอนเซอร์รายหนึ่งที่แม้จะไม่เคยปรากฏบนหน้าอกเสื้อ แต่ก็สามารถชิงพื้นที่บนหน้าสื่อ และได้รับการจดจำจากแฟนบอลอย่างล้นหลาม

นั่นก็คือ “Paulaner” แบรนด์เครื่องดื่มชื่อดังจากประเทศเยอรมนีที่ปัจจุบันเป็นผู้สนับสนุนอย่างเป็นทางการให้กับ บาเยิร์น มิวนิก สโมสรที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในเมืองเบียร์

เพาลาเนอร์ ถือเป็นหนึ่งในยี่ห้อเบียร์ที่มีชื่อเสียงและได้รับความนิยมมากที่สุดในประเทศเยอรมนี และเป็นเพียง 1 ใน 6 แบรนด์ที่ได้รับอนุญาตให้เข้าไปวางจำหน่ายใน Oktoberfest เทศกาลเบียร์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศได้

ด้วยความที่ศักดิ์เป็นหนึ่งในสัญลักษณ์สำคัญทางประวัติศาสตร์ของเมืองมิวนิกเหมือนกัน เพาลาเนอร์ และ บาเยิร์น จึงกลายเป็นพาร์ทเนอร์ที่ไม่ได้ร่วมมือกันด้วยผลประโยชน์ทางธุรกิจเพียงอย่างเดียว

เพราะฉะนั้นภาพที่ออกมาจึงไม่ได้เหมือนกับคู่ค้าที่แสวงผลประโยชน์ทางความมั่งคั่งร่วมกัน แต่ทุกคนทั้งในและนอกองค์กรต่างก็รู้สึกว่าต่างฝ่ายต่างเป็นพี่น้องร่วมเมืองผู้ขีดเขียนประวัติศาสตร์ร่วมกันมาอย่างยาวนาน

ภาพจำของสองคู่นี้ที่น่าจะผ่านหูผ่านตาแฟนบอลทุกท่านแบบไม่รู้ตัวก็คงจะเป็นการฉลองแชมป์ บุนเดสลีกา ในแต่ละปี ที่บรรดานักเตะและสตาฟฟ์โค้ชของ บาเยิร์น จะนำเบียร์ เพาลาเนอร์ แก้วยักษ์มาเทใส่กัน

และถ้าหากใครติดตามฟุตบอลแบบเจาะลึกมากกว่านั้นก็จะทราบดีว่า บาเยิร์น และ เพาลาเนอร์ มีประเพณีประจำปีที่จะพาแข้งเสือใต้ทุกคนมาทำกิจกรรมแสนสนุกร่วมกันในช่วงก่อนเปิดฤดูกาล

ในกิจกรรมดังกล่าว นักเตะ บาเยิร์น จะต้องสวมบทเป็นพนักงานในโรงเบียร์ ด้วยการสวมยูนิฟอร์มสีเทาอันเป็นเอกลักษณ์ พร้อมกับเข้าร่วมทดสอบทักษะด่านต่างๆ ที่ เพาลาเนอร์ จัดเตรียมไว้ให้

โดยในแต่ละฐานก็จะมีทั้งชาเลนจ์แบบเป็นจริงเป็นจังอย่างการ ทุบหัวก๊อกใส่ถังเบียร์ ตอกตะปูใส่ท่อนไม้ และอบขนมปังเพรทเซล หรือประเพณีที่คอเบียร์เยอรมันชอบทำกัน อย่างเช่น แข่งกระดกและหนีบที่รองแก้ว แข่งยกไพนท์เบียร์ได้นานที่สุด เป็นต้น

ซึ่งภาพและภาษากายของนักเตะแต่ละคนที่เข้าร่วมกิจกรรมในครั้งนี้นั้นออกมาชื่นมื่นและครึกครื้นสุดๆ เนื่องจากต่างฝ่ายต่างก็ไม่มีใครยอมใคร เพราะ เพาลาเนอร์ ได้มีการเก็บสถิติไว้ทุกปี

พอจบกิจกรรมข้างต้นนี้ ประเพณีส่งท้ายที่มีให้เห็นทุกปีก็คือการที่แข้งเสือใต้ยกทีมจะมารวมตัวกันถ่ายรูปชูแก้วเบียร์ เพาลาเนอร์ ราวกับว่าเป็นภาพถ่าย squad photo ประจำฤดูกาลนั้นๆ ไปเลย

“มาเม้าเหล้า เม้าเบียร์ เม้ามันส์”  ไปด้วยกัน กับงานที่ให้เราสังสรรค์อย่างสร้างสรรค์ งานที่จะขับเคลื่อน เฉลิมฉลอง และเชิดชูวัฒนธรรม กับสุรา ท้องถิ่นและคราฟต์เบียร์จากทั่วประเทศไทย ที่งาน "เมรัยไทยแลนด์" 

27 NOV - 3 DEC 2024 at Em Glass, Em Yard, G fl. Emsphere