Shein ฟ้อง Temu "ขาดทุนจนต้องก๊อป" จงใจทำสินค้าเลียนแบบ แอบอ้างเป็นตัวเอง หลอกคนเข้าแอปฯ

Shein แพลตฟอร์มซื้อขายเสื้อผ้าออนไลน์สัญชาติจีน ยื่นฟ้องร้อง Temu อีคอมเมิร์ซจีนในเครือ PDD Holdings ต่อศาลรัฐบาลกลางกรุงวอชิงตัน ดี.ซี. ข้อหาละเมิดลิขสิทธิ์จากการคัดลอกงานออกแบบไปใช้ในเชิงพาณิชย์ 

คำฟ้องเกือบร้อยหน้า พร้อมแนบตัวอย่างภาพสินค้าที่มีชิ้นงานออกแบบลักษณะเหมือนกันทุกประการ Shein กล่าวหาว่า Temu ก๊อปอย่าง "จงใจ" โดยใช้วิธีการทำการตลาดออนไลน์ที่ผิดกฎหมาย สืบเนื่องจาก Shein พบว่า Temu สั่งให้ผู้ขายคัดลอกงานออกแบบสินค้าที่ขายดีของ Shein ไปใช้ และมากไปกว่านั้นยังพบว่า Temu แอบอ้างเป็น Shein ในโซเชียลมีเดีย รวมถึงการค้นหาผ่านเว็บไซต์ Google โดยการใช้เครื่องหมายการค้าของ Shein มานำเสนอ เพื่อหลอกล่อลูกค้าไปใช้ Temu แทน Shein ของจริง 

"Temu คือ องค์กรที่ผิดกฎหมาย สร้างขึ้นจากการปลอมแปลง การขโมยความลับทางการค้า การละเมิดทรัพย์สินทางปัญญา และการฉ้อโกง"

คำฟ้องระบุว่า Temu สนับสนุนให้ผู้ขายละเมิดทรัพย์สินทางปัญญาของผู้อื่นและขายแต่สินค้าไม่ได้มาตรฐาน เพื่อให้แพลตฟอร์มไปต่อได้ เพราะที่ผ่านมา Temu ขาดทุนอย่างหนักจากการเสนอราคาสินค้าถูก Temu ต้องอัดฉีดเงินสมทบในทุกการซื้อขายให้กับผู้ค้า 

Shein กล่าวหาว่า Temu พยายามอย่างมากในการเลียนแบบ Shein ไม่ว่าจะเป็นการขโมยข้อมูล บุคลากร และซัพพลายเออร์จาก Shein โดยบริษัทพบว่ามีพนักงานของ Temu ขโมยข้อมูลสำคัญ ได้แก่ ข้อมูลผลิตภัณฑ์และราคา ซึ่งเป็นความลับทางการค้าที่ส่งผลการแข่งขัน และแม้ว่าจะยอมรับว่าละเมิด แต่ Temu ไม่มีแนวทางป้องกันหรือสั่งให้ผู้ขายลบภาพสินค้าเหล่านั้นแต่อย่างใด

บทความที่เกี่ยวข้อง 

• Shein ยื่น IPO ตลาดหุ้นในสหรัฐฯ ปี 2024 คาดมูลค่าล่าสุด 2.3 ล้านล้าน แม้เจอข้อครหาบังคับใช้แรงงาน
• บริษัทจีนทุ่มเงินก้อนใหญ่ ล็อบบี้เลี่ยงการตรวจสอบ เปิดทางขยายธุรกิจในสหรัฐฯนำโดย TikTok และ Shein
• Temu คือใคร? แอปฯ จีน บุกไทย เน้นขายของถูก ยอมไม่เอากำไร แต่ทำไมยังอยู่ได้
• โรงงานจีนโวย Temu บีบคู่ค้าแบกต้นทุน-ค่าปรับหลังแอ่น ลูกค้าได้ของถูกแต่คนขายขาดทุน จนต้องปิดกิจการ

Shein และ Temu นับเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์สัญชาติจีนที่สร้างปรากฏการณ์ตีตลาดต่างประเทศสำเร็จด้วย "โมเดลขายของถูก" โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกา ซึ่งทั้งคู่สามารถท้าทายผู้ให้บริการท้องถิ่นและเพิ่มยอดผู้ใช้ที่เติบโตได้ภายในเวลาไม่นาน ไม่นับการใช้ช่องโหว่ทางการค้าที่เปิดทางให้การจัดส่งพัสดุที่มีมูลค่าต่ำกว่า 800 ดอลลาร์สหรัฐจากจีนสู่สหรัฐอเมริกาไม่ต้องเสียภาษีอากร

Shein เริ่มขายในสหรัฐอเมริกาในปี 2017 ตามมาด้วย Temu ในปี 2022 และแซงหน้า Shein ได้ด้วยยอดขายที่มากกว่าสามเท่าในปี 2023 อย่างไรก็ตามทั้งสองต่างได้รับการวิพากษ์วิจารณ์จากสังคม โดยเฉพาะ Shein ที่กำลังเผชิญกับข้อกล่าวหากด้านธรรมาภิบาลอย่างหนักจนทำให้มูลค่าของ Shein ลดลงมากกว่า 30,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ อาทิ แนวทางการใช้แรงงานที่ผิดกฎหมาย ความสัมพันธ์กับรัฐบาลจีน และประเด็นการละเมิดลิขสิทธิ์ นำโดย For Love and Lemons, H&M, Levi Strauss และ Uniqlo รวมถึงแบรนด์อื่นๆ จำนวนมากที่ยื่นฟ้องร้องกลุ่ม ซึ่ง Shein ปฏิเสธทุกข้อกล่าวหา

อีกทั้งก่อนหน้านี้ Temu เคยยื่นฟ้อง Shein ข้อหาข่มขู่ซัพพลายเออร์ที่ผิดกฎหมายเพื่อกดดันให้บริษัททำข้อตกลงที่ผูกขาดกับตนเอง การโต้เถียงทางกฎหมายในครั้งนี้ อาจทำให้  Shein ต้องรับมือกับ Temu เพิ่มเติม หลังจากเดิมที่บริษัทกำลังปรับภาพลักษณ์เพื่อยื่นเอกสารเพื่อนำบริษัทเข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์สหรัฐฯ ที่คาดว่าจะเกิดขึ้นภายในปีนี้ 

อ้างอิง  CNBC 

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้
https://www.facebook.com/ThairathMoney