โคคา-โคล่า รุกตลาดแอลกอฮอล์ ชิงเค้ก 5 แสนล้าน เปิดตัว 'ชเวปส์ มิกซ์' ค็อกเทลพร้อมดื่มครั้งแรกในไทย

ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง สะท้อนจากพฤติกรรมการสังสรรค์ของคนไทยที่เปลี่ยนแปลงไป โดยผู้บริโภคหันมาให้ความสนใจกับเครื่องดื่มที่ดื่มได้สะดวกมากขึ้น ทำให้การบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของคนไทยพัน ๆ ล้านลิตรต่อปี โดยข้อมูลของวิจัยกรุงศรีเผยให้เห็นถึงปริมาณการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศช่วงปี 2566 ที่ผ่านมา ว่ามีจำนวนรวมกันอยู่ที่ 2,965.9 ล้านลิตร คิดเป็นมูลค่า 16,268.8 ล้านดอลลาร์สหรัฐ หรือคิดเป็นประมาณ 556,262 ล้านบาทเลยทีเดียว

การเติบโตของตลาดดังกล่าวดึงดูดให้ผู้เล่นรายใหม่เข้ามาแข่งขันอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด บริษัท โคคา-โคล่า ประเทศไทย ได้ประกาศเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มเป็นครั้งแรก ด้วยการเปิดตัว "ชเวปส์ มิกซ์" ค็อกเทลแอลกอฮอล์ต่ำ ซึ่งถือเป็นการขยายไลน์ผลิตภัณฑ์ครั้งสำคัญของบริษัทฯ หลังจากที่ดำเนินธุรกิจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในประเทศไทยมานานกว่า 75 ปี

โคคา-โคล่า ขยายพอร์ตโฟลิโอ

วิกเตอร์ หว่อง รองประธานและผู้จัดการทั่วไป บริษัท โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทย เมียนมา และลาว เปิดเผยว่า การเข้าสู่ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในครั้งนี้ เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การขยายพอร์ตโฟลิโอของบริษัทฯ ที่ต้องการเป็นผู้ผลิตเครื่องดื่มครบวงจร (Total Beverage Company) "การเข้าสู่ตลาดครั้งนี้เป็นการตอบรับเทรนด์ผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการความสะดวกสบายและมองหาทางเลือกใหม่ ๆ ในการดื่ม

อย่างไรก็ตามการเข้ามาของผู้เล่นรายใหญ่อย่างโคคา-โคล่า สะท้อนให้เห็นถึงศักยภาพของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่มในประเทศไทย ที่กำลังเป็นที่จับตามองของผู้ประกอบการรายใหญ่ โดยคาดการณ์ว่าตลาดจะยังคงเติบโตต่อเนื่อง

โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากพฤติกรรมผู้บริโภครุ่นใหม่ที่นิยมความสะดวกสบาย การขยายตัวของช่องทางจัดจำหน่ายที่หลากหลายมากขึ้น นวัตกรรมผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภค และการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากการเข้ามาของผู้เล่นรายใหม่

อ้างอิง ศูนย์วิจัยกรุงศรี

ติดตามข่าวสารด้านการตลาด กับ Thairath Money ได้ที่
https://www.thairath.co.th/money/business_marketing 

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้  https://www.facebook.com/ThairathMoney