เปิดผลสำรวจ The Most Powerful Brands of Thailand 2024 สุดยอดแบรนด์ทรงพลังของไทย

Business & Marketing

Marketing

กองบรรณาธิการ

กองบรรณาธิการ

Tag

เปิดผลสำรวจ The Most Powerful Brands of Thailand 2024 สุดยอดแบรนด์ทรงพลังของไทย

Date Time: 6 ก.ย. 2567 08:00 น.

Video

สาเหตุที่ทำให้ Intel อดีตยักษ์ใหญ่ชิปโลก ล้าหลังยุค AI | Digital Frontiers

Summary

  • ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย มอบรางวัล “The Most Powerful Brands of Thailand 2024” หรือ “สุดยอดแบรนด์ทรงพลังของประเทศไทย 2024” ครอบคลุม 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์ จากการสำรวจความพึงพอใจของผู้บริโภคทั้ง 24,000 รายทั่วประเทศ มาม่า, สามแม่ครัว, Grab ยังคงยืนหนึ่ง

Latest


ผศ.ดร.เอกก์ ภทรธนกุล หัวหน้าภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ กล่าวว่า การจัดอันดับความแข็งแกร่งของแบรนด์ครั้งนี้เป็นส่วนหนึ่งของงานวิจัยที่ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ดำเนินการอย่างต่อเนื่องทุก 2 ปี ซึ่งในปีนี้ถือเป็นครั้งที่ 7 โดยเป็นการเก็บแบบสอบถามจำนวน 24,000 ฉบับทั่วประเทศ ทั้งผู้หญิง ผู้ชาย และแต่ละช่วงอายุ

นอกจากจะมีการประกาศรางวัลแบรนด์ที่แข็งแกร่งที่สุดใน 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์แล้ว คณะผู้วิจัยยังได้ทำการวิเคราะห์ปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมให้แบรนด์แข็งแกร่ง เพื่อนำมาเป็นองค์ความรู้ในการกำหนดกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ให้สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงของตลาดอีกด้วย

โดยการประเมินความแข็งแกร่งของแบรนด์จะพิจารณาครอบคลุม 4 มิติ ได้แก่ ความตระหนักในแบรนด์ (Awareness) ความชื่นชอบในแบรนด์ (Preference) การใช้ผลิตภัณฑ์ (Usage) และภาพลักษณ์ (Image) ซึ่งเป็นการวิเคราะห์ความสำเร็จของแบรนด์ทั้งในแง่ Market Share, Mind Share และ Heart Share อย่างครบถ้วน รวมทั้งในประเด็นด้าน Sustainability ด้วยเช่นกัน จากนั้นนำผลมารวมกันเพื่อดูแบรนด์ไหนมีพลังสูงสุด โดยที่แตกต่างจาก 2 ปีก่อน คือ มีเรื่องความยั่งยืนเข้ามาเกี่ยวข้อง รวมทั้งมีการเปลี่ยนแปลงบางกลุ่ม เช่น Food Delivery อีกทั้งมีการแบ่งกลุ่มลูกค้า โดยใช้อายุอย่างมีหลักการมากขึ้น 

“ปัจจุบันแบรนด์ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน ไม่ได้หมายถึงเพียงแค่การสร้างชื่อเสียงหรือการมอบคุณค่าให้แก่ผู้บริโภคเท่านั้น แต่ยังต้องให้ความสำคัญกับสังคมและสิ่งแวดล้อม รวมถึงมุ่งเน้นการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน ซึ่งตามจริงนั้นจะมีกลุ่มผลิตภัณฑ์มากถึง 50 กลุ่ม แต่เนื่องจากมีคู่แข่งน้อยรายจึงไม่ได้มีการเก็บข้อมูล”

ผศ.ดร.เอกก์ กล่าวต่อไปว่า การส่งผลต่อภาพลักษณ์นั้นมองว่าเป็นเรื่องรอง แต่คุณค่าของงานอยู่ในกลยุทธ์ของแบรนด์มากกว่า ทั้งหมดนี้จะกระตุ้นให้เห็นว่าการทำ “แบรนด์มีความสำคัญ” ในทุกอุตสาหกรรม และเป็นประโยชน์ระยะยาวที่สามารถสร้าง
“ความยั่งยืน” ได้ 

นั่นจึงเป็นที่มาของการประกาศ สุดยอดแบรนด์ทรงพลัง “The Most Powerful Brands of Thailand 2024” ทั้ง 29 กลุ่มผลิตภัณฑ์ ดังนี้

ผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ส่วนบุคคลและครัวเรือน (Personal Care & Household Products)

  • ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดผิวกาย (Body Wash) ลักส์ : บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
  • ผลิตภัณฑ์ดูแลเส้นผม (Hair Care) ซันซิล : บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
  • ผลิตภัณฑ์ซักผ้า (Fabric Wash) บรีส : บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทย เทรดดิ้ง จำกัด
  • ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก (Oral Care) คอลเกต : บริษัท คอลเกต-ปาล์มโอลีฟ (ประเทศไทย) จำกัด
  • ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวหน้าและผิวกาย (Facial & Skin Care) นีเวีย : บริษัท ไบเออร์สด๊อรฟ (ประเทศไทย) จำกัด

ยานยนต์ (Automotive)

  • รถยนต์เชิงพาณิชย์ (Commercial Vehicle) โตโยต้า ไฮลักซ์ รีโว่ : บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
  • รถยนต์นั่งส่วนบุคคล (Passenger Car) โตโยต้า ยาริส : บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด
  • รถจักรยานยนต์ (Motorcycle) ฮอนด้า : บริษัท ไทยฮอนด้า จำกัด

ผลิตภัณฑ์และบริการด้านเทคโนโลยี (Technology Products & Services)

  • แล็ปท็อป/โน้ตบุ๊ก (Laptop/Notebook) เอเซอร์ : บริษัท เอเซอร์ คอมพิวเตอร์ จำกัด
  • โทรศัพท์มือถือ (Mobile Phone) ซัมซุง : บริษัท ไทยซัมซุง อิเลคโทรนิคส์ จำกัด
  • แพลตฟอร์มส่งอาหาร (Food Delivery Platform) แกร็บ ฟู้ด : บริษัท แกร็บ ประเทศไทย จำกัด
  • เครือข่ายสังคมออนไลน์ (Social Network) เฟซบุ๊ก : เมตา
  • บริการทีวีสตรีมมิ่ง (TV Streaming) เน็ตฟลิกซ์ : บริษัท เน็ตฟลิกซ์ (ประเทศไทย) จำกัด
  • ช้อปปิ้งออนไลน์ (Online Shopping) ลาซาด้า : บริษัท ลาซาด้า จำกัด (ประเทศไทย)

อาหารและขนมขบเคี้ยว (Food & Snacks)

  • บะหมี่กึ่งสำเร็จรูป (Instant Noodle)  มาม่า : บริษัท สหพัฒนพิบูล จำกัด (มหาชน)
  • อาหารกระป๋อง (Canned Food) สามแม่ครัว : บริษัท รอแยลฟู้ดส์ จำกัด
  • ผลิตภัณฑ์นม (Milk) โฟร์โมสต์ : บริษัท ฟรีสแลนด์คัมพิน่า (ประเทศไทย) จำกัด (มหาชน)
  • ขนมขบเคี้ยว (Snacks) เลย์ : บริษัท เป๊ปซี่-โคล่า (ไทย) เทรดดิ้ง จำกัด
  • เครื่องปรุงรส (Seasoning) รสดี : บริษัท อายิโนะโมะโต๊ะ (ประเทศไทย) จำกัด

เครื่องดื่ม (Beverages)

  • เครื่องดื่มชูกำลัง (Energy Drink) เอ็ม-150 : บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)
  • กาแฟ (Coffee) เนสกาแฟ : บริษัท เนสท์เล่ (ไทย) จำกัด
  • น้ำผลไม้ (Juice) ยูนิฟ : บริษัท ยูนิ-เพรสซิเดนท์ (ประเทศไทย) จำกัด
  • เครื่องดื่มฟังก์ชันนัล (Functional Drink) ซี-วิท : บริษัท เฮ้าส์ โอสถสภา ฟู้ดส์ จำกัด

ร้านอาหารและบริการทางการเงิน (Restaurant, Financial Services & Property)

  • ธนาคาร (Bank) ธนาคารไทยพาณิชย์ : บริษัท ธนาคารไทยพาณิชย์ จำกัด (มหาชน)
  • ประกันชีวิต (Life Insurance) เอไอเอ : บริษัท เอไอเอ จำกัด
  • ประกันภัยรถยนต์ (Car Insurance) วิริยะประกันภัย : บริษัท วิริยะประกันภัย จำกัด (มหาชน)
  • ร้านกาแฟ (Coffee Shop) คาเฟ่ อเมซอน : บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด
  • เชนร้านอาหาร (Chain Restaurants) เอ็มเค : บริษัท เอ็มเค เรสโตรองต์ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน)
  • อสังหาริมทรัพย์ (ที่อยู่อาศัย) (Property (Resident) พฤกษา : บริษัท พฤกษา เรียลเอสเตท จำกัด (มหาชน)

ติดตามข่าวสารด้านการตลาด กับ Thairath Money ได้ที่
https://www.thairath.co.th/money/business_marketing

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ https://www.facebook.com/ThairathMoney


Author

กองบรรณาธิการ

กองบรรณาธิการ