“เชอรีล่อน” ถอดภาพถุงน่อง อายุ 60 ปี ที่ใส่เพื่อปกปิด สู่แฟชั่นยอดฮิต ที่ใส่ได้ทุกเวลา

ไม่มีใครรู้ว่า “ถุงน่อง” เข้ามามีอิทธิพลกับคนไทยตั้งแต่เมื่อไร รู้ตัวอีกทีก็กลายมาเป็นแฟชั่นแห่งเมืองสยามไปเสียแล้ว…

แล้วคุณล่ะ? กำลังมองหา “ถุงน่อง” ดีๆ สักชิ้นอยู่หรือเปล่า? ถ้าใช่ เราจะพาไปรู้จักกับ “เชอรีล่อน” (Cherilon) ถุงน่องแบรนด์แรกในประเทศไทย ผู้เป็นเจ้าตลาด ที่จุดประกายให้การสวมใส่ถุงน่องเป็นเรื่องธรรมดา และกลายมาเป็นสินค้าที่สาวไทยนิยมใส่บนเรียวขาในหลากหลายรูปแบบจนถึงปัจจุบัน

สินค้าผู้หญิง ในมือของผู้ชาย ผู้เป็นทายาทรุ่น 3

“เชอรีล่อน” ถือเป็นแบรนด์คู่ใจสาวไทยตั้งแต่พนักงานออฟฟิศ ไปจนถึงนักเรียน นักศึกษา ด้วยดีไซน์ที่ใช่ ราคาที่เข้าถึงได้ จึงเป็นหนึ่งในไอเทมขวัญใจหญิงไทยแทบทุกคน ดังนั้นหากจะเปรียบว่า เชอรีล่อน เป็นเสมือนพี่สาวที่อยู่ในทุกช่วงการเติบโตของหญิงไทยก็คงไม่ผิดเพี้ยน

ทั้งนี้ เชอรีล่อน ถือเป็นแบรนด์ในเครือสหพัฒน์ บริหารงานโดย ทายาทตระกูลโชควัฒนา ในยุคเจเนอเรชันที่ 3 อย่าง "พิภพ โชควัฒนา" ประธานกรรมการ บริษัท นิวซิตี้ (กรุงเทพฯ) จำกัด (มหาชน)

กระแสมา “ถุงน่อง” แจ้งเกิด

พิภพ เล่าว่า โรงงานก่อตั้งขึ้นและผลิตสินค้ามาตั้งแต่ปี 2515 หากนับดูแล้วเชอรีล่อนก็มีอายุราวๆ 60 ปี โดยในช่วงที่ผ่านมา “ถุงน่อง” ยังไม่ได้มีรูปแบบการดีไซน์อะไรมากนัก ยังคงเป็นแบบเบสิกสีพื้นอย่างสีดำ สีเนื้อ ไม่ได้มีลวดลาย หรือลูกเล่นอะไร เนื่องจากคนส่วนใหญ่นิยมใส่เพื่อปกปิด 

แต่ระยะให้หลังมานี้เทรนด์การสวมใส่ถุงน่องเริ่มกลับมาแจ้งเกิดอีกครั้ง ส่วนหนึ่งอาจจะมาจากอิทธิพลของกระแส K-POP หรือแม้กระทั่ง คอสเพลย์ ก็ทำให้ “ถุงน่อง” มีวิวัฒนาการไปในทางที่หลากหลายมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นสีสัน ลวดลาย รูปแบบ โดยคนนิยมสวมใส่เพื่อความสวยงาม ความแตกต่างมากขึ้น

และก็เช่นเดียวกันกับกลุ่มผู้ที่ใช้งานก็ดูเหมือนกับว่าจะเปลี่ยนไปเช่นเดียวกัน จากเดิมจะเป็นของคู่ใจวัยทำงาน ที่มีอายุ 30 ปีขึ้นไป เป็นสัดส่วนหลักของยอดขายกว่า 50% แต่ตอนนี้เห็นจะไม่เป็นเช่นนั้น เพราะลูกค้าที่มาซื้อดูเหมือนจะวัยรุ่นขึ้น โดยมีอายุประมาณ 20 ปี ซึ่งมักจะนิยมสวมใส่เป็นแฟชั่น มีสัดส่วนยอดขายจากกลุ่มนี้ประมาณ 10% 

ทำให้ในปี 2566 ที่ผ่านมาบริษัทฯ มียอดขายเติบโตกว่า 600 ล้านบาท ส่วนกำไรอยู่ที่ 20 ล้านบาท ผ่านการทั้งจำหน่ายในประเทศที่มีสัดส่วน 80% ส่วนอีก 20% คือส่งออกไปยังประเทศเพื่อนบ้านในแถบอาเซียน ทั้งแบรนด์ที่ผลิตเอง และ OEM

ไม่ได้ขายแค่ถุงน่องผู้หญิงทั่วไป

หากมองในแง่ของภาพรวมตลาดถุงน่อง พิภพ กล่าวเสริมว่า มูลค่าตลาดอาจไม่ได้เปลี่ยนแปลงมากนัก โดยอยู่ที่ประมาณ 500 ล้านบาท และคาดว่าในระยะถัดไปตลาดก็จะยังคงทรงๆ

ดังนั้นในปี 2567 เชอรีล่อนจึงได้ประกาศเดินหน้าปรับภาพลักษณ์ครั้งใหม่ ภายใต้แนวคิด “Become The Real You” สนับสนุนไลฟ์สไตล์ความเป็นเอกลักษณ์ พร้อมมุ่งมั่นพัฒนาเทคโนโลยีและนวัตกรรมการผลิตใหม่ๆ เพื่อช่วยยกระดับคุณภาพสินค้าให้ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค ตอกย้ำความเป็นที่หนึ่งของแบรนด์ถุงน่องไทยในใจลูกค้า

ไม่ว่าจะเป็นการเพิ่มสินค้าในพอร์ตให้มากขึ้น อาทิ CHERILON Silky Sheer Support, ถุงน่อง Pride ถุงน่องสำหรับผู้ชาย LGBTQ+ หรือแม้กระทั่ง Calmy Bra ชุดชั้นในรีไซเคิลที่ผลิตจากการนำเส้นใยเก่ามาหลอมรวมก่อนนำมาถักทอเป็นผลิตภัณฑ์ดีไซน์ใหม่ เนื่องจากสินค้าในพอร์ตไม่ได้มีแค่ถุงน่อง แต่ยังมีสินค้ากลุ่มเลกแวร์ และอินเนอร์แวร์ ทั้ง เสื้อสายเดี่ยว เสื้อกล้าม เสื้อยืด กางเกงใน กางเกงกระชับทรง ไปจนถึงถุงเท้าด้วยเช่นกัน แต่กระนั้นยอดขาย 60% ของสินค้าที่จำหน่ายก็ยังคงเป็น “ถุงน่อง” อยู่ดี 

ชุบชีวิตแบรนด์วัย 60 ให้กลับมากรุบ 

สะท้อนให้เห็นว่าแม้จะเป็นแบรนด์รุ่นพี่ที่อยู่ในตลาดมานานกว่า 60 ปี แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าภาพลักษณ์ หรือสินค้าจะเก่าไปตามกาลเวลา เชอรีล่อนยังคงหมุนตามโลกในวันที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไปจากเดิม

ในปีนี้บริษัทฯ จึงได้ตั้งเป้ายอดขายเติบโตที่ 10-15% ซึ่งจะเน้นออนไลน์มากขึ้น จากเดิมที่ยอดขายประมาณ 20% รวมทั้งคาดว่าในปี 67 ช่องทางออนไลน์จะเติบโตประมาณ 25-30% ส่วนที่เหลือกว่า 80% จะเป็นช่องทางออฟไลน์ เพราะส่วนใหญ่ผู้บริโภคยังคงเลือกที่จะมาซื้อหน้าร้าน เพื่อดูเฉดสีจริง และเทียบกับสีผิว ทำให้การซื้อในแต่ละครั้งมักจะซื้อเป็นโหล นอกจากนี้สินค้าใหม่ที่จะมีการปรับลุคนั้นก็จะดูเซ็กซี่ขึ้น อ่อนเยาว์ลง โดยจะวางขายในห้างสรรพสินค้าก่อนเป็นอันดับแรก ราคาเริ่มต้นที่หลักร้อยบาท 

นับเป็นการชุบชีวิตแบรนด์วัย 60 ปี ให้มีชีวิตชีวาอีกครั้ง ด้วยกลยุทธ์ Brand Refresh โดยการปรับภาพลักษณ์แบรนด์ และสินค้า ให้ดูสดใหม่ ทันสมัย เข้ากับผู้บริโภครุ่นใหม่มากขึ้น แต่ยังคงอัตลักษณ์ความเป็นแบรนด์เอาไว้ ดังเช่นที่ “เชอรีล่อน” กำลังทำอยู่นี่เอง

ติดตามข้อมูลด้านการตลาด กับ Thairath Money ได้ที่ https://www.thairath.co.th/money/business_marketing

ติดตามเพจ Facebook : Thairath Money ได้ที่ลิงก์นี้ https://www.facebook.com/ThairathMoney