มิตซูบิชิ อิเล็คทริค เดินหน้าสร้างแบรนด์ในภูมิภาค

มหกรรมชิงแชมป์แห่งชาติอาเซียน ถือเป็นการแข่งขันฟุตบอลที่สำคัญที่สุดในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ที่เป็นศึกแห่งศักดิ์ศรี ได้รับความสนใจและความสำคัญอย่างมากจากประเทศสมาชิก ร่วมส่งทีมเข้าร่วม รวมถึงประชาชนในภูมิภาค โดยเฉพาะแฟนบอลที่มีความกระตือรือร้นรอลุ้นทีมชาติพิสูจน์ฝีเท้า ก่อนที่จะยกระดับไปสู่การแข่งขันในระดับทวีปต่อไป

แบรนด์มิตซูบิชิ อิเล็คทริค เดินหน้าเป็นผู้สนับสนุนหลัก “อาเซียน มิตซูบิชิ อิเล็คทริค คัพ 2024” ต่อไป หลังจากเปิดตัวการเป็นพันธมิตรหลักของการแข่งขันฟุตบอลอาเซียนเป็นครั้งแรกในปี 2022 สำหรับในปีนี้ ถือเป็นครั้งที่ 15 ของการแข่งขันที่จะถูกจัดขึ้นทุกๆ 2 ปี

ในครั้งนี้การแข่งขันจะเริ่มระหว่างวันที่ 23 พ.ย.-21 ธ.ค. ปี ค.ศ. 2024 และมีทีมชาติจำนวน 10 ทีม ที่จะมีเกมส์การแข่งขันในรูปแบบเหย้า-เยือน กันไปมา เพื่อหาสองทีมสุดท้ายที่จะเข้าไปในรอบชิงชนะเลิศ โดยมีการจับสลากแบ่งสายกันเสร็จเรียบร้อยแล้วที่ประเทศเวียดนามเมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา

ทางผู้บริหารระดับสูงของกลุ่มมิตซูบิชิ อีเล็คทริค นำโดยนายทากาโตะ อาเบะ ผู้บริหารและผู้จัดการทั่วไปอาวุโส ฝ่ายโฆษณาองค์กร และนายคุนิฮิโกะ เซะกิ ผู้บริหารและผู้แทนภาคพื้นเอเชียแปซิฟิก

บริษัทมิตซูบิชิได้ร่วมกันเปิดเผยกลยุทธ์ทางการตลาด “Sport Marketing” โดยมีเป้าหมายเป็นการสร้างการรับรู้ Corporate Branding ในภูมิภาคนี้ได้อย่างกว้างขวาง

นายคุนิฮิโกะ เซะกิ ให้ข้อมูลว่า การสนับสนุนอาเซียน มิตซูบิชิ อิเล็คทริค คัพ 2024 เป็นโครงการสนับสนุนใหญ่ที่สุดเป็นอันดับสองของกลุ่มบริษัท รองจากการเป็นผู้สนับสนุนในรายการกอล์ฟพีจีเอทัวร์ในสหรัฐฯ ซึ่งตนเองเป็นผู้ริเริ่มโครงการ

“ในอดีตที่ผ่านมา ยอดขายของมิตซูบิชิ อีเล็คทริคในประเทศญี่ปุ่นและต่างประเทศมีสัดส่วนที่เท่ากัน แต่หลังจากที่ยอดขายต่างประเทศมีสัดส่วนมากขึ้น เราเริ่มที่จะให้ความสำคัญในการขยายไปเปิดสำนักงานในประเทศต่างๆมากขึ้น ซึ่งตนเป็นผู้บุกเบิกตลาดเวียดนามในปี 2011 ซึ่งในระหว่างนั้นได้เห็นบรรยากาศของการเชียร์ฟุตบอล สีสัน การเฉลิมฉลองยามค่ำคืนที่คึกคักในกรุงฮานอย จึงเป็นแรงบันดาลใจว่าควรเข้าไปมีส่วนร่วมในกิจกรรมดังกล่าว จนที่สุดโอกาสการเป็นผู้สนับสนุนหลักอย่างเป็นทางการมาถึง”

นายเซะกิกล่าวว่า การสนับสนุนอาเซียน มิตซูบิชิ อิเล็คทริค คัพ 2024 เป็นการสร้างพันธมิตรและความเป็นหนึ่งเดียวกันกับผู้คนในภูมิภาคี โดยยังมีการนำเสนอแนวทาง CSR ที่หลากหลาย เช่น กิจกรรมฟุตบอลคลินิก และนอกจากนี้ยังเป็นการสร้างความร่วมมือที่ดีร่วมกันกับพันธมิตรอื่นๆนอกเหนือไปจากพันธมิตรทางธุรกิจและลูกค้า การสร้างความประทับใจให้ลูกค้าในอนาคต และผู้ที่ต้องการจะมาร่วมทำงานด้วย

รวมถึงการสร้างพันธมิตรที่ดีภายในองค์กร หรือเป็นการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับพนักงาน เป็นการสร้างทีมเวิร์กด้วย เพราะเราเชื่อว่า การร่วมมือกันนั้นคือสิ่งสำคัญในการสร้างสังคมที่มีชีวิตชีวาและยั่งยืน ภายใต้สโลแกนที่ว่า ‘Together, we can build better’

ในฐานะบริษัทชั้นนำระดับโลก และเป็นผู้ผลิตผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์และเครื่องใช้ไฟฟ้า เรามีเป้าหมายที่จะขยายธุรกิจภายในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ให้มีการเติบโตอย่างรวดเร็ว และมุ่งเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่หลากหลาย เช่น ระบบปรับอากาศ เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน โซลูชันสำหรับอาคารและระบบอัตโนมัติในโรงงาน รวมไปถึงระบบสำหรับการขนส่งและการบำบัดน้ำ แต่ทว่าผู้บริโภคไม่ค่อยรู้จักมากนัก รู้จักเพียงแค่เครื่องปรับอากาศและเครื่องใช้ไฟฟ้าเท่านั้น

ดังนั้น กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ด้วยวิธีการใช้ฟุตบอลเป็นสื่อ จะนำผู้บริโภคในภูมิภาคให้รู้จักมิตซูบิชิ อีเล็คทริคให้มากขึ้น และไม่เพียงเท่านี้ ยังรวมไปถึงการจัดและสนับสนุนกิจกรรมต่างๆเกี่ยวกับอเมริกันฟุตบอล บาสเกตบอล แบดมินตัน วัฒนธรรม และศิลปะ เป็นต้น

ทางด้านนายทากาโตะ อาเบะ แม้ว่าในการเป็นผู้สนับสนุนในครั้งแรกจะสร้างเอนเกจเมนต์ สำหรับการมีส่วนร่วมในกิจกรรมค่อนข้างสูง แต่จะต้องสร้างต่อไป โดยเฉพาะกลุ่มนิวเจน ซึ่งเป็นกลุ่มผู้บริโภคใหม่ที่ทางมิตซูบิชิ อีเล็คทริคเริ่มให้ความสำคัญ จะต้องมีกิจกรรมอื่นมาสนับสนุนเพิ่มเติม

อาทิ บริษัท มิตซู บิชิ อีเล็คทริค กันยง วัฒนา หนึ่งในกลุ่มบริษัทของมิตซูบิชิ อีเล็คทริค ในประเทศไทย ที่ดูแลด้านการขายผลิตภัณฑ์เครื่องปรับอากาศและเครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้าน ได้ร่วมมือกับนักร้องชื่อดังของไทย “นนท์ ธนนท์” เป็นพรีเซนเตอร์แบรนด์ Mitsubishi Electric ผ่านบทเพลง พร้อมทั้งนำเสนอเครื่องปรับอากาศและตู้เย็น เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วย

สำหรับธุรกิจในประเทศไทย นับเป็นประเทศแรกที่มิตซูบิชิได้ลงทุนนอกประเทศ เป็นโรงงานผลิตที่เก่าแก่ที่สุดนอกประเทศของมิตซูบิชิอีเล็คทริค ที่ได้ให้ความสำคัญมาโดยตลอด และเป็นฐานการผลิตที่สำคัญที่ไม่เพียงแต่ผลิตเพื่อจำหน่ายในประเทศ แต่ได้ส่งออกไปยังภูมิภาคนี้อีกด้วย.

วานิชหนุ่ม
wanich@thairath.co.th