เปิด 5 สินค้ายอดฮิตช่วงสงกรานต์

เครื่องดื่มน้ำอัดลมอยู่คู่กับสังคมไทยมาช้านาน หนึ่งในสัญลักษณ์แห่งการเฉลิมฉลองในทุกๆเทศกาล โดยเฉพาะในเทศกาลสงกรานต์ ที่เป็นเครื่องดื่มคลายร้อนได้เป็นอย่างดี มีความรู้สึกสดชื่น ทำให้ช่วงทุกซัมเมอร์จึงเป็นช่วงเทศกาลการขายดีที่สุดในช่วงปี

ในช่วงที่ผ่านมากระแสของเทรนด์สุขภาพได้มีการตื่นตัวรวมถึงภาครัฐได้ออกกฎหมายเพื่อรณรงค์สุขภาพของคนไทย ได้เพิ่มภาษีความหวานของเครื่องดื่ม ซึ่งทำให้ผู้บริโภคได้หันมาบริโภคน้ำอัดลมแบบไม่มีน้ำตาลมากขึ้น รวมถึงการมีเครื่องดื่มหลากหลายใหม่ๆ ในตลาดเป็นทางเลือกและปัญหาสภาพเศรษฐกิจและโควิด ทำให้ตลาดเติบโตระดับต่ำมากและบางปีตัวเลขติดลบ

แต่กระนั้นก็ตามภาพรวมของตลาดในช่วงปีสองปีที่ผ่านมาตลาดน้ำอัดลมมีการเติบโตในระดับสูง น้ำอัดลมมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่อง ท่ามกลางเทรนด์ของสุขภาพ และแบรนด์ต่างๆ จำเป็นต้องพัฒนาสินค้าและกลยุทธ์เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและการทุ่มจัดโปรโมชันเข้าถึงผู้บริโภค

ตลาดน้ำอัดลมไทยมีมูลค่าสูงถึง 66,000 ล้านบาท ภาพรวมตอนนี้กลุ่มสินค้าน้ำอัดลมถือว่าแข่งขันกันคึกคัก เพราะตลาดกลุ่มนี้กลับมาเติบโตแอ็กทีฟได้ดี กลุ่มโคคา-โคล่า ผู้ผลิตโค้ก คิดเป็นส่วนแบ่งตลาดที่ 51% ตามมาด้วยเป๊ปซี่ ครองส่วนแบ่งตลาด 30% ส่วนอันดับ 3 แบรนด์เอส มีส่วนแบ่งตลาด 9%

แบรนด์เอสเข้าสู่ตลาดน้ำอัดลมมาแล้ว 12 ปี เป็นแบรนด์ไทยที่มีความแข็งแกร่งและมีความช่ำชองในอุตสาหกรรมน้ำอัดลมมานาน เมื่อปั้นแบรนด์ใหม่ขึ้นมา สามารถเจาะตลาดน้ำอัดลมที่มีแบรนด์ยักษ์ระดับโลกอย่างโค้กและเป๊ปซี่ครองตลาดมานานเป็นแบรนด์ที่มีความแข็งแกร่งที่ครองใจผู้บริโภคมาอย่างยาวนาน

ตลาดน้ำอัดลมแย่งกลุ่มลูกค้า เจน Z

กลยุทธ์หลักของ “เอส” ก็คือการเข้าถึงกลุ่ม “‘เจน Z” ซึ่งเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ต้องการสินค้าและบริการที่สะท้อนตัวตนของพวกเขา สินค้าแบรนด์ใหญ่ๆอาจไม่ดึงดูดพวกเขาเท่าสินค้าที่แสดงถึงความเป็นตัวตนของพวกเขา เปิดใจลองสิ่งใหม่ ไม่ได้ยึดติดกับแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งพร้อมลองสินค้าและบริการใหม่ๆอยู่เสมอ จนถึงขณะนี้ เจน Z เป็นฐานลูกค้าสำคัญมีสัดส่วนถึง 36% และคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ

ข้อมูลจากนีลเส็นไอคิวระหว่างกุมภาพันธ์ 2566-มกราคม 2567 แบรนด์เอสมีอัตราเติบโตสูงถึง 15% สูงกว่าตลาดรวมที่เติบโตระดับ 12% ในช่วงหน้าร้อนนี้จึงรุกเข้าหา เจน Z ด้วยการทุ่มงบกว่า 200 ล้านบาท จัดแคมเปญ est Awaken Awesome Senses มาสร้างสีสันและความตื่นเต้นให้กับช่วงซัมเมอร์ กับการก้าวสู่ทศวรรษใหม่ (ปีที่ 12) ของแบรนด์ ด้วยการนำปัญญาประดิษฐ์ (AI) Co-Pilot ที่เป็นเทคโนโลยีมาแรงแห่งยุคมาสร้างสรรค์งานโฆษณา และสร้างสีสันการตลาด

พร้อมทั้งออกเดินสายจัดคอนเสิร์ตของเจฟ ซาเตอร์ ในชื่อ “est Cola Presents JEFF SATUR : SPACE SHUTTLE NO.8 ASIA TOUR” ตาม 5 เมืองใหญ่ทั่วเอเชียอีกด้วย นับเป็นอีกจุดหมายที่มองการขยายตลาดออกไปยังต่างประเทศ

ทางด้านโคคา-โคล่า ผู้นำตลาดน้ำอัดลมได้มุ่งกลยุทธ์จับกลุ่ม เจน Z เช่นเดียวกัน แต่มองว่าการสร้างประสบการณ์ร่วมกับกิจกรรมที่ตรงใจ จะสามารถสร้างความผูกพันกับแบรนด์ได้ โดยกลยุทธ์การหันมาใช้สื่อดิจิทัลจะเข้าถึงกลุ่มนี้ได้โดยตรง การออกสินค้าใหม่อย่างต่อเนื่อง ล่าสุดได้ออก โค้ก ครีเอชั่นส์ K-Wave Zero Sugar เครื่องดื่มรสชาติเทรนด์เกาหลี

รวมทั้งการสนับสนุนกิจกรรมทางดนตรีเป็นสิ่งที่ เจน Z ชื่นชอบ โดยเทศกาลสงกรานต์ปีนี้ จัดงาน Coca-Cola, PMCU, Time Out present Samyan Water Street 2024 มันส์ให้สุด กับคอนเสิร์ตถึง 2 เวที ที่ถนนสามย่าน-บรรทัดทอง เข้าฟรี เติมน้ำฟรี คอนเสิร์ตฟรีตลอดทั้งงาน

ส่วนเป๊ปซี่ ในปีนี้ได้เดินหน้ารุกตลาดอย่างเต็มกำลัง พร้อมปรับลุคใหม่ โลโก้ใหม่ของเป๊ปซี่หยิบยืมรูปแบบโลโก้ของเป๊ปซี่ในอดีตมาปรับใช้ใหม่ เดินหน้าส่งมอบประสบการณ์ใหม่สุดซ่าที่เชื่อมโยงแพสชันของ เจน Z ภายใต้คอนเซปต์ Thirsty For More “ซ่าหน่อยมั้ย” ซึ่งเชื่อมโยงกับแนวคิดของแบรนด์ที่ต้องการสนับสนุนให้ทุกคนกล้าออกจากกรอบเดิมๆ เพื่อค้นหาความซ่ารูปแบบใหม่

การเลือก Baby Monster (เบบี้มอนสเตอร์) มาเป็นพรีเซนเตอร์ใหม่ประจำภูมิภาค เอเชียแปซิฟิกของเครื่องดื่มเป๊ปซี่และเป๊ปซี่ไม่มีน้ำตาล ในเทศกาลสงกรานต์นี้จัดงาน Pepsi presents S2O Songkran Music Festival 2024 ที่จัดเต็มด้วยสเปเชี่ยลเอฟเฟกต์แสง สี เสียง และน้ำ ขนทัพดีเจชื่อดังแถวหน้าของโลกมาหวดความมันส์แบบไม่หยุดยั้ง เปิดประเดิมความฮอตที่กรุงเทพฯ ก่อนออกเดินทางไปสร้างประสบการณ์สุดพิเศษแก่ชาวโลก ได้แก่ เวียดนาม, ฮ่องกง, เกาหลี, ไต้หวัน และปิดฉากความอลังการที่นครนิวยอร์ก ประเทศสหรัฐอเมริกา ถือเป็นครั้งแรกที่เฟสติวัลจากเอเชียได้สร้างสีสันบนเวทีโลก

แป้งเย็นคลายร้อนแบบไทยๆ

แป้งเย็นตรางู หนึ่งในไอเท็มสินค้ายอดนิยมในช่วงซัมเมอร์ เป็นวิธีคลายร้อนในตำนานคู่กับสังคมไทยมากว่า 130 ปี กับแป้งเย็นตรางู ปริกลีฮีท คลาสสิค ในรูปแบบกระป๋องเหล็ก ช่วยลดความร้อนและความอับชื้น ลดผื่นคัน รู้สึกสดชื่น สบายตัว ด้วยกลิ่นหอมสดชื่นของน้ำมันหอมระเหยจากธรรมชาติที่ไม่เหมือนใคร

ตลาดแป้งทาตัวในประเทศไทยมูลค่ากว่า 4,000 ล้านบาท แบ่งเป็นตลาดแป้งเย็นครึ่งหนึ่ง แม้แป้งเย็นตรางูจะมีส่วนแบ่งการตลาดเป็นอันดับสอง แต่การเป็นแบรนด์ไทยและเป็นต้นตำรับแป้งเย็นรายแรกของประเทศมักจะถูกพูดถึงเสมอเมื่อนึกถึงอากาศร้อนเหมาะกับสภาพอากาศร้อนชื้นในประเทศไทยที่ใช้ทาตัวได้ตลอดทั้งปี

ด้วยความเป็นสินค้าที่คนไทยคุ้นเคย มีความโดดเด่นและมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวที่สะท้อนถึงความเป็นไทยได้เป็นอย่างดี จึงเป็นสินค้าที่ระลึกของฝากของนักท่องเที่ยวต่างประเทศ หาซื้อได้ง่ายตามร้านค้าและโมเดิร์นเทรดทั่วไปแล้ว ราคาไม่แพง มีหลายขนาด พกพาสะดวก เก็บไว้ได้นาน จึงเป็นสินค้าของฝากจากไทยที่ได้รับความนิยมอย่างมาก เหมาะกับนักท่องเที่ยวทุกเพศทุกวัย

แป้งเย็นตรางูมีสูตรและกลิ่นหลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปถือเป็นสินค้าไทยที่มีคุณภาพและได้รับความนิยมมายาวนาน ในช่วงเทศกาลสงกรานต์เราจึงได้เห็นความคึกคักของกิจกรรมทางการตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปตามบริบทของแบรนด์ที่อยู่คู่สังคมไทยมายาวนาน

น้ำอบไทยสืบทอดวัฒนธรรมไทย

น้ำอบไทย เป็นสินค้าในช่วงเทศกาลที่มีความต้องการใช้มากที่สุด เพื่อใช้สรงน้ำพระ รดน้ำดำหัวญาติผู้ใหญ่ที่เคารพนับถือพร้อมขอพรเพื่อความเป็นสิริมงคลให้กับตนเองและครอบครัว และยังใช้ประพรมร่างกายเพื่อเพิ่มความหอมเย็นสดชื่นอีกด้วย

นับเป็นภูมิปัญญาของคนไทยตั้งแต่สมัยโบราณยุคสุโขทัย น้ำอบไทยเป็นน้ำที่อบด้วยควันกำยานหรือเทียนอบ ทำจากผิวมะกรูด กำยาน น้ำตาลแดง ขี้ผึ้งและจันทน์เทศ นำมาปรุงด้วยสมุนไพรหลากหลายชนิดเพื่อให้ได้กลิ่นหอม มีลักษณะเป็นน้ำใสสีเหลืองอ่อนๆ

อย่างไรก็ตามในยุคสมัยใหม่กรรมวิธีการผลิตบางรายได้เปลี่ยนไปใช้หัวน้ำหอมจากต่างประเทศผสมกับแอลกอฮอล์

บางแบรนด์ได้พัฒนาสินค้าและรูปแบบผลิตภัณฑ์ต่างๆเพื่อตอบสนองกับความต้องการของลูกค้าที่เปลี่ยนไปตามยุคสมัย อาทิ น้ำอบไทยรูปแบบสเปรย์ น้ำอบไทยผสมโลชั่น ชุดของขวัญ ชุดของฝาก เทียนหอมอโรมากลิ่นน้ำอบไทย โดยเฉพาะตลาดนวดไทย สปาไทย

แม้ในปัจจุบันกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่นำมาใช้เพื่อประทินผิวลดลงมาก แต่มีคนไทยบางกลุ่มได้หันมาสนใจสินค้าไทย แต่ยังเป็นสิ่งจำเป็นเพื่อนำมาใช้ในประเพณีต่างๆ และยังคงสืบทอดวัฒนธรรมที่ดีและเป็นเอกลักษณ์ของสังคมไทยจวบจนปัจจุบัน และเป็นหนึ่งในซอฟต์พาวเวอร์ส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรม เช่น การสอนทำน้ำอบไทยหรือการพาเที่ยวแหล่งผลิตน้ำอบไทย

สวมเสื้อลายดอกเล่นน้ำ

เสื้อลายดอก เป็นสินค้าที่ขายดีที่สุดสินค้าหนึ่งในช่วงเทศกาลสงกรานต์ เป็นเสื้อที่คนไทยนิยมใส่กันในยุคปัจจุบันจนกลายเป็นที่นิยมเป็นสัญลักษณ์ของการสวมใส่เพื่อเฉลิมฉลองในช่วงสงกรานต์

เสื้อฮาวายหรือเสื้อลายดอก มีต้นกำเนิดจากรัฐฮาวาย สหรัฐอเมริกา โดยชาวญี่ปุ่นได้นำผ้ากิโมโนมาตัดสั้นให้พอดีเพราะสวมใส่บนเกาะฮาวายที่มักมีอากาศร้อนจนได้รับความนิยม

คนไทยได้นำเข้ามาใส่เริ่มเป็นที่แพร่หลายเรื่อยมาเพราะสวมใส่สบาย ลายดอกไม้สื่อถึงความสดใสสร้างความรื่นเริง เหมาะกับบรรยากาศของเทศกาล ผลิตจากผ้าที่ระบายอากาศได้ดี เหมาะกับอากาศร้อนในช่วงสงกรานต์ ที่สำคัญมีราคาถูก ในปีนี้ตามตลาด ร้านค้าทั่วไปขายตัวละ 150-160 บาท

คนไทยสวมใส่เสื้อลายดอกออกมาเฉลิมฉลองเล่นน้ำประแป้งกันอย่างสนุกสนาน จนกลายเป็นส่วนหนึ่งของประเพณีของการสวมใส่ในเทศกาลสงกรานต์เรื่อยมา และเป็นสินค้าหนึ่งที่สร้างรายได้ให้พ่อค้าแม่ค้าในช่วงนี้เป็นอย่างมาก

ปืนฉีดน้ำไอเท็มยอดฮิต

ปืนฉีดน้ำ หนึ่งในไอเท็มยอดนิยม เป็นอาวุธสำคัญในการเล่นน้ำช่วงเทศกาลสงกรานต์ทั้งคนไทยและนักท่องเที่ยวต่างชาติจะต้องมีปืนฉีดน้ำควบคู่กับแว่นตากันน้ำรวมไปถึงซองพลาสติกกันน้ำเพื่อใส่กระเป๋าเงิน สมาร์ทโฟน ให้แน่ใจว่าจะไม่เปียกน้ำในช่วงสนุกสนานกับการเล่นน้ำ

ตลาดปืนฉีดน้ำมูลค่า 200 ล้านบาท เทศกาลสงกรานต์เป็นช่วงที่ขายดีที่สุด ส่วนใหญ่ถึง 90% ของปืนฉีดน้ำที่จำหน่ายในประเทศไทยมาจากประเทศจีน ในปีนี้คาดการณ์กันว่าจะมีอัตราเติบโตสูงเนื่องจากสภาวะอากาศที่ร้อนมาก ประกอบกับนักท่องเที่ยวต่างประเทศเดินทางมาร่วมสาดน้ำฉลองสงกรานต์ในประเทศไทยเป็นจำนวนมาก

วิวัฒนาการของปืนฉีดน้ำในปัจจุบันมีให้เลือกหลากหลายมาก เริ่มต้นจากปืนฉีดน้ำธรรมดาทั่วไประดับราคาหลักสิบบาทไปจนถึงหลายร้อย รวมถึงปืนฉีดน้ำแรงดันและปืนฉีดน้ำไฟฟ้า เช่น Glock Water Gun ปืนฉีดน้ำไฟฟ้าสไตล์ปืน Glock หรือ Combat Water Gun Superior ปืนฉีดน้ำไฟฟ้าที่มีระบบดูดน้ำอัตโนมัติ ราคาประหยัด ยิงแรง ยิงไกล M416 Water Gun : ปืนฉีดน้ำไฟฟ้าสไตล์ M4 ที่เป็นกระแสมากที่สุด และ Combat Water Gun Pro : ปืนฉีดน้ำไฟฟ้าสไตล์ปืนกลสุดเท่ ที่เก็บน้ำได้ถึง 800 มล.

ปืนฉีดน้ำยังเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับการคลายร้อนในช่วงฤดูร้อน ปลอดภัยและสนุกสนานฉลองเทศกาลสงกรานต์ด้วยความชุ่มฉ่ำกัน.

ทีมเศรษฐกิจ

คลิกอ่านคอลัมน์ “สกู๊ปเศรษฐกิจ” เพิ่มเติม