"ไวไว" มีมึนยอดขายไม่โตในรอบ 45 ปี ปรับแผนส่งออกแทนตลาดคนไทยอิ่มตัว

นายยศสรัล แต้มคงคา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด บริษัท โรงงานผลิตภัณฑ์อาหารไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ภายใต้แบรนด์ “ไวไว” เปิดเผยว่า ทิศทางการทำตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปนับจากนี้บริษัทฯจะเน้นขยายช่องทางจำหน่ายเพิ่มขึ้น โดยไม่เน้นออกสินค้าใหม่และรสชาติใหม่ เพราะไม่ตอบโจทย์ความต้องการของลูกค้าเสมอไป โดยกลยุทธ์ของบริษัทฯ จะเน้นทำตลาดสินค้าเดิมที่มีอยู่ แต่จะขยายตลาดให้มากขึ้น รวมถึงบุกขยายตลาดส่งออกเพิ่ม จากที่ปัจจุบันส่งออกไปกว่า 20 ประเทศทั่วโลก อาทิ ยุโรป สหรัฐฯ จีน ฝรั่งเศส และประเทศเพื่อนบ้าน เพื่อทดแทนที่ตลาดภายในประเทศถึงจุดอิ่มตัวต่อเนื่องมาหลายปี โดยคาดหวังภายใน 2 ปีนับจากนี้ สัดส่วนส่งออกจะเพิ่มเป็น 15-20% จาก 10%

“โดยส่วนตัวมองว่า ตลาดบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปที่ปัจจุบันมีมูลค่า 15,000 ล้านบาท ถึงจุดอิ่มตัวแล้วตลาดไม่มีอัตราการเติบโต ปี 2559 ตลาดเติบโตไม่ถึง 3% ปี 2560 คาดว่าจะเติบโต 2% เป็นผลจากผู้บริโภคมีทางเลือกในการบริโภคสินค้าอื่นๆมากขึ้น รวมถึงเอาเงินไปใช้จ่ายอื่นๆแทน เช่น เติมเงินโทรศัพท์มือถือและหนี้ครัวเรือนที่เพิ่มขึ้นก็มีผลกระทบด้วย แต่ในส่วนของบริษัทฯสิ้นปี 2560 ตั้งเป้าทำยอดรายได้เติบโต 3% จากปี 2559 ที่ทำยอดขายได้ประมาณ 25% ของมูลค่าตลาดรวมบะหมี่กึ่งสำเร็จรูป 15,000 ล้านบาท หรือประมาณ 3,750 ล้านบาท แม้ 8 เดือน ยอดขายบะหมี่กึ่งสำเร็จรูปของบริษัทฯจะไม่เติบโต หรือทรงตัวในรอบ 45 ปี ที่ดำเนินธุรกิจมา”.